为进一步推动区域品牌文化建设与知识产权保护深度融合,弘扬广府饮食文化,2025年3月7日至16日,“知产护航区域品牌 美食绽放粤味新生——羊城雪糕文创巡礼”活动于广州市荔湾区上下九及番禺区四海城成功举办。本次活动由广州市市场监督管理局(知识产权局)、广州商标审查协作中心(广东省知识产权开发与服务中心)共同举办。以“文创+美食+巡游”为创新模式,取得显著成效。

活动初衷与意义

活动以五羊雪糕巡游车为核心载体,融合“食”“慧食猫”IP形象、“味在番禺”等知识产权标志,打造沉浸式文化体验空间,重点展示“食在广州”“味在番禺”“品味西关”三大区域品牌商标的文化内涵与知识产权保护成果。通过试吃、非遗手作体验、文创产品展销等环节,集中呈现番禺非遗糖水、五羊雪糕、南沙礼物、文创马蹄糕等特色产品,全方位展现广府美食文化的传承与创新。

活动亮点与创新

(一)深化品牌文化融合

知识产权赋能文化传承:将“食在广州”“味在番禺”“品味西关”三大区域品牌与知识产权主题紧密结合,通过商标展示、文创巡展等形式,推动传统美食向标准化、品牌化、国际化转型。

协同培育文化符号:以创新潮流的方式展示“慧食猫”IP等文化标识,为区域品牌注入年轻化、潮流化元素,增强品牌市场竞争力。

(二)通俗化表达增强参与感

创新设计知识产权主题雪糕车,将商标保护、非遗传承等专业命题转化为通俗易懂的接地气表达,以“好玩+好吃”的双重吸引力激发公众参与热情,引导群众在沉浸式体验中主动探索区域品牌文化内涵。

(三)创新宣传推广模式

巡游式互动体验:以五羊雪糕车为载体,结合打卡答题、知识产权知识问答等互动环节。

多元化传播矩阵:以广府文化为主题的明信片、台历、雪糕等文创奖品强化传播效果,活动相关内容获广泛转发。

活动回响与效益

区域品牌价值显著提升:吸引日均客流量超1万人次,并联动全网粉丝超300万的博主进行社交平台推广,有效增强消费者对区域品牌的情感认同,社会反响热烈。

新媒体传播成效突出:活动相关内容在小红书、微信朋友圈等社交平台引发热议,形成线上线下联动的传播效应。

公益关怀与社会共融:为环卫工人、保安、外卖骑手等户外工作者免费派发雪糕,彰显活动社会责任感。

知识产权理念普及:通过趣味互动与文创产品引导参与者主动分享至社交媒体平台,以寓教于乐的形式普及知识产权保护理念,进一步增强公众对区域品牌权益的认知度与保护意识。