原创茅台董事长这次是真的说了实话，年轻人不是不喜欢喝白酒，是不喜欢酒桌文化！_旅游资讯

创始人

2025-05-20 11:24:04

在贵州茅台的股东大会上，张德芹讲了个小故事，说自己曾参加一个酒席，是一位五十多岁的老爷子过生日。老人家特别开心，最大的愿望就是一家人能齐齐整整坐在一起，子女给他倒上一杯酒，说几句温情的话。那场面是挺暖的，孩子们也都很配合，按长幼顺序敬酒，气氛不算尴尬

但饭局结束后，有个年轻人悄悄对张德芹说，其实不是不想喝酒，而是受不了那一套“喝酒=尊重”的酒桌规矩。不是亲情、友情的表达，反倒像是比赛谁更会说场面话，都是在吹捧功名

仔细想想，这个话确实戳中年轻人的心声了

年轻人并非真的远离酒精。便利店冰柜里的精酿啤酒卖得火热，居家小聚时也常有人开瓶红酒助兴，甚至威士忌吧成了都市青年的新据点。这些消费现象说明，年轻人反感的从来不是酒本身，而是被异化的饮酒场景，当喝酒变成社交表演，当微醺的快感被功利性目的取代，再好的酒也喝不出滋味

其实中国自古就有酒逢知己千杯少的传统，真正的好酒本该是情感的催化剂。老一辈人记忆里最香的，可能是年轻时和兄弟就着花生米喝的那瓶散白；而现在年轻人最享受的，或许是和闺蜜窝在沙发里边聊八卦边喝的起泡酒。酒没有变，变的只是喝酒的方式和目的

张德芹能点破这一点，说明他不是只盯着销量，而是真的在思考茅台未来要靠什么活下去。这一步，走得挺对