长安有梦，赣鄱有诗，当陕西黄土的厚重与江西青山的灵秀在历史长卷上诗意对望，一场跨越山河的文化邂逅正在上演。8月23日，“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（西安）推介会在西安大唐不夜城启幕，以“赣风‘秦’韵·丝路千年”为主题，见证了一场中华文明两大重要根脉的深情对话，绘就了一幅区域协同发展的宏伟蓝图。

赣风秦韵的中华文脉共鸣

今年，如画江西的赣风潮涌香江、闽江，一路从巴山蜀水吹到千年古都，“引客入赣”的版图持续扩容，每一步都有的放矢、铿锵有力。

江西文旅为何选择西安作为“引客入赣”西北布局的“桥头堡”？这无不体现了该省深层的文化自信与战略眼光：此番西进长安，实则是两个文明高地的再度相遇。江西与陕西，一南一北，犹如中华文明的双子星，分别辉映着长江文明与黄河文明的璀璨光芒。

陕西是华夏文明的重要发祥地。八百里秦川，雄风浩荡，以厚重黄土铸就华夏筋骨。这里是陆上丝绸之路的璀璨起点，张骞的驼铃曾在这里回荡，大唐的盛世在这里绽放。秦砖汉瓦间，镌刻着中华民族最恢宏的史诗。

千里赣江，碧波婉转，以如画风景滋养东方魂魄，这里是海上丝绸之路的重要源头，"物华天宝，人杰地灵"的江南福地。景德镇的瓷韵曾照亮远洋的航道，庐山的烟雨浸润着千古的诗篇。青砖黛瓦下，蕴藏着江南最温婉的情愫。

两省文化各具特色而又相得益彰：陕西展现的是黄土高坡的雄浑壮阔，中华盛世的恢弘气势；江西呈现的是青山绿水的婉约灵秀，陶瓷艺术的精巧绝伦。这种文化差异性与互补性，恰如阴阳相济、刚柔并融，共同构成中华文化的完整图谱。

尤其值得关注的是，本次推介会上，江西省委常委、宣传部部长卢小青，陕西省委常委、宣传部部长孙大光，江西省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦，陕西省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳，陕西省委宣传部副部长李晓刚出席并启动“跟着航线游赣陕”主题推广活动。推介会既有精准的政策发布、资源展示、线路推介，也有两省景区的结对共建和两省旅行商的“客源互送”合作。与传统推介会相比，江西文旅这次陕西之行，层次高、力度大、举措新，既是引客入赣的战略部署，也是省际文旅合作的双向赋能，更是江西和陕西两个文化大省强强联手向世界展现中华文明厚重底蕴的精彩落子。

江西文化自信的当代彰显与创新实践

推介会采用“1+11”模式，：江西省文化和旅游厅主推介，11个设区市轮流登台，围绕“追风”“问山”“回望”“归篱”四大主题线路，通过情景讲述、影像展示、非遗展演等形式，全景呈现风景独好的如画江西。

赣水浩荡，文脉千里，西望长安，南揽匡庐。当“海昏侯”遇上“兵马俑”，当青砖黛瓦的婉约灵秀遇见秦砖汉瓦的苍劲雄浑，当“鄱阳湖精灵”白鹤与“东方宝石”朱鹮隔空共舞，当丝绸之路的大漠驼铃与海上丝绸之路的陶瓷传说历史交响……江西文旅的“好风景”和“新场景”在古都西安轮番登场的背后，更透显着江西文化强省的底蕴和底气。

以今年为例，赣鄱文化“高光”不断：走进如画江西，聚光灯亮，水袖翻飞，弋阳腔的高亢之音穿透时空，第九届江西艺术节好戏正酣，戏曲复兴与文化惠民“双向奔赴”。江西艺术节首次以戏曲晚会作为开幕演出，用600年戏曲基因宣告：敢将乡音作新声，且看赣鄱戏正红！

放眼国际舞台，“茶和天下·雅集”活动江西出圈出彩，江西陶瓷文化展在毛里求斯续写丝路文明，明代科技典籍《天工开物》以舞剧形式亮相联合国总部，驻华使节在篁岭古村为非遗技艺惊叹，江西正用一场场 “文化出海” 与 “流量出圈” 的双向奔赴，向世界递出一张闪耀的中国名片。

从“流量”到“留量”，江西文旅的战略升维

如今，文旅推介会屡见不鲜。尤其是进入暑期以来，文旅推介活动成为各地激活文旅消费、唱响文旅品牌的共同选择。各地文旅部门“同台竞技”，形成一波又一波热点，促进消费市场“热辣滚烫”。

在注意力经济时代，强大的传播力就是打开市场的“硬通货”。江西在构建全域传播矩阵过程中目标明确：将品牌声量的“轰鸣”，精准转化为市场动能与消费行为。

今年以来，“江西风景独好”主题游轮、高铁、巴士、飞机，在香港、上海等多个城市频频亮相，构建起“海陆空”立体式宣传营销。多平台联动与话题营销，让跨越千里的壮丽呼应，演变成为一场全民参与、共享的文旅事件奇观。

4月，江西在香港举办“Discover Jiangxi”文化和旅游宣传推广活动暨“如画江西 风景独好”2025文化和旅游港澳宣传推介月，发布了“诗韵江西之旅”“追风江西之旅”“世界遗产之旅”“人文江西之旅”“潮玩江西之旅”五条精品线路和“引客入赣”大礼包，赣港两地32家重点旅行社签署了合作协议，近150辆江西文旅主题巴士再次驶入港澳地区千街百巷，用赣鄱文化温度融入港澳同胞“生活圈”。今年是江西常态化开展港澳文化和旅游宣传推广月活动的第二年，赣港澳文旅从“活动式交流”转向“机制化合作”，为构建“老区+湾区”协同发展的新格局按下了快进键。

6月，江西带着153条优惠政策在福州举办“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（福州）推介会，并启动赣闽“一程多站”联动推广计划。此外，“赣闽风华”号周末假日旅游列车给游客带来了“夕发朝至、夜行日游”的便捷出游方式。

7月，江西带着190余条优惠政策在成都举办“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（成都）推介会，并与四川共同启动了“跟着航线游赣蜀”主题推广活动。两省代表景区及文博单位结对共建。“如画江西 风景独好”主题灯光在成都与南昌双子塔跨越千里同步点亮，赣鄱风情与天府夜色隔空辉映。

每场推介会的背后，是江西持续提升品牌建设和资源整合能力、打造文旅“拳头”产品、提升配套服务水平的“硬支撑”。通过不断讲出“新故事”，推出“新场景”，打造“新体验”，成功把“流量”转化成了“留量”。

目前火热进行的2025年江西“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季活动，赣味美食、赣派非遗、赣鄱好戏融入景区、街区、商圈，让“烟火里的江西”接地气、聚人气中国石化、江西航空以及抖音、美团、携程、同程、高德、京东等八大平台公司联合发布“江西文旅消费聚能计划”，真金白银的惠民政策换来了火辣辣的文旅消费。

8月25日，江西文旅又迎重大利好：南昌-吉隆坡首航暨“Discover Jiangxi”号主题飞机启幕，翱翔蓝天的这张“流动名片”，将成为推介江西文旅、展现赣鄱形象的又一大闪亮窗口。

江西的生动实践也再次印证，发展文旅根本在服务于民、利民惠民，不断增强人民群众的幸福感和获得感。当下，各地文旅良性发展、互动“出圈”，文旅市场长线发展仍需久久为功。建议文旅部门抢抓产业推介营销新机遇，为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开新通道。在“卷”营销同时要增强配套服务，提升城市内涵形象，及时呼应人民群众的新期待、新需求，不断拓展文旅消费新场景，才能将短期流量变为长期红利，为地方文旅经济高质量发展赋能添彩。

来源：中国文化报

编辑：凌乐

审校：罗永顺