很少有刷到短视频停下细看的时候，但那条关于景德镇的是例外。

没有叫卖，没有“3、2、1上链接”，背景是景德镇的巷弄里灯光摇曳，石板路两边摆满了市集摊位，摊主一边修坯一边抬头对屏幕打招呼......这种热闹却有序的氛围，以及在快节奏城市中近乎奢侈的漫步，对于景德镇人来说似乎只是朴素日常。

并非完全为了见证短视频里的景象，我们快速抵达景德镇时，却开始了那种“松弛感”的溯源。

入住的酒店位于陶阳里历史文化旅游区内部，一条名为彭家下弄的巷子里，沿着石板路穿行，就抵达了“主街”中山北路——那则短视频的发生地。

这里正在举办市集 ，从几十元的陶瓷习作到昂贵的名家精品，都被展示在显眼的位置。在市集摊位的檐下悬挂着同一个名字——“抖音商城·溜达节”。

这是抖音电商在景德镇搭建的新消费场景。作为城中的热门事件，连接机的出租车司机都在告诉我：“乃要去的地方，今晚怕是要堵车咯。”

来景德镇的短短 48 小时，我都沉浸在陶瓷文化的氛围中，陶阳里的热闹、陶溪川的创意、三宝村的宁静。但这一次的不同，恰恰在于抖音电商的加入——

连接线上消费与线下生活的解法，正因此初见端倪。

一、市集的烟火气，更真实的现场体验

游客不仅会被上釉的乐趣吸引，也会在询问匠人、获得讲解时，被这种互动所打动，让这种兴趣加速从“想玩”转变为“想买”。

抵达当晚，我们幸运赶上了陶阳里的“开街” 仪式，数米长的金龙在高处舞动，闪耀的灯光如同窑火红光，音乐、演出以及叫卖的声音将感官体验放到最大，陶瓷文化的魅力，也成为在场每个人心中兴趣的种子。

晚上九点半，临近收摊时间，市集的人流也未见减少，摊主们仍在忙着对着架在摊位前的手机进行直播讲解。一处人满为患的摊位前，一位年轻陶艺师正手把手指导一个年轻人将青釉刷在素坯杯上，釉料在摄影补光灯下泛着微光，那只让我们都心动的杯子，在陶艺师手中转动。

面对围观者频频提出的技术细节上的疑问，陶艺师一一解答。一旁的手机正直播这一幕，屏幕那端，评论不断弹出，右下角的商品链接显示着“热卖”增加的次数。

这些生动的烟火画卷，塑造出了更真实的现场体验。游客不仅会被上釉的乐趣吸引，也会在询问匠人、获得讲解时，被这种互动所打动。而这种兴趣会从“想玩”转变为“想买”——譬如那位被师傅指导刷釉的年轻人，不仅当场购买了青釉杯，还想再买一套送给朋友。

我还有个全新的发现——直播、热卖在不经意间成为了线下“溜达”的一部分。这也解答了我的一个疑问：景德镇市集如此有意思，无法到场的人，原来还可以这样 “逛” 与 “买”。

二、兴趣的发生，内容创造的开始

这场市集不再只是单一的线下场景，而是成为了线上内容的轻量级“实景影棚”。

电商平台的崛起，塑造了过去二十年人们的消费方式，从最初的图文展示，到如今的在线试衣、直播讲解，以及即将发生的无人机送货等等，愈发先进的技术带来了更加便捷的体验，几乎可以让人们无限度地触达屏幕彼端的一切。

不过，当下的年轻消费者，虽然几乎人人刷抖音、发抖音，却又非常清楚在数字时代保持面对面交流的重要性，也乐于为体现内心追求的事物付费。

在“溜达节”市集的第一手体验，让我意识到线下市集的不可替代性。更具冲击力的是，这场市集不再只是单一的线下场景，而成为了线上内容的轻量级“实景影棚”。

没有大牌加成，也没有“全网最低”，年轻的创作者在线下展示独立作品，吸引客流，并直播给线上用户，这种由“创造体验”而产生的兴趣，是单纯的商品瀑布流无法带来的。

因为一同被直播的，还有真实的情感连接。

“溜达节”不只是简单地摆出摊位，而是将整个景德镇的文化脉络都融入其中。“兴趣”的发生就扎根在这些可以体验、互动的空间之中。

无论是商家的消息发布、直播带货，还是消费者在现场的打卡参与、晒单分享，甚至是明星达人的直播带逛，都可以集合在手机屏幕中。仅用一个“上滑”的动作，线上用户就可以获得“实景 VR”般的全视角内容——这种属于现场的情绪和兴趣，也会通过直播，传递给线上“云逛街”的用户，让他们驻足、欣赏、购买。

想象一下，当市集突破地域限制，牵动数以亿计的抖音用户对线下商户产生兴趣，你便会意识到，“溜达节”在做的事情，远不止我们过往认知中的“电商造节”、“地摊经济”那么简单。

事实上，抖音电商的平台数据也证实了，这种从线下到线上的模式，会显著提升用户观看，不仅能让中小商家“被看见”，也会让线上的购买反哺线下的运营。

于是，从陶阳里、陶溪川的体验中，“溜达节”的内在逻辑逐渐显现：兴趣的激发源于真实互动，而线下市集的探索，是在完成从街巷到云端的链接。

在这里，无需脚本，只需发现和记录，文化与好内容便会自然生长。当第一件商品被带走时，一段与匠人、与景德镇的联系便会留存在互联网上，而这样的联系，会编织起从兴趣萌芽到持续购买的良性循环。

而对于抖音这个专注内容创作的平台来说，“创作、兴趣、购买”的循环本就会促进内容生态的繁荣。这样一来，不难理解抖音电商要做线下市集的逻辑。因为对它们来说，发现好内容，就是在“发现好东西”。

三、“越界”体验，让好东西被看见

现实摊位负责触达与连接，线上商城则无上限地带动商品的展示和成交。

在普通的线下市集，商户只能展示一小部分商品，现场的交易量也十分有限——就像一个生物多样性极度丰富的广袤海域，只开放了千分之一的捕捞区域。

这种传统物理空间造成的局限，如今，却可以在抖音电商创造的新模式里被打破：

线上线下的融合，赋予了商家始终“在场”的能力——现实摊位负责触达与连接，线上商城则无上限地带动商品的展示和成交。

而这背后，是抖音电商在悄悄突破“流量”的瓶颈。

直播带货确实在过去几年为不少商家打开了新的经营空间，用户也已逐渐习惯在直播间内消费。但随之而来的是“成功的烦恼”，商家竞争白热化，用户也会感到审美疲劳，抖音电商需要率先制造更加可持续的商业模式。

而“溜达节”属于市集的烟火气和在地文化 IP 制造出的新鲜感，会激发线下的人群自发创作短视频内容，从而反哺平台流量。

这种“场景即内容”的解决方案，不仅轻巧高效，彻底打破了线下物理空间的局限和线上平台的流量瓶颈，还顺便探索出了一条电商的新赛道：创造一个集情感、故事与活力于一体的全面场域。

首先，是人的情感。对用户来说，在现场与匠人直接交流，亲眼看到他们手上的茧子、感受他们对工艺的热情，这种真挚的反馈，让人卸下对商业的防备。

其次，是产品的故事。当人们在摊位前，听匠人讲解一只碗从泥土到成品的故事，它就不再是一个冰冷的 SKU，而是一件被赋予灵魂的艺术品。而这些被直播和短视频记录下来的鲜活记忆，也是在为所有用户“隐性种草”。

最后，是在场的氛围。热闹的市集环境、摊主与游客的实时互动，为线上直播提供了源源不断的烟火气。

公开数据显示，“溜达节”期间，中小商家的业绩出现了显著增长：线下人流量 136.1 万，线上播放量 11.6 亿，出摊商家 GMV 环比增长 21%，人均观看时长提升 60%。

这也足够说明，能够做出内容的商家，并不一定需要有奢华装修的店铺，或是遍布专业设备的直播间，即使只有一台手机、一个摊位，也能创造足够真实和有趣的“发生”。

而这件事更深远的价值在于，在现场体验被越来越多人关注的当下，抖音电商这种联结线上线下的模式，可以被复制到其他城市和领域，在让线上用户“发现好东西”的同时，也帮助更多本地商家、手艺人和创作者“被看见”。

四、每一次“溜达”，都是生活的新起点

这种探索，不仅打破了消费的边界，让人们从拥有商品，走向了拥有现场体验，还形成了一个生生不息的流量闭环。

很难想象，原本是为了获得真实世界的旅行体验而来到景德镇的我，却因为“溜达节”而发现了一种更丰富的生活方式。

溜达，漫无目的地闲逛，没有什么必须要做的事，却有可能达成意外的收获。我最喜欢这个词透露出来的市井气息——听上去，它是属于大街小巷的，因此，它也离生活更近。

上一个时代，我们还在为线上的便捷如何快速改变了生活质量而感叹，如今，日常出行才能够获得的真实体验，以及透过手机屏幕完成的浏览和点击，却已经被“溜达节”以更新的方式串起，几乎成为了一个完整的跨次元事件。

这是七八月的景德镇，抖音电商刚刚完成的探索。无论是透过屏幕，还是在景德镇平均三十度的夏日里溜达的人们，都见证了电商的又一次创新尝试。

这种探索，不仅打破了消费的边界，让人们从拥有商品，走向了拥有现场体验，还形成了一个生生不息的流量闭环——用户会通过视频产生兴趣，前来体验线下活动，又会将线下感受到的丰富和新奇，通过短视频和直播分享出来，完成对更多线上用户的“再吸引”。

在“溜达节”上，我们带走的不仅是一份礼物，更是匠人手作、茶席故事和城市记忆的融合。它带来的丰富感官体验，以及在这些体验中被发现的新奇事物，重新定义了我们对生活的想象。它也打破了社交的边界，让人们从线上走向线下，面对面地交流，并因为共同的兴趣而成为朋友……

我相信，这种“在场”的体验，会在未来被更多人强调，抖音电商或许也会带我们走进更多这样的市集。从非遗到跨次元、从陶瓷到宠物、从古镇到城市，即便是再无聊的日子、再遥远的角落、再小众的领域，每一次到达、每一次“溜达”，都会成为我们对生活想象的新起点。

作者：乌云装扮者