一场粉丝节背后，文王贡酒别有深意。

6月22日，文王贡酒首届粉丝节于阜阳天韵时光露营地举行。活动以“沉浸式互动”为核心，备有互动礼品，并设置“周礼潮玩局”、“落日BATTLE场”、“贡享狂欢夜”等环节回馈粉丝。

作为文王贡酒的首届粉丝节，该活动无疑标志着文王贡酒正在不断向“C端”前进深耕。

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以粉丝文化为核心

全新消费者端IP应运而生

当前，白酒市场消费者结构正经历深刻变革：年轻群体逐步成为消费主力，消费场景亦日趋多元。酒企唯有深度洞察消费者需求与心理，方能决胜终端，实现持续增长。

文王贡酒紧密把握年轻化、个性化趋势，不断创新沟通方式，以高品质产品满足需求。通过打造“绵甜之夜群星演唱会”、“温暖年夜饭”、“文王贡酒自酿文化节”、“文王皇宫宴·礼宴私享会”等系列IP活动，持续深化用户连接。本届粉丝节的举办，正是其深耕用户关系的鲜明例证。

“一杯好酒的生命力，不仅源于精湛的技艺，更在于它与消费者之间建立的真实、深厚的情感连接。”文王公司党委书记、总经理王越在致辞中表示，并从四个维度解读了文王贡酒举办首届粉丝节的意义所在。

一是破局当下，以“粉丝节”激活消费新动能。当前，白酒行业正处于深度调整期，叠加政策严控等多重挑战，行业亟需探索新增长点。文王贡酒举办首届粉丝节，正是以“破局者”的姿态，主动拥抱变化：一方面，通过沉浸式互动体验，重构品牌与消费者的情感联结；另一方面，以年轻化、场景化的创新模式，激活存量市场的消费潜力。

二是坚守品质，以“绵甜宗师”守护消费者信任。作为“绵甜型白酒定义者”和“真实年份酒”首创者，文王贡酒始终将品质视为生命线。通过非遗酿造技艺与现代科技融合，持续优化酒体风味；通过透明化生产与消费者互动，筑牢“真实年份”的信任基石。

三是拥抱趋势，以“年轻化”开辟增长新赛道。在低度化、果味化、年轻化的行业浪潮下，文王贡酒以创新破局，研发推出蜂蜜酒、茶酒，苹果味等多款低度果味产品，还将通过跨界联名、IP合作、数字化营销等方式，打造“潮玩+美酒”的沉浸式体验，让传统文化焕发新活力。

四是共启未来，以“粉丝节”凝聚品牌势能。粉丝节不仅是一场欢乐盛典，更是文王贡酒与用户共建品牌的起点。核心在于“C端联谊，深度互动”，传递出“情感共鸣、价值共创、生态共赢”三大价值。

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沉浸式体验赋能

消费者与品牌热情同频共振

粉丝是一种独特的文化，代表着立场、态度和信仰，代表着价值追求和消费理念的认同，其中蕴含着一种信任、信赖和归属感。

本届粉丝节文王贡酒举办了一场沉浸式粉丝Party，精心策划了多个主题活动，有周礼潮玩局、落日BATTLE场、贡享狂欢夜等。

在“周礼潮玩局”环节，粉丝可在“文王小千岁研酒所”亲手调制专属鸡尾酒、体验古法酿酒技艺、领取限量原浆酒，并参与“酒蒙子认证”、掼蛋比赛等趣味互动；

活动现场，“落日BATTLE场”点燃竞技激情，融合拳王争霸、文王知识问答等竞技游戏，巧妙传递文王贡酒“真年份 绵甜香 非遗酿”的品牌文化内核；

同时，在“醉美食光”板块，以美酒佐餐，解锁多元饮用场景，营造“空气浸染酒香”的沉浸氛围；

夜幕下的“贡享狂欢夜”则将气氛推向高潮。乐队LIVE、DJ混音、热舞表演引爆舞台，开放粉丝点歌引发全场合唱；台下畅饮价值36999元“文王皇宫宴·盛宴”美酒，享用阜阳最高待客礼仪烤全羊及珍馐自助，共燃美酒美食音乐之夜。

值得注意的是，为了回馈粉丝的热爱，文王贡酒还准备了多轮抽奖活动，终极大奖“半年免酒权”更是引爆现场，文王贡酒用实力宠粉，让每一个人都满载而归。

文王贡酒的用心与创新，集中体现在其围绕粉丝运营的年轻化突围路径中：持续深耕年轻化市场，推动潮流文化与品牌文化深度融合。通过高频互动触达年轻消费者，以多元宠粉福利增强黏性。最终依托环环相扣的多渠道矩阵，实现全圈层精准渗透，完成从文化共鸣到消费转化的闭环。

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消费者为王

文王贡酒直击“C”端

消费升级浪潮下，白酒消费需求显著变化，品质关注度提升，年轻群体成为主力。因此，直面消费者需求、洞察消费者心理，才是贴近C端的底层逻辑。

北京君度咨询董事长、链一链网络科技CEO林枫认为，从当下的经济形势和消费反馈看，白酒行业或许会更加内卷，酒业缩量下行周期或将持续很长一段时间，从B链转向C链（以消费者为核心）将是破局关键。

在以营销见长的徽酒阵营中，文王贡酒从皖北县城酒厂成长为骨干企业，卓越品质之外，其深谙消费者之道尤为关键。

从上世纪90年代的“千万元广告大喊大叫，不如好酒自家酿造”，到2015年推出国内首款100%公开酒体配方的真正年份酒；从根据江淮消费口感偏好，开创“绵甜型”白酒细分新品类，再到2023年文王贡酒·皇宫宴系列上，占位“中国礼”品牌IP……

文王贡酒的每一次战略抉择，皆是对“以消费者为核心”理念的深刻践行。首届粉丝节的成功举办，彰显了其深化C端战略的坚定决心。同时，通过“周礼潮玩”沉浸体验、小千岁研酒所、非遗自酿工坊、极光激光秀、文王文创产品及乐队表演等多元化创新场景，让我们看到了“老字号”的年轻化一面，显著提升消费者认同感。

据悉，文王贡酒还将研发推出蜂蜜酒、茶酒，苹果味等多款低度果味产品，以“酒微醺、重体验”的理念契合Z世代对微醺与健康的双重追求。同时，有意通过跨界联名、IP合作、数字化营销等方式，打造“潮玩+美酒”的沉浸式体验，让传统文化焕发新活力。

文王贡酒首届粉丝节，既是消费者的欢乐“家宴”，更是品牌共建的起点。活动创新融合传统技艺与电子音乐、礼文化与潮玩艺术，引领行业高质量发展。

未来，文王贡酒将以首届粉丝节为号角，以“绵甜时代”的名义，与消费者同行，共启辉煌新篇章！