揭秘贵州荒野酒业的野心：如何用一瓶酒讲好千年濮族故事？
在中国白酒市场竞争日益激烈的今天，如何讲好品牌故事成为众多酒企突围的关键。贵州荒野酒业旗下的荒郡烧坊，正试图通过挖掘千年濮族文化，在酱香白酒市场开辟一条独特的文化营销之路。
溯源：从宋太祖敕书到濮族文化
荒郡烧坊的品牌命名暗藏玄机。"荒郡"二字源自宋太祖赵匡胤《赐普贵敕》中"惟尔贵州，远在要荒"的历史典故，这不仅赋予了品牌深厚的历史底蕴，更巧妙地与贵州地域文化相勾连。品牌方深入挖掘当地濮族先民"开荒破草"的奋斗精神，将一瓶普通的白酒升华为承载民族记忆的文化载体。
产品矩阵：双系列布局中端市场
在产品策略上，荒郡烧坊采取双线并行的布局：
· 破天荒系列：主打"致敬平凡人的高光时刻"的情感诉求，创新性地推出微定制服务
· 柔雅系列：以传统酱香口感征服消费者
二者定价精准锚定150-300元区间，既避开了高端市场的激烈竞争，又保证了产品品质与利润空间。特别值得注意的是破天荒系列的微定制服务，消费者可根据需求对酒瓶及外包装进行个性化定制，这种"轻定制"模式既满足了现代消费者的个性化需求，又避免了传统定制酒的高门槛。
文化营销：从产品到民族认同
荒郡烧坊的野心不止于卖酒。其品牌使命明确提到要"促进民族融合，为共同建设中华民族文化认同的精神家园做出贡献"。这种将商业品牌与民族文化传承相捆绑的策略，在当下国潮兴起的市场环境中显得尤为聪明。通过讲述濮族故事，荒郡烧坊实际上是在参与构建一种"新国货"叙事——产品不仅是消费品，更是文化传播的媒介。
行业启示：酱酒竞争的新思路
在茅台镇众多酱酒品牌中，荒郡烧坊的差异化打法值得关注：
1. 文化深挖：避开常见的"茅台镇传统工艺"叙事，转而挖掘少为人知的濮族文化
2. 场景革命：通过微定制开拓商务礼品、婚庆、纪念日等细分场景
3. 价格卡位：在中端市场建立品质与价格的平衡点
这种"文化+定制+中端"的三位一体策略，或许为区域酒企突破头部品牌封锁提供了新思路。不过，如何将小众的民族文化转化为大众的市场认同，仍是荒郡烧坊需要持续探索的课题。毕竟，讲好一个千年故事，远比酿造一瓶好酒要复杂得多。