（来源：劳动报）

转自：劳动报

劳动报记者获悉，9月30日至10月8日，上海久事国际马术中心将华丽变身为城市假日生活新地标。由上海市商务委员会、中国马术协会、上海市体育局指导，上海市服务消费促进会、上海久事体育产业发展（集团）有限公司联合主办，上海久事国际马术有限公司与上海东浩兰生元数文化科技有限公司共同承办的“2025上海服务消费‘+’年华暨上海国际马文化周”，将在国庆黄金周期间盛大举行。

全面推动商体文旅展深度融合

据介绍，这场为期九天的活动以“悦享申城 服务焕新”为主题，首次实现“上海服务消费+年华”与“上海国际马文化周”两大IP强强联合，打造集体育赛事、文化体验、旅游推广、展览展示于一体的综合性服务消费新场景，打造假日生活新方式，全面推动商体文旅展深度融合，为城市注入新活力。

活动采取“1+1+5+N”活动框架，即办好1场开幕式、1个综合消费场景（快闪店及集市）、5个系列体育综合马术赛事、N场品牌主题活动，打造“服务+体育+文旅”的创新融合服务场景。在大型节假日期间丰富市民的文化生活，提升市民的幸福感和获得感，为城市经济注入新动能。

2025上海服务消费“+”年华暨上海国际马文化周将于9月30日开幕。主办方供图

活动期间，将在久事国际马术中心内设立服务消费“+”年华集市，融合运动消费、美食体验、时尚生活、文化创意等多重主题，通过发放消费券、联动城市地标打卡等方式，在赛事场馆中构建沉浸式消费新场景。

设置在马术中心内的服务消费市集、主题快闪店等消费区域，将服务消费与马术文化有机结合，推出多款限定主题商品与特色服务。活动期间，还将通过发放专属消费券、联动多个城市地标打卡等方式，进一步释放消费潜力。观众可享受门票优惠，还可在场内指定商业区域使用消费券，获得更多实惠。

这一创新模式不仅极大丰富了市民的消费选择，展现出上海作为国际消费中心城市在商体文旅展融合的创新活力，更是服务消费场景构建的又一次重要探索。

服务消费“+”年华集市场地。主办方供图

五大国际马术赛事+多元文化活动

本届上海国际马文化周精心遴选五项代表中国最高水准的赛事：国际马联中国马术巡回赛云集300余对国内外顶尖人马组合角逐障碍赛；中国城市马球公开赛汇聚4支马球劲旅上演沙地对决；还有首次获得国际马联认证的中国年青马大赛；国际马术公益赛迎来八枚奥运金牌得主、“盛装舞步女王”伊莎贝尔・韦特（Isabell Werth）将在中国的首秀中展示盛装舞步的顶级美学；上海青少年菁英赛则聚焦本土新生代骑手，成为明日之星的绽放舞台。五大赛事各具特色，相得益彰，共同构筑起中国马术运动的豪华盛宴。

马文化周还将按“一赛一展一论坛”的模式，特邀全球马产业专家、文化学者与艺术家参与“国际马产业马文化跨界对话会”，围绕行业标准、运动发展及文化传承等议题展开深度交流，探索未来发展新路径。同时，活动融入中秋跨界之夜、公益赠票等礼遇环节，还将邀请两届格莱美奖得主、爵士天后妮可·祖拉蒂斯（Nicole Zuraitis）献唱，进一步提升活动的国际性与公众参与度。

作为本次活动的金融支持单位，中国农业银行上海市分行积极践行金融服务民生、促进消费的责任担当，为“2025上海服务消费‘+’年华暨上海国际马文化周”提供全方位的金融支持。农行还将在现场特设“哇宝”小站，以生动有趣的马文化主题互动环节与市民深度互动。

“2025上海服务消费‘+’年华暨上海国际马文化周”通过深度整合服务消费与体育产业创新要素，依托专业赛事、艺术演出、跨界对话、服务消费创新、多元体验的多维度呈现，打造全民参与、全民共享的国际性“服务+体育+文旅”综合盛事。进一步拓展“服务+”外延，实现资源整合与效益最大化，推动服务消费提质扩容，助力上海加快打造具有全球影响力的国际消费中心城市。

头图：2024年上海国际马文化周现场照，图为资料照片。主办方供图