3月1日，2025重马消费月暨重马火锅马活动在重庆市南岸区德庄火锅博物馆举行。本次活动以“跑马四海一家，火锅勇闯天涯”为主题，通过体育赛事与城市文化、火锅文化及美食经济的深度融合，进一步释放消费潜力，推动文商体旅协同发展，助力重庆国际消费中心城市建设。

活动现场。德庄火锅供图

本次活动由南岸区商务委、南岸区体育发展中心、南岸区文化和旅游委指导，重庆德庄火锅博物馆、重庆重马体育发展有限公司主办，华润雪花啤酒(中国)有限公司提供支持。作为重庆马拉松系列活动的特色品牌，“重马火锅马”自2017年创办以来，已举办七届。本届活动首次走进国家3A级旅游景区——重庆德庄火锅博物馆，以“体育+”模式构建新型消费场景，推动马拉松赛事流量向城市消费增量转化。

活动现场，德庄集团董事长李德建表示，德庄火锅博物馆作为重庆火锅文化传承基地，致力于向世界展示重庆火锅的百年故事。本次合作将进一步拓展火锅文化的传播边界，让更多人通过体育赛事读懂重庆的“麻辣基因”。

李德建致欢迎词。德庄火锅供图

仪式上，南岸区商务委代表重庆马拉松组委会向德庄火锅博物馆授予“2025重马火锅马合作单位”荣誉牌匾。重庆重马体育发展有限公司董事长李伟表示，重庆马拉松不仅是一项体育盛事，更是展示城市文化的重要窗口。未来将持续深化“体育+消费”创新模式，推动赛事经济与本地特色产业联动发展。

活动期间，嘉宾们探访德庄火锅博物馆，沉浸式体验重庆火锅文化发展脉络，并参与“天下第一大火锅”品鉴活动。直径10米、重达13吨的巨型火锅热气腾腾，象征着重庆热情好客的城市精神与开放包容的体育文化。

“天下第一大火锅”品鉴活动。德庄火锅供图

据悉，本次消费月活动将持续至3月底，期间南岸区商圈及文旅景区将推出系列惠民消费券及主题打卡活动，德庄火锅博物馆也将开展“步数兑折扣”“马拉松号码布换好礼”等活动，进一步促进体育与美食、旅游的融合，推动体育流量向经济增量的高效转化。(马春鹏)