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春日限定的浪漫

如何变成四季常青的财富？

当漫山花海遇上文旅融合

大理剑川正在用“花”做媒

书写乡村振兴的新答卷

颜值即流量：

赏花经济崛起背后的喜与忧

春季以来，大理州多地依托花卉资源，推出各种文旅活动，让花事经济带动文旅消费升温。这场以花为“媒”的经济变革，为文旅融合发展、乡村振兴和产业升级提供了全新的思路。

近几年，由于交通越来越便捷，社交媒体越来越发达，更多的缤纷“花事”被挖掘，逐渐成为旅游新亮点，赏花经济也因此而崛起。

但是，目前赏花经济基本仅限于对资源的初级开发，除少数主题公园外，没有系统规划，旅游要素功能缺乏，配套设施落后，不能满足游客的消费需要。

去年“五一”假期，因为剑川县马象公路杜鹃花海走红“网络”，马登镇累计接待游客24200多人次，创历年同期最高纪录。今年马象公路杜鹃花海同样火热，截至5月4日，接待旅游人数21000多人次。

大量游客的到来，给当地交通、环卫、旅游接待服务都带来了极大的压力，也在一定程度上影响了游客的赏花体验。

从“流量”到“留量”：

配套升级留住游客心

赏花经济的核心是体验感！剑川县马登镇针对游客体验感给出了一套自己的解题思路：

✔️ 修厕所、添垃圾桶，基础服务“不掉线”；

✔️ 设指示牌、划停车区，动线规划“不添堵”；

✔️ 巡花海、防山火，安全守护“不缺位”；

游客说：“路好走了，心就静了，花也更美了。”

生态为基：

守护好这片“原生态”美景

赏花经济本质上是生态经济，必须在保护生态环境的前提下进行开发，杜绝以牺牲生态环境为代价换取短期效益，应防止人工过度干预、违规扩建观景设施、超负荷接待游客等，避免造成生态破坏。只有做到保护与开发并重，才能实现旅游发展与环境保护共赢。

剑川县马登镇党委副书记、镇长李粹告诉小编：“我们是一个纯生态的自然草甸和杜鹃花海的景观，我们做了一些爱护花草树木、不要攀折、爱护环境卫生的提示牌，引导群众爱护我们的花海草甸。”

花期有限，创意无限：

“赏花+”解锁四季密码

赏花经济季节性限制非常明显，花卉开放时节，游客络绎不绝，花季一过立马进入旅游淡季，全年峰谷分明，单一的赏花活动难以形成持久且强大的经济效益。

因此，只有深化赏花经济的文化内涵、加强赏花经济产业链开发，才能实现赏花经济的可持续发展。

每年4月，剑川县金华镇桑岭村成片绽放的古树流苏，都会吸引大量游客前来拍照打卡。今年4月12日到14日，桑岭村举办了桑岭流苏季暨乡村集市系列活动：

🌿 “赏花+旅拍”：镜头里藏着诗与远方；

🍜 “赏花+市集”：乡村集市特色美食品鉴，飘出烟火气；

🎵 “赏花+文化”：流苏小诗会、音乐节沉浸式营造“文艺范儿”。

这些活动丰富了赏花经济的内容，让村民在家门口享受到了美丽风景带来的经济效益。“我们3天共接待游客4.6万人次，共有200余户商户参与，营业额达60余万元，村内旅居签约3院 ，有20余名游客前往村委会咨询旅居事项。”村委会副主任马重意骄傲地介绍道。

从“春日限定”到“全域绽放”

鼓励和支持赏花经济与文化创意、乡村旅游等产业融合发展，才能有效提升赏花经济的文化内涵和附加值，实现从赏美景到品文化的精神消费升级。剑川县用缤纷花事串联文旅消费新场景，不断丰富“赏花+”融合多元场景，让“赏花经济”既有“颜值”，更有“产值”：

✨ 木雕、黑陶体验，触摸非遗温度

✨ 野生菌采摘、霸王鞭传习，沉浸式感受风土

“留住人，更要留住心。”剑川县文旅局局长杨树林说：“用这些内容来把我们的旅游业态布满，让游客留下来，让游客从观光游到体验游，留在剑川，住在剑川。”

花事经济体现了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。作为一个新兴的经济增长点，花事经济既有着广阔的发展前景，也面临着诸多挑战。只有坚持生态优先、科学规划开发，推动文化赋能和产业融合，才能让花事经济从“春日限定”走向“四季常青”。

记者：李丽合 李虹 李迪

编辑：李斯 朵朵

责编：迟晓娟