“老友，我在巴东县野三关镇避暑。这里比武汉凉快多了，植被多，适合养老……”8月13日上午，来野三关镇森林小镇避暑的武汉游客杨军给友人打去电话。

从利川市苏马荡到巴东县野三关，杨军是位暑迁“候鸟”，如今他却在野三关镇买下避暑房，准备“安定”下来。

“今年旺季以来，来森林花海以及森林小镇避暑的游客较多，人数增幅相比去年达到40%。”野三关镇森林花海景区运营总监罗敏告诉记者。

记者了解到，武汉市民杨军并非孤例。众多武汉游客甚至省内外游客的避暑目标发生“转移”。仅2022年，就有7万人涌入野三关，使得多家民宿一房难求，避暑房销售也十分火爆。

可以说，巴东县野三关镇以“凉”资源博得“热关注”，带来“热经济”。

避暑 为何选择野三关

抬头见云海，低头闻硒土。远山青如黛，近绿却成荫……8月13日，当记者驱车来到巴东县野三关镇时，清凉感随之而来，“满眼绿”让人远离喧嚣。

野三关是东进西出第一关，入渝达川第一哨。这里平均海拔1200米，是北纬30°自江汉平原进入中西部的第一个海拔至高点，是“离东部最近的西部，离平原最近的高山。”

这里夏季平均气温22℃左右，因此野三关被称为“华中凉都”。

建成“华中凉都” 并非一日之功

高山民宿避暑、花海林间露营，从璀璨巴楚文化到浓郁美酒文化，野三关是隐藏在长江、清江之间的高山明珠。

雄踞蜀道第一关的野三关，3小时直达武汉，4小时通达全国大部分地区。紧邻沪汉蓉高铁、G50高速、318国道，毗邻恩施、宜昌机场，野三关区位条件优越。

依托丰富的旅游资源和交通优势， 近年来，野三关大力发展避暑经济。该镇在经营民宿已达 300家，客房约达 2800间，床位约达4900张。

来自湖南岳阳的贺先生选择野三关镇森林花海旁的民宿避暑。“我们5、6个人已经住了20多天，还要继续住下去。”贺先生说。

“近年来，野三关镇投资建设水厂、污水处理厂，让绿水青山依旧‘带笑颜’。投资5000万元修建旅游等级公路近50公里，改造升级5G网络基站10个，还专门建设一条10千伏输电线路。基础设施为避暑经济护航。”野三关镇党委宣传委员、副镇长张梅介绍。

既要引客来 还要留得住

8月13日下午，记者走进野三关森林小镇。人流熙熙攘攘，更有武汉市民前来咨询购房。

该旅居地产板块森林小镇于2018年投资建设，随着一期、二期项目陆续交付，烟火气越来越旺。

早晨，避暑“候鸟”们漫步花海、林地、老街；午饭后，大家来到森林小镇，到健身房、高尔夫球室、乒乓球室、台球室、瑜伽室、图书室等功能区内享受惬意的午后时光；而到了晚上，大家在文化广场跳起广场舞，感受“慢时光”。

不仅如此，记者当天走访发现，此处还配置了同济协和退休老专家康养医疗工作室。“我们这的业主年龄一般在50-70岁，占比能达到80%。所以‘银发一族’的养老是我们重点关注的方面。”野三关森林小镇总经理杨玉丽表示。

“我们在这里买了一套房，带着孙子一起。”65岁的黄阿姨从武汉来。在森林小镇，超市、社区康养中心、菜场、快递超市等配套早已投入使用，让更多“候鸟”住得舒心。黄阿姨早已习惯这里的“清凉生活”：“不无聊，蛮多活动。”

黄阿姨告诉记者，2024巴东野三关半程马拉松赛将于8月25日在野三关镇启程。近年来，野山关以研学游、体育赛事、乡野实景演出等活动为契机，多方发力催热避暑经济。

同时，野三关线下开发多条旅游线路，推出景区联票、门票减免等优惠措施。全方位、多领域开展宣传营销，让野三关接待游客数量持续攀升。

“凉资源”撬动“热消费”

“我们饭店开了42年了，以前来的多数是路经318国道的货车司机。2018年以后，避暑的游客多了，森林花海、森林小镇带动了我们当地经济。”野三关镇318国道旁的某饭店老板黄远猛告诉记者。

“一楼餐厅，二楼民宿，三楼自家住。”这是当地居民的创业新模式。仅森林小镇度假区的民宿就为社区提供长期就业岗位160余个，临时用工12000余人次。“这个不单是解决当地居民就业问题，还让‘80后’‘90后’安心返乡。很多年轻人有回来创业的、做电商的、做旅游业的。”野三关森林小镇总经理杨玉丽表示。

记者还了解到，以前当地的农产品没有销路，而现在当地产的土豆、南瓜供不应求，不仅是民宿、餐馆的“香饽饽”，更是远销周边地区。

“过去，这个地方的家庭年均收入不到2万元，现在的家庭年均收入基本上在20-30万元。”杨玉丽说。

“凉资源”加上“硬措施”，带动避暑经济迅猛发展。据野三关镇文旅部门初步统计，累计接待游客30万人次，直接带动经济收入近3亿元。

如今，野三关镇烟火气旺起来，文旅康养产业发展起来，经济火热起来。“我们将继续加大对旅游避暑经济的扶持力度，不断完善基础配套，丰富旅游产品，让野三关的避暑经济持续升温，成为乡村振兴发展新引擎。”野三关镇党委宣传委员、副镇长张梅表示。

来源：武汉广播电视台

🌊总编|余建军

🍮主编|邓 婕

🍍编 审| 万晓丽