2025东莞（厚街）品质荔枝文化消费嘉年华现场。

嘉年华“厚街优品”展销现场。

从解锁荔枝多变吃法到尝遍天南地北美食风味，从见证珍品荔枝树高价拍卖到体验优品展销工业之旅……东莞厚街的夏日，正被一场 农文旅工商全面融合、全民共享全城“盛惠”的嘉年华点燃。

“给荔厚街 有滋有味”2025东莞（厚街）品质荔枝文化消费嘉年华（下称“嘉年华”）自6月20日启幕以来，依托“吃荔枝+品美食”“夜经济+烟火气”“农文旅+工业游”的形式，通过“1+1+1+8+N”活动矩阵，将荔枝的甜蜜、美食的诱惑、文旅的乐趣与工业的魅力编织成一场无界盛宴。系列活动接连5天精彩不停，且通过以节融展、以展促销，全景式展现“品质荔枝看厚街”区域品牌与“湾区周末IN东莞”文旅品牌。

撰文：张珊珊 夏颖燕 李玲 刘远忠 林群贤 黎晗 摄影：南方日报记者 孙俊杰

策划：林群贤 统筹：刘远忠 王慧

品味魅“荔” 节庆搭台擦亮区域品牌

本次嘉年华以荔枝展销季为契机，是对外展现“品质荔枝看厚街”区域品牌的重要窗口。

厚街是东莞市最大的荔枝优势产区，种植面积超3.5万亩，荔枝品种20余个，主产包括桂味、糯米糍、冰荔、禾枝、仙进奉、大迳红、禾香荔、天赐荔、大迳9号、观音绿、岭丰糯、莞福红等。其中厚街培育出的果王“冰荔”，被誉为荔枝界的“宾利”。

“223600元，成交！”语毕落槌，全场欢呼，这一幕出现在厚街荔枝整树拍卖会上。来自新围社区、大迳社区6棵珍稀荔枝树的采摘权累计拍卖总金额达26万元，将作为定向资金支持两个社区的公益事业。

其中，一棵树龄超15年、被誉为“一代母树”的冰荔，十年采摘权最终以223600元高价成交。该树预计今年产量200斤以上，预计十年后产量可达600—800斤；其余几棵双肩红糯、糯米糍、桂味，树龄在50—300年之间，都是难得的珍品，一年采摘权竞拍成交价集中在6600—8600元。

本次荔枝采摘权拍卖的火热场景，再次印证了厚街荔枝的品牌价值与市场潜力。

厚街荔枝在全市、全省乃至全国荔枝产业中均占据一席之地，屡获全国荔枝擂台赛金银铜奖。2022年厚街镇获评国家级荔枝特色产业示范镇、广东省休闲农业与乡村旅游示范镇。2020年新围社区、大迳社区凭借荔枝种植产业入选广东省首批“一村一品、一镇一业”专业村。

本次嘉年华中，荔枝也是当仁不让的主角之一。果实新鲜、品种多样、价格实惠。

“果肉晶莹剔透，确实很甜，值得尝试。”一名男子迫不及待地剥开刚买的冰荔尝了起来。东莞市三馨生态农业有限公司的戴育军介绍，冰荔价格高，目前以预订销售为主，保证新鲜采摘直送。嘉年华期间，他们不仅准备了礼盒款，还有少量散装冰荔，以9.9元/颗的优惠价供顾客试吃。“希望能让更多人有机会尝到厚街的高端荔枝。”

东莞厚街大迳社区荔枝种植名人王仕兰的摊位前，一棵高约1.5米、枝繁叶茂的小型冰荔树显得与众不同。她表示，希望通过直观展示冰荔的生长形态，进一步推广厚街的荔枝文化与种植成果。

在这里，市民游客还可以解锁荔枝的多种新鲜吃法。

“喝起来口感独特、甜中带酸，满满的荔枝清香。”在莞荔园食品有限公司摊位前，一款荔枝果醋吸引大家的好奇。市民黎女士试饮后，当即买了两盒。她说：“平时家里人就喜欢喝果醋，看到这款饮料配料表简单，只有水、蜂蜜、荔枝汁等，给孩子喝也放心。”

作为厚街的老字号，东莞市鑫源食品有限公司的销量依旧可观。今年不仅新带来了桂味荔枝酥，还特地推出了“桂味荔枝遇上非遗生晒酱油体验活动”，带顾客解锁新鲜荔枝搭配生晒酱油的新吃法。

本次嘉年华是厚街推动荔枝产业高质量发展、畅通果农销售渠道的务实举措之一。厚街镇相关负责人表示，未来持续打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”，深入推进荔枝加工、营销、旅游、文创等产业融合发展，推动荔枝“小特产”迈向“大产业”，持续擦亮“厚街荔枝”这块金字招牌。

文旅聚“荔” 多重场景激活消费动能

每当夜幕降临，厚街体育广场及周边公园一带华灯璀璨，欢腾的演出接续登场，嘉年华最沸腾的时刻才真正到来。

东莞作为制造业大市，今年以来便积极聚焦周边游、周末游，市镇联动推出“湾区周末IN东莞”文旅品牌，打造“一镇一品”文旅格局，塑造“百县千镇万村高质量发展工程”新亮点。本次嘉年华，正是“湾区周末IN东莞”文旅品牌的系列活动之一。“1+1+1+8+N”活动矩阵即包括一场“厚街有荔”促销、一场“有滋有味”美食市集、一场“厚街优品”主题展销，以及八大系列主题活动和众多配套节目，营造荔枝展销、美食赋能的全民同乐节庆氛围。

这是一场融合传统与潮流的狂欢。

“龙飞凤舞”无人机表演游弋夜空，水上火壶、打铁花绽放非遗魅力，水上舞狮踏浪生风，潮流音乐会流淌旋律浪潮，潮汕英歌舞擂响铿锵鼓点，粤剧高跷踩出非遗韵律……嘉年华的夜空，光影交织间尽展东方美学。

“现场看还是很壮观的，这是老祖宗留下来的绝技。”摄影爱好者张先生架着三脚架，捕捉着打铁花表演中稍纵即逝的绚烂瞬间。

“这次荔枝嘉年华太有意思了，不仅品尝到了各地的美食，还欣赏到了精彩的非遗表演，特别是英歌舞，第一次近距离地观看，还与表演者互动，很有氛围。”市民刘女士说。

这也是一场岭南荔香与烟火风味的邂逅。

“有滋有味”美食市集无疑是人流最密集的区域。超300个摊位覆盖了寻味厚街、特色淄博、台港风情、家乡特色、微醺酒馆、咖啡休闲、烧鹅濑粉、四方烟火等类型，汇聚了天南地北的风味，让市民游客可以“一站式”尝遍全国各地的特色美食。

在“寻味厚街”美食市集，瓦缸中新鲜出炉的能记烧排骨外酥里嫩、喷香扑鼻。摊主方建能一家直言，人多的时候忙得“连喝水的时间都没有”，第一天就卖出了100多扇排骨，入账4万多元。

“甜心屋”摊主温女士麻利地给顾客打包着龟苓膏、陈醋鸡脚。她说：“嘉年华分区清晰，卫生也好，晚上还有那么多精彩活动，为我们带来实实在在的人流量。”

“一直听说厚街美食多，这次专门为了品尝本土特色口味来的，一定得吃开心了。”李女士排队点了一份厚街芬记油糍，她说，“外酥里嫩，甜度刚好，难怪是本土老字号。”

石龙蒜香豆皮也颇受欢迎，摊前时不时需要排队等餐。豆香与蒜香充分混合，在铁板上滋啦啦作响。摊主表示：“我们祖上就是做豆皮的，这次来到嘉年华，感受到了市民朋友高涨的热情，生意比店铺里卖得好。”

美食市集香气四溢，人潮在欢声笑语中意犹未尽。这场盛会不仅让游客的舌尖得到满足，也让商家收获了实实在在的客流与信心，更让厚街的活力与烟火气，在灯火璀璨、人潮涌动之间，生动地展现在每一位参与者的眼前。

借“荔”展销 特色优品凸显厚街智造

为了让更多人感受到厚街的城市魅力，今年的嘉年华活动，不仅有荔枝、有美食、有活动，还创新融入了“厚街优品”，集纳了厚街各式名优特色产品，包括家居床品、鞋、皮具箱包、潮玩品牌玩具和电子设备、游戏机等品种，覆盖20多家本土企业，全面展示厚街制造业立镇的根基和特色。

同时，商家还以超低折扣和“乐购厚街”满减活动，推出全城盛惠。

例如，结合厚街作为“家具名镇”的资源优势，现场专门设置了家具展销专区。市民游客可以通过一个家庭式的场景，进一步了解全屋家具厚街制造、源头工厂品质保障的“厚街之家”形象。在这里，从休闲茶台，到创意书柜，从现代沙发到中式红木，从健康生活到智慧睡眠，厚街可以提供消费者“一站式”的家具消费服务。

“榫卯技艺不需要任何钉子。”在国寿红木的展位，非遗技艺榫卯手作吸引着家长带孩子动手参与，只见几根长短不一的木棍和一块方板在大家的手上，陆续拼接成了一个个非常稳固的小木凳。工作人员谈道，希望通过体验活动，让大家近距离感受榫卯家具的魅力，领略古人的智慧与匠心。

“我们这两天已经卖出了好几套产品。”楷模家居的品牌负责人李亮康谈道，这次展销的几个经典款，有伯克斯酒柜、福特沙发、月亮书柜与配套桌椅等。同时特地配合嘉年华，实行了价格大让利。例如伯克斯酒柜通常售价8000多元，活动期间只售4000多元。

厚街的鞋履箱包产业同样非常出色。当地拥有箱包鞋帽相关生产制造企业近1000家，初步形成了集鞋业生产、展示、研发、采购、贸易、营销于一体的完善产业集群。嘉年华期间，顺琦手袋、祈祈服饰、佩佩鞋业、元创数字、CHCH平衡鞋等均亮相展销。

其中，艾捷乐AJL免提鞋是最受欢迎的展品之一，试鞋的顾客一波接一波。展位内陈列了五大系列约20款产品，备货充足。去年世界首富、特斯拉CEO埃隆·马斯克到北京出差，穿的就是这款免提鞋。

“免提鞋设计，就是让所有人站着就能穿上鞋，不再需要弯下腰，特别是对于老人、孕妇、肥胖消费者等，非常友好。”展区负责人程女士谈道。而这一独特的卖点，也吸引不少代理商的关注。展销期间，就有几位国内、国外的客户前来购买样品和洽谈销售代理权。

在慕思展区，一款主打“什么睡姿都不累”床垫也备受关注。这款聪明的AI智能床，可以主动贴合身体曲线，自动调节软硬度，让睡眠者无论怎么翻身都有支撑。

作为东莞制造业名镇，厚街拥有包括世界500强企业三星、泰科等在内的制造业企业2万多家，形成了机械设备、电子信息、鞋履箱包、家具、玩具工美等五大支柱制造业，涌现出“慕思”“南兴装备”等一批名优企业，“厚街制造”产品远销欧美、东南亚等地。

本次嘉年华，八方宾客可以边逛、边尝、边淘，通过“厚街优品”展销，进一步感受厚街的工业文明与制造实力。在这里，消费体验不仅是购物，更是一场与城市工业文明的深度对话。

观察眼

小荔枝点燃

区域经济新爆点

9.9元一颗的冰荔试吃大排长队，集纳300多个摊位的美食市集热闹非凡，创新融入的优品展销区人来人往，厚街以“荔”为媒、跨界融合的独特模式，正成为激活区域经济的强力“引爆点”。

从美食引力场到文旅狂欢夜，节庆经济点燃消费引擎。厚街荔枝嘉年华打破单一农产展销的局限，以“1+1+1+8+N”模式构建全场景消费生态。白日里，新鲜采摘的荔枝被争相采购，厚街烧鹅濑粉与淄博烧烤同台飘香，台港风味和荔枝冰沙碰撞出味蕾火花，全国各地特色美食汇聚于此，市民游客悠闲围坐大快朵颐。入夜后，水上舞狮、龙凤飞天尽显东方美学，粤剧高跷与大唐不倒翁共演传统与潮流的对话，“黑神话悟空”机甲巡游引发年轻人追逐拍照，龙阁山公园的“冰冰有荔”微醺空间与湖畔夜景催化“过夜经济”。这一场“白+黑”的沉浸式体验，让文旅消费突破时间界限。

从“夏季经济”到“四季经济”，产业跃升带动富民增收。作为东莞的荔枝产业大镇，厚街大力扶持荔枝产业发展，今年初出台《扶持荔枝产业发展实施方案》，设立319万元专项资金，支持品种优化、品牌培育及加工转型，通过“加工增值、文旅赋能、科技提效、品牌升级”四轮驱动，构建“种植+加工+文旅+电商”现代产业体系。新建成的厚街新河片区荔枝市场联合顺丰开启“直播电商+即时配送”模式，拓宽果农销售半径，让“丰收”真正转化为“增收”。

在荔枝嘉年华活动上，“90后”退役军人卓毅研发的“新荔社”荔枝果醋亮相开幕式，三方签约推动荔枝醋项目落地，成为厚街推动荔枝产业从单纯“卖鲜果”向精深加工转型的重要突破，破解鲜果价格波动困局，让“夏季经济”延伸为“四季经济”。

从跨界融合到超级链接，多元赋能助推品牌“出圈”。今年的荔枝嘉年华活动创新融入了“厚街优品”，集纳了厚街各式名优特色产品，全面展示厚街制造业立镇的根基和特色。慕思寝具搭建“全屋厚街造”场景，“AJL艾捷乐”鞋履展位的马斯克同款科技鞋吸引许多人试穿，顺琦公司的高端手袋格外吸睛……“厚街优品”展销区将工业底蕴转化为文旅资源，进一步强化“厚街智造”标签。

与此同时，作为“湾区周末IN东莞”文旅品牌的重要活动，厚街荔枝嘉年华借湾区文旅IP的强势输出，逐步建立“厚街荔枝=湾区品质”的社会认知，向湾区展示厚街“农文旅工”一体化的城乡融合新模式。

用跨界思维打通产业经脉，用文化自信激活消费动能，厚街让一颗小小的荔枝化身“致富果”“活力果”，让岭南佳果的甜蜜能量，在乡村振兴路上持续爆发。

特写

元创数字科技有限公司：

0.5秒闪穿

免提让穿鞋更轻松

“脚轻轻一伸，就进鞋子里去了，不再需要弯腰提鞋和调整鞋带。上脚后包裹性也好，试着走了两圈，很轻便。”在嘉年华“厚街优品”展销厅内，民张女士试穿艾捷乐AJL免提鞋后，直呼被惊艳到了。

该品牌来自东莞市元创数字科技有限公司（下称“元创数字”），公司总经理蒋元勇也是东莞市欧文斯鞋业设计有限公司（下称“欧文斯鞋业”）的掌门人，大学毕业后便进入鞋企工作，曾在Nike工作了15年。

“欧文斯鞋业做了十几年的ODM，帮其他品牌做研发设计，元创数字的创立是我们转型走自主品牌路线的变革。”蒋元勇表示，艾捷乐AJL的品牌定位，就是做一双多功能多场景的免提休闲鞋。

艾捷乐AJL的鞋底和鞋后帮采用一体成型技术，鞋后帮那个倾斜的弧度，就是“免提”的秘诀所在。穿鞋的人只需轻轻伸脚，就能实现0.5秒闪穿。特别是对于孕妇、老人、病患等特殊消费群体而言，很好地解决弯腰穿鞋的痛点。

基于人体工学设计，艾捷乐AJL免提鞋可以根据人的体重自动塑形，形成很好的包裹性与支撑感。这得益于TPE-G材料的使用。这种热塑性弹性体材料，主要用于高端精密器材，如汽车、航天等，质地柔软，能满足不同场景对材料硬度的要求，具有良好的抗老化、耐高温、耐低温、耐压缩不变形、高弹性等性能。根据测试结果，可实现3万次踩踏穿脱不变形。

今年8月，元创数字计划在上海举行新产品发布会。据悉，艾捷乐AJL与西工大和富士康联合研发了智能穿戴healthwalk365c系列，将通过嵌入式传感器与智能芯片，实现步态监测、运动轨迹追踪及生物力学分析三维数据融合。更具体来说，这款智能鞋可以将数据传到移动端，不仅能实现健康监测，还能实现GPS定位、跌倒风险报警、活动轨迹查询等，让监护人可以远程随时掌握情况。

艾捷乐AJL免提鞋已有多系列产品上市，不仅适配不同穿搭和场景，还采用了生物基可降解材质。“鞋底、中底和鞋垫都是由回收材料和咖啡渣制成，每双鞋大约含有6杯咖啡的咖啡渣，我们将废物转化为美妙的穿着体验。”蒋元勇表示。

值得一提的是，艾捷乐AJL免提鞋的几个核心材料供应商都在厚街镇，也为元创数字的产品创新研发与规模化发展提供了便利条件。