文|欧阳千里 酒水行业研究者

（ID：qianlizhiku）

古井贡酒屡献惊喜。

在浓香头部酒企们紧锣密鼓的测试、筹备低度白酒的新品时，古井贡酒并未公开发声，而是选择于8月19日在沈阳发布年份原浆轻度古20（度数26%vol、容量375ml），之所以称为“轻度”，是指向消费者体感和心里的度数。

8月18日晚间，与朱丹蓬、肖竹青、蔡学飞等行业朋友品鉴古井贡酒·年份原浆轻度古20，在推杯换盏间“心理无压力，喝得更轻松”；8月19日中午，与杨志琴、林向、黄磊、汪社锋等行媒负责人再次品鉴古井贡酒·年份原浆轻度古20，在古井贡酒“步步高升”之余，纷纷体验“拎壶冲”，感受“悦己悦人”“轻松愉悦”。

全程参与古井贡酒在沈阳的活动，惊喜很多，一是“新品大满贯”，二是“产品大潜力”。

新品大满贯，古井贡酒的“六化”

轻度古20吸引业内业外的关注，而古井贡酒给大家奉上“家族盛宴”。

率先登台的是“古井神力酒”，依托“世界药都”亳州的药材资源，由国医大师对症开方，对号养生，打造“活力号”“力量号”“通透号”“忘忧号”四款功能型健康养生酒，我将其称之为“健康化”。

稍后亮相的是古井贡酒·老瓷贡与老玻贡（第八代），聘任知名演员朱时茂担任老友品鉴官，两款酒价格均在百元以下，承载着皇室贡酒基因、名酒基因、销冠历史等属性，物美价廉，我将其称之为“大众化”。

本次活动的主角是古井贡酒·年份原浆轻度古20，度数是26%vol，以“悦己、轻度、混饮”为特性，直接触达Z时代的新白酒。根据《白酒质量要求》中对度数的划分，浓香型白酒以40%vol划分，≥25%vol且≤40%vol为低度酒，我将其称之为“低度化”。

后期登场的是草本威士忌古奇，是古井贡酒携手卡慕集团酝酿的具有鲜明中国气韵的草本威士忌，也被业内认为是“世界首款草本威士忌”，因威士忌风靡全球，在中国方兴未艾，我将其称之为“国际化”。

压轴绽放的是古井轻养社，是古井贡酒以“养生、养身、养心”为核心，积极构建白酒消费新生态、新场景，如欣肝保倍、天然苏打水、驴饮、椰汁等，满足消费者多元需求的同时，也使业务人员更加高频、有效的链接客户，我将其称之为“生态化”。

综上所述，健康化、大众化、国际化、生态化等或多或少都是年轻化的横向或纵向的延伸，再加上古井打酒铺、古井时光酒馆等具象化的表达，此次上市发布会新意十足，可以称之为“年轻化”。

产品大潜力，古井贡酒的“梦想”

回归年份原浆轻度古20来看，给古井贡酒带来了更广阔的想象空间。

能看到更远的过去，才能看到更远的未来。1988年，白酒行业自主定价权放开，酒企纷纷提价适应市场环境，名酒价格瞬间数倍上涨。1989年，国家提出整治并限制白酒消费，白酒行业进入第一次行业调整。

在今年的第四次行业调整开始后，古井贡酒再一次首创“古井轻度”，以轻度古20回应消费者饮酒体验新需求。古井贡酒表示，“轻度”就是消费者体感和心里的度数。从酒体设计之初，轻度古20便将“健康”“舒适”的理念融入生产工艺每一个环节，既保留浓香型白酒传统的色、香、味、格，又能体现出现代美酒“悦己悦人、新潮新风、轻松愉悦”的新体验，可谓“轻度古20，让您无压力，喝得更轻松”，这是年份原浆上市十六年之后的又一首创和提升。

或许是古井人的积极态度，或许是轻度古20的独特魅力，亦或是古井生态的想象空间，资本市场的热情连续上扬，古井贡酒的热度居高不下。

后记

疾风知劲草。愈是行业寒冬，愈是古酒飘香，在市场并不火热的当下，古井贡酒和消费者站在一起，让主动喝酒的群体轻松愉悦，让被动喝酒的群体轻装上阵。举重若轻，还看古井。