这个夏日，北京798艺术区持续冰爽。

7月11日-8月24日，国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”空降798艺术区，开启了一场将展览、艺术交流、互动装置、艺术特调及餐酒融为一体的“夏日派对”，用艺术语言重构白酒冰饮的多重乐趣。

在这里，艺术在国窖1573冰·JOYS的“烹制”下，化身轻松、愉悦、年轻化的社交催化剂，让美酒的清爽触感从舌尖划过大脑，让一杯杯冰镇美酒成为与年轻群体对话的新语言。

沉浸体验“精神解码灵感周”

7月26日，步入798艺术区的“灵感发酵局”，一股轻松而富有创造力的气息扑面而来。

LED大屏幕上播放着国窖1573与艺术家共创的纪录片，墙上、黑板上呈现着充满意趣的主题诗句，游览人群来来往往，品鉴着国窖1573特调酒，艺术与酒香在这一场域奇妙交织。

当周的“精神解码灵感周”由艺术家侯勇坐镇，活动围绕“微醺”、“精神传递”、“灵感”展开“拥抱”主题诗歌展及诗酒会，将艺术与生活的距离拉近。

在品鉴环节，专业调酒师引导大家以冰镇国窖1573为基酒，融入创意元素，让微醺催化着灵感。随后是国窖1573冰镇纯饮——杯壁凝结着清凉水珠，参与者轻抿一口，醇香在低温下聚集，让人陷入酒体的芳香宜人、清凉酷爽中。

在微醺的催化下，人人都是艺术家。现场提供印有不同词汇和意象句子的卡片，大家自由挑选、打乱、拼贴，创作属于自己的“灵感碎片”。有人写下“冰火碰撞的杯沿 /融化夏日的边界 /灵感在微醺中冒泡”，有人拼贴出“拥抱陌生的温度 /在国窖1573的清凉里 /找到共鸣”。

侯勇表示：“国窖1573持续、真诚地支持艺术家。这种支持不是昙花一现的借力，而是像窖池发酵一样，提供长久滋养并共同成长。”艺术需要土壤，而国窖1573正愿意做这片土壤。由此，国窖1573也更加深入艺术圈层，更加深入年轻人的心。

用艺术与体验撬动年轻圈层

持续44天的“国窖1573冰·JOYS灵感发酵局”，借助艺术、社交与沉浸式体验，超脱于单纯的艺术展览，成为国窖1573的一次立体化、场景化、年轻化实践，将冰饮及其代表的生活方式，更深入、广泛地触达年轻消费群体。

通过携手侯勇等艺术家并举办联展、诗会，国窖1573将自身置于当代艺术语境中，不再是单纯的消费品，而是文化创造的支持者与参与者。这显著提升了品牌的格调与精神内涵，使其在年轻群体中建立起更具吸引力的“文化身份”。

同时，活动不同于传统白酒营销中常见的商务、宴饮等沉重场景，代之以“灵感”、“微醺”等轻松、开放的主题。在此基础上，“灵感发酵局”将艺术、社交、美食、互动游戏等年轻人热衷的元素有机融合，将饮酒体验与创意表达结合，有效消解了白酒的距离感，使其变得可亲近、可玩味。

在此过程中，国窖1573通过创新白酒饮用场景与体验，也实现了对目标圈层的深度渗透、心智占领和市场边界的拓展。

国窖highball

一直以来，“冰·JOYS”不仅是一个营销概念，更是对白酒饮用方式的创新性推广。此次活动通过冰镇纯饮体验、艺术特调酒、国窖highball等多元化产品形态，强有力地证明了高端白酒在冰饮状态下独特的风味魅力，打破了大众尤其是年轻消费者对白酒的固有认知。

整体来看，“灵感发酵局”的本质，是通过艺术的联动、强互动的形式以及精准的圈层化运营，将“国窖1573冰·JOYS”转化为年轻人可感知、可参与、可分享的潮流生活方式和社交货币，成功地将品牌植入到年轻人的夏日记忆和社交图谱中。

“冰·JOYS”持续进化

国窖1573品牌价值升维

在白酒行业集体探索冰饮路径的浪潮中，国窖1573凭借“冰·JOYS”IP展现出的系统性、持久力与前瞻性，已成为行业标杆案例。其创新品饮与年轻化战略绝非浮于表面的潮流追逐，而是一场深植于文化根基、品质自信、体验创新的品牌价值升级工程。

早在2009年，国窖1573敏锐洞察到传统白酒饮用场景的局限性和年轻人对清爽口感的需求，率先在行业内提出“白酒冰镇饮用”的品鉴新主张“冰饮风尚”，打破固有观念限制，开辟全新赛道。

2018年，“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”，在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店，将“白酒冰饮”概念影响力扩大。此后，“冰·JOYS”IP一年一升级，形成清晰的品牌轨迹：从三里屯快闪酒吧到阿那亚“灵感驿站”，从“冰JOYS先生狂想”到冰·JOYS冰火之道艺术展，从微电影到MV，再到此次北京798艺术区“灵感发酵局”……始终贯穿“冰·JOYS”的核心是深化消费者对国窖1573冰饮价值及其所代表生活方式的认同。每一次活动都是IP体系的关键节点，共同构建起强大的品牌叙事。

国窖1573提出“冰饮”主张的底气，根植于其品质自信。只有真正高品质的好酒才能经受住冰饮的考验，国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，凭借纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质，当酒体温度冰镇至8℃-12℃时，依然保持酒体稳定，带来完美冰饮体验。

在场景破界上，国窖1573冰·JOYS积极将冰镇白酒融入居家、酒吧、露营、海滩、艺术展、Live house等多元生活化场景。在今年的活动上，38度国窖1573以低酒精度和柔和特性成为调制艺术特调、Highball等潮流饮品的理想选择，极大拓宽了饮用边界和人群接受度。

在情感体验上，活动主张“不如冰JOYS”精准捕捉了年轻人追求随性、自在、忠于自我的生活态度，活动中高频出现的“灵感”、“自由碰撞”、“打破界限”等关键词，都在着力构建与年轻一代的精神联结。

国窖1573通过“冰·JOYS”长达多年的系统实践，有力地证明了：高端品牌的焕新与价值传递，不在于俯身迎合，而在于以深厚的文化底蕴与卓越品质为根基，以持续创新的体验，主动定义并引领新的生活方式。

“冰·JOYS”不仅成功推广了一种全新的品饮方式，更重新诠释了国窖1573的品牌内涵——它是传统技艺的守护者，更是当代品质生活与创意灵感的提供者。这场深度的“发酵”工程，持续为国窖1573酿造着面向未来的、更广阔的品牌价值与市场认同。

内容来源：糖酒快讯