“金风送爽酿新醅，九酝传承香满怀。”涡水之滨的亳州古城酒神广场热闹非凡，9月19日，2025第十二届古井贡酒·年份原浆秋季开酿仪式在安徽亳州隆重举行。古井名酒大家庭——古井贡酒、黄鹤楼酒、明光酒业、九酝酒业四品同酿，顺天应时，共启秋酿。

古井贡酒将以酒为媒，传承文明，服务大众，传递美好，在世界酒业版图中，持续书写“中国酿，世界香”的自信与担当，让中国白酒成为世界的语言。

大家都知道，今年上半年，面对行业受多重叠加影响的境况，古井贡酒是为数不多营收利润双增长的白酒企业，可谓是发展韧性十足。

然而，强者从不止步！在经营能力和综合竞争力持续增强的同时，古井贡酒不仅持续推出引领消费新趋势的新产品，还积极转型、主动变革，通过产品+的发展理念不断强化与市场的共鸣，成为“最懂用户”的白酒品牌。

当下，白酒行业正在经历从品牌驱动、渠道驱动向用户驱动的转型过程，在这个过程中，酒逐渐从觥筹交错的主角演变成休闲生活的调剂，企业面临着从单纯“卖产品”到“卖生活方式”的深刻变革，如何构建起以用户为中心的跨场景、跨维度协同体验已经成为行业的“必修课”。

从“卖产品”到“卖生活方式”的转变，不仅仅是商业形式的变化，更是经营理念的根本转变——从追求短期盈利，转向创造长期价值。这种长期价值，不仅包括商业上的持续盈利，还包括对白酒文化的传承、消费关系的贴近、民众生活品质的提升等社会价值。

向来是“战略先行”的古井贡酒已经倾心打造了古井贡酒·年份原浆轻养社（下称“轻养社”），这不仅是“白酒+健康”的场景构建，也是一次从“卖产品”到“卖生活方式”的战略升维，以用户为中心，以场景为入口，实现与消费者的情感共鸣。

实际上，想要推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的话，就要拓宽一瓶酒的认知维度和融合空间，使之深度契合现代生活，在不同的年龄层尤其是年轻人中都能找到恰到好处的消费场景。

据了解，在轻养社里，用户可以品尝到养生白酒，也能享受到健康食品、伴手礼、东方本草茶等其他产品和服务，产品多元、体验感强，从而形成了“低度白酒+养生酒饮+功能产品”的全天候消费生态闭环。

在白酒营销专家蔡学飞看来，这不仅极大丰富了古井贡酒的营收来源，更在认知层面强化了品牌在“健康价值”领域的占位。“酒企向‘卖生活方式’转型，预示着行业进入新的阶段。以古井贡酒为代表的知名酒企，会进一步挖掘自身的品牌文化价值，从消费者端重构竞争模式。”

从轻养社的产品布局来看，年轻化、个性化、体验为中心的特点愈加突出，这是古井贡酒深刻理解和洞察白酒行业新趋势的不然结果。

“如今的消费者，尤其是年轻一代，越来越注重消费的品质和意义，他们不再盲目追求品牌和价格，而是更关注商品背后的价值观、生活理念以及附带的情绪价值。”快消行业分析师康定平表示，古井贡酒·年份原浆轻养社这种将矩阵产品与生活方式、养生理念相结合的模式，更容易获得消费者的认同和支持，让顾客沉浸在场景之中，也让企业在激烈的市场竞争中找到差异化的定位。