随着全国大中小学陆续开学，2025年为期两个月的暑期旅游旺季正式结束。据携程近日发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，超长假期促使近半数国内游客选择长途出行，整体消费更趋理性，“性价比”和“体验感”成为今夏旅游的主旋律。跨境旅游市场同样表现活跃，入境游订单持续快速增长，出境游热门目的地主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等短程航线覆盖地区。

今夏全国多地持续高温，“清凉游”成为刚性需求。威海、黔东南、秦皇岛等平均气温不超过30℃的目的地入选携程“暑期十大玩水避暑目的地”，大理、大连、威海等地旅游订单同比实现双位数增长。贵州、云南等传统避暑胜地订单同比增长超80%，而赤峰、丹东、白山等新兴避暑地订单涨幅更突破200%。

影视IP对旅游拉动效应显著。热播剧《凡人修仙传》带火新疆那拉提景区，近一个月热度上升68%，暑期新疆旅游订单同比增长超20%。南方游客成为赴疆旅游主力，江浙沪、北京、广东占据主要客源地前五。国产动画《浪浪山小妖怪》也带动山西古建筑旅游热潮，相关景点搜索量暴涨380%，大同景区门票销量同比增长43%，旅游订单增长超40%，跻身暑期增速前三城市。

此外，集户外挑战与自然探索于一体的露营、徒步、漂流等项目热度攀升，搜索量同比增长超100%。江西大觉山漂流、贵州高过河漂流及江苏茅山夜漂等产品因玩法新颖、体验独特，订单同比显著增长。

亲子家庭仍是暑期旅游核心客群，相关订单占比达35%。租车自驾成为热门选择，亲子家庭租车自驾订单同比增长77%。成都、乌鲁木齐、三亚等城市位列国内自驾热门目的地前茅。

出入境旅游市场同样“双向升温”。国家移民管理局数据显示，上半年外国人出入境人次达3805.3万，同比上升30%，其中免签入境占比71%。上海、深圳、广州、北京、成都等地成为最受欢迎入境目的地，博物馆类景点门票销售同比增长20%。出境方面，日本冲绳、韩国济州岛等短线海岛目的地订单增长显著，泰国普吉、马来西亚沙巴等地包车游订单同比增幅超170%。长线包车游在澳大利亚、意大利、德国等地也呈上升趋势。

随着暑期旅游价格理性回落，国庆、中秋双节前错峰出行窗口已然开启。携程于8月11日启动“919全球旅行划算节”，联合全球66个国家和地区、超4000家旅企推出多项优惠活动，覆盖中秋、国庆及元旦三大节点，并推出“签酒联动保障”服务，降低用户出境预订风险。

2025年暑期旅游市场在影视文化、体育IP、自然探索等多重因素驱动下，呈现出丰富多元、理性升温的特征，为后续旅游消费市场持续复苏注入新动力。