来源：光明日报

原标题：用内容流量激活旅游增量

日前，由浙江省文化广电和旅游厅主办，浙江广播电视集团承办的“跟着纪录片游浙江——‘诗画浙江’文旅纪录片创作大会”在浙江省杭州市余杭区举办。活动会聚纪录片学界业界代表、文旅专家及国家广播电视总局等单位负责人，共同探讨如何以纪录片为媒为文旅融合赋能。

打造城市名片

近年来，全国各地文旅纪录片不断涌现。这些作品通过镜头语言深度挖掘文旅资源内涵，展现自然风光、历史文化和民俗风情。例如，《千年陕菜》《我们的丰收》展示陕西的悠久历史和美食文化，《守护中华水塔》《青海·我们的国家公园》展现青海自然美景，《北京中轴线》《我在故宫修文物》等作品生动诠释首都文化底蕴与现代风貌。诸如《云冈石窟》《马王堆·岁月不朽》《大黄山》《景德镇》等作品，都以独特的视角和细腻的表达，打造了一张张鲜活、立体的城市名片。浙江依托良渚玉琮承载的史前文明、大运河流淌的千年文脉等文化资源，打造了《孤山路31号》《中国村落》《西泠印社》《飞来峰》等一系列作品，立体化呈现了地域文明的传承脉络。

创作大会现场，嘉宾围绕精品创作、国际传播、科技赋能、IP运营等核心议题展开探讨。在以“激活文化基因，赋能千行百业——文旅纪录片如何推动文旅融合发展”为主题的行业对话上，多位纪录片从业者分享了文旅纪录片在推动文化和旅游融合发展方面的成功案例与宝贵经验。

在现场研讨活动中，与会嘉宾就如何更好地利用文旅纪录片促进文化交流与旅游产业的融合发展提出见解。大家一致认为，高质量的文旅纪录片不仅能够展现一个地方的自然风光和人文特色，还能成为提升城市形象、增强文化软实力的重要手段，“通过这种方式，文旅纪录片成功地将城市的独特魅力转化为吸引游客的强大动力，为城市旅游业的繁荣发展注入新活力”。

赋能文旅产业全链条发展

文旅纪录片凭借其“小投入、长生命周期、高文化附加值”的独特属性，在视听内容生态中占据重要的位置。当镜头捕捉天台山的云海翻腾、西湖的月影婆娑、乌镇的桥韵悠长时，所激发的不仅是审美享受，更能直接转化为“跟着镜头去旅行”的消费驱动力。

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南认为，对于文旅纪录片创作者来说，要想实现从内容到产业的顺畅转化，需要构建系统化的全链条开发思维。创作伊始，就应立足地区独特优势，并规划好大小屏联动的传播路径。同时，必须注重面向市场的“语态转换”，善用“外视角”搭建沟通桥梁，平衡受众期待与主流表达；在衍生端，开发“影像赋能实体”模式，让纪实价值转化为产业附加值。

据浙江广播电视集团党委副书记、总编辑赵磊介绍，浙江广播电视集团创新纪录片传播转化，推动纪录片《飞来峰》进景区、高校和高铁，并与浙江大学合作推出一系列活动，让“纪录片+文旅融合”结出丰硕成果。

如何避免将文旅纪录片的价值窄化为单一的“门票经济”？在国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇看来，要深掘纪录片与文旅的互动关系，双方不应止步于“引流工具”，要走向更具建设性的互动路径。文旅纪录片在拉动地方经济、提升城市形象、传承文化等方面能够释放长效能量，实现“深浅两读”，既满足专业深度需求，又吸引大众广泛参与，从而最大化其产业驱动力。

打开外国人了解大美中国的窗口

将视野放至全球，中国文旅纪录片正在实现从“借船出海”到“造船出海”再到“文明共融”的升级。大美城市风光、多彩民族文化、悠久历史遗迹，通过高清镜头和生动故事，跨越语言和文化的界限，向世界展现真实、立体、全面的中国形象。

《河西走廊》邀请曾获得艾美奖的英国摄影师布莱恩·麦克达马特任摄影指导，以“他者视角”重新诠释中国西北的壮美；《里斯本丸沉没》以真实叙事搭建中外人文交流桥梁，让世界听见历史的呼唤。《盛世修典》海外版《宝藏》在翻译、配音中精准转译东方美学，在保持文化本真的同时契合海外受众的认知习惯。《我从非洲来》《我到非洲去》系列作品通过个体命运故事，展现了文化交融与民间交往的故事，将“人类命运共同体”理念转化为可触可感的生命经验，凸显了创作者作为“文化转译者”而非简单“输出者”的角色。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示，文旅纪录片在促进国际文化交流方面具有重要潜力，需要进一步拓展创作思路，通过高质量的拍摄制作和深度中外合作，建立持久、积极、富有情感温度的文化连接，将中国故事呈现给世界观众，增强中华文化的国际传播力和影响力。

（本报记者 牛梦笛 本报通讯员 李怡霖）