巧克力行业2024年第三季度分析报告-蝉魔方&蝉妈妈_旅游资讯

创始人

2024-12-14 19:23:26

今天分享的是：巧克力行业2024年第三季度分析报告-蝉魔方&蝉妈妈

报告共计：29页

本报告对2024年第三季度巧克力行业进行了全面分析，涵盖市场概况与营销舆情洞察。

市场概况

1. 销售规模：抖音电商巧克力行业市场规模受节日促销影响波动，近一年有两个高峰期（2023年12月 - 2024年1月、2024年5月 - 6月）和一个低谷期，2024年第三季度销售额环比下降17.76%，同比增长11.85%，七夕节和教师节推动8月初和9月初出现销售峰值。

2. 品类竞争：牛奶巧克力主导市场，份额31%且同比增长17%；DIY/手工巧克力增长迅速，同比增速超4000%；黑巧克力份额15%但同比下滑。CR5品牌规模和集中度波动上升，品牌数逐月下滑。CR5商品规模及市场份额波动上升，商品总数减少。

3. 消费趋势：中端价格区间（100 - 300元）需求旺盛，高端市场（千元以上）供需双降。女性和年轻人群是消费主体，一二线城市消费者兴趣更高。

4. 渠道分析：直播带货占主导（64%），达人合作是关键渠道（56%），中腰部达人销售额亮眼，美食类达人带货能力突出。

营销舆情

1. 舆情摘要：产品在孩子、女性、教师等人群及节日、夏天场景下有待改进，质量和份量是主要短板，行业机会在于改进包装、优化份量和口味。

2. 营销供需：曝光量波动上升，搜索指数稳定，供需基本平衡，品牌需调整策略。

3. 营销集中度：典趣、德芙主导曝光量，德芙互动量领先，中小品牌面临挑战与机遇。

以下为报告节选内容