【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

又到一年毕业季，众多学生结束高中或大学生涯，怀揣青春憧憬踏上新征程。对于广大毕业生而言，选择一次特别的旅程来纪念青春的岁月，为即将展开的人生新阶段揭幕，已成为一种记录成长，赋予意义的重要方式。

对此，敏锐的文旅行业迅速反应：旅游企业着力开发特色产品，为毕业生群体提供个性化的旅行规划；各景区景点纷纷结合毕业主题，推出专属折扣活动。这些聚焦“毕业旅行”的精准市场营销策略，正有效地将毕业季蕴含的高涨热情转化为现实的消费活力。

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观察者网梳理OTA（在线旅游平台）发布的数据发现，从6月开始，以“毕业旅行”为关键词的相关搜索热度环比增长三倍多。今年毕业旅行呈现出“长线化”“主题化”的出行趋势，多人出行以及家庭出游受到游客的青睐，网红、海滨等主题线路，错峰游趋势显著。

不过，有业界声音认为，尽管高考生“毕业游”如火如荼，但大学生“毕业游”又是另外一番景象。

高考毕业旅游市场究竟有多热？

6月初，“中高考”话题热度空前，频频“刷屏”。当紧张忙碌的备考告一段落，毕业生和家长们都渴望来一场缓解压力的“治愈之旅”。

据观察者网了解，6月份是暑期来临前的旅游价格低谷期，机票、酒店平均价格较7月至8月低了近四成。

综合多家OTA的数据，从出行时间看，他们有的选择高考完第一周马上出发；有的选择7月，等待录取通知书到达。北京、南京、西安、洛阳、杭州、苏州等历史文化名城对高考毕业生更具吸引力，逛博物馆成为他们的“刚需”；主题乐园则是另一大热门选择，上海凭借上海迪士尼乐园和即将开业的乐高乐园，成为长三角地区高中生的首选。

携程数据显示，6月9日—6月11日出发的旅游产品预订量环比增长88%；在去哪儿平台上，高考结束的高中生抢跑暑期旅行，他们的出行高峰从高考后持续到7月10日左右；同程旅行数据显示，高考结束到志愿填报“空档期”，高中毕业生预订热度同比激增137%。

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋对观察者网表示，根据教育部官方发布的数据，2025年全国高考报名人数为1335万。这是一个独特的群体，其旅游消费能力不容小觑。因此，每年6月份，各大旅游企业和景区景点都推出了相应的优惠措施，以吸引更多的高考毕业生。

例如，青海茶卡盐湖景区，河南隋唐洛阳城、老君山、开封万岁山，西藏林芝风景区、巴松措、雅鲁藏布江大峡谷等景区高考生免票；山东崂山风景区、台儿庄古城景区等，均对中高考生实行免票政策；安徽黄山也对考生实行半价优惠。

以大理市为例，据杨彦锋观察，该城市近期开通了马来西亚、越南、泰国的短途旅行航线，非常适合高考毕业生组团旅行——先前往大理、丽江等城市旅游，随后再安排一趟东南亚国家的旅游行程。

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同程研究院相关负责人分析指出，“成绩公布前的空档期是家庭集体放松的黄金窗口。”该负责人表示，此类旅行普遍呈现两大选择倾向：一是锁定暑期热门线路及落地签国家，兼顾错峰性价比与体验感；二是受制于二、三线城市学生签证办理门槛及填报志愿时间，呈现出“半径收缩但体验浓度提升”的特点。

值得一提的是，今年参加高考的学子普遍为“05后”，他们更追求个性、灵活的旅游体验——可以为明星演唱会“一掷千金”，也可以为了增添仪式感而选择定制游、私家团等旅游产品，或选择私人旅拍、视频跟拍等增值服务。

据襄阳青年旅行社相关负责人介绍，从6月开始，一直延续到暑期结束，公司重点推荐的旅游线路基本上都是毕业旅行的热门线路。和其他群体不同，拍照打卡成为毕业旅行的标配。不论是哪条线路，几乎都要预留半天时间给学生们旅拍。

大学生毕业游市场“相对冷清”？

据教育部统计，2025届全国普通高校毕业生规模预计达1222万人，同比增加43万人。

节节攀升的大学毕业生人数，背后是迅速增长的消费市场。有的奔赴山川湖海，来一场痛快的毕业旅行；有的手捧鲜花“比个耶”，定格美好瞬间；或兜售青春，激活校园二手市场……

有媒体在2024年援引相关调查数据称，44%的大学生在毕业季平均消费3000元至5000元，其次为1000元至3000元和5000元至8000元，分别占23%、13%，还有11%的大学生毕业季消费高于1万元。

观察者网近期翻阅部分高校论坛后发现，“毕业必做清单”里总少不了写真拍摄、毕业旅行、散伙饭局这三件套。其中，北京某高校大四学生小陈的账本显示：10人小团体云南旅行AA制花费4800元，专业摄影跟拍1988元套餐。

从消费趋势来看，出行选择日趋多元化，反映出大学毕业生群体珍视与同伴共度毕业时光，他们渴望通过共同经历留下珍贵的毕业回忆。同时，更多大学毕业生将目光投向出境游，这既得益于6月份相对较低的旅行成本，也得益于全球多地免签政策的推动。此外，境外热门目的地酒店预订量的大幅增长，凸显了大学毕业生群体突破常规、主动探索未知世界与文化魅力的好奇心。

去哪儿旅行提供给观察者网的数据显示，6月份出境机票价格比7、8月份低了10%，带动了许多毕业学生抢跑暑期出境游，热门目的地境外酒店预订量同比增长超六成。其中，“一带一路”国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚、埃及预订量同比去年增幅超10倍。

另据途牛旅游的数据，毕业游用户中，近55%的用户选择2—3人同行的出游方式。首波毕业游高峰集中在6月10日至暑假前，结束高考的学子成为毕业游中最具活力的主力军，高校学子的毕业游热潮也将紧随其后。

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尽管旅游业界都对大学生毕业旅游市场寄予了厚望，然而，观察者网与部分业内人士交流后获悉，相对于依然红火的高考生毕业游而言，大学生毕业游却显得“相对冷清”：大学生毕业后，面临求职、租房、购房等压力，很多大学毕业生不仅缺乏毕业游的资金，也难有毕业游的心情。

“一边是平台热推‘20天环游川藏线、浪迹云南’的浪漫行程，另一边是经济压力的冷峻现实，显然，这份浪漫主义情怀显得有点难以安放。”某大型旅游运营商一位不便具名的工作人员告诉观察者网，对于今年的大学生毕业旅游市场，业界的预测可能偏乐观了。

理性规划毕业旅游：风险防范与可持续体验

毕业旅游作为一种特殊的消费现象，反映了社会的消费结构和经济活力。

有业内分析认为，一方面，毕业旅游带动了消费需求的增长，促进了经济的内循环，对稳定经济增长、拉动内需具有积极的作用；另一方面，毕业旅游也反映了当代年轻人的消费观念和价值观的变化，为研究社会的消费文化和经济发展提供了新的视角和方向。对于旅游商家而言，要不断探索年轻人的行为喜好、价值观等，唤起毕业生的情感共鸣，打造更多的消费场景，从而释放毕业旅游消费潜能，乃至是年轻群体的整体消费意愿。

需要关注的是，尽管毕业旅游火热的现象符合市场规律，但对于经济尚未独立的毕业生来说，仍需理性对待、理性消费。此外，毕业旅行市场的火爆可能导致部分热门目的地出现资源紧张和服务质量下降等问题，需要引起相关部门和企业高度重视。

近日，全国学生资助管理中心发布2025年第2号预警显示，一些不法网贷平台以门槛低、办理快、额度高、利率低为噱头，诱导学生过度消费、盲目借贷，使学生陷入债务困境、面临高利贷风险，部分学生因无力偿还债务而遭受非法催收，引发一系列严重后果。

此外，“一个毕业季少则几千元，多则上万元”“大学毕业旅游就那么一次，花点钱算什么，不留遗憾就行”“旅游必须去国外，拍写真要请摄影师跟拍”……这种毕业旅游花钱无节制，甚至出现互相攀比，炫耀消费的现象，也引发了社会的关注。

全国学生资助管理中心郑重提醒广大学生：树立科学理性的消费观，培养理性消费意识和良好消费习惯，合理规划日常开销，避免超前消费、过度消费、从众消费等。

另有相关专家建议，毕业生在追求个性化旅游消费时，应提前制定合理的毕业旅游消费计划，选择更经济实惠、更有意义的方式留下专属青春回忆，毕竟同学情谊和大学回忆的价值不会因旅游花费多少而减少，合理规划消费才能让青春的远行更加从容和可持续。

众信旅游相关部门负责人对观察者网表示，毕业旅游市场可以很好地通过社群营销、口碑营销等方式让年轻群体快速了解旅行品牌。但商家在报名及出游环节上，应注意游客出游年龄等问题，建议高考毕业生群体有相关老师、家长等成年游客带领出游，从而更好的保证游客的出游安全。

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