▲ 游客在槐林中露营 贺 桐 摄

每年槐花盛开时，陕西咸阳永寿县弥漫着淡淡的槐香，这里不但有40万亩槐林，还有连续举办了21届的槐花旅游文化节。这也是当地持续发挥优势产业、不断强化地域IP、以产业融合之姿推进乡村振兴的成功实践。

“槐花、槐蜜、槐花节已经成为群众增收致富、展示永寿形象的一张亮丽名片。”不久前，由永寿县委、县政府主办，永寿县委宣传部、永寿县文化和旅游局、永寿县招商局承办的中国·永寿第二十一届槐花旅游文化节在陕西永寿县举办，永寿县委书记王飞借此机会，发出邀约，欢迎广大人士走进永寿，合力擦亮“槐乡永寿、常来长寿”旅游品牌，让生态兴县、旅游富民的乡村振兴之路越走越宽广。

永寿县位于陕西省咸阳市中北部，是古丝绸之路西安向西的第一驿站。全县拥有40万亩槐林、32万亩天然草场，森林覆盖率达到42.7%，拥有“中国槐乡”“关中绿肺”“天然氧吧”等美誉，是避暑休闲、观光旅游的优选之地。

在今年的槐花旅游文化节上，永寿县聚合“消费+产业+数字”三大业态，精心打造了26项主题活动，用“美丽资源”激活“美丽经济”。

在永寿中心广场上，除精彩的文艺表演和民俗展示外，还设有“槐香喜市，甜上心头”槐花甜蜜集市区、“槐香与怀乡”农产品电商文化区等，让游客全方位感受槐花文化。此外，“邂逅每一朵花”槐花仙子汉服秀、“听取‘乡’声一片”槐花节精品村晚、“槐乡永寿·光影寄情”摄影大赛等活动，让“槐乡”魅力尽情展示。

“永寿槐花节已经成为永寿人承载乡愁的精神符号、推动高质量发展的有效载体、推动合作共赢的重要窗口。”永寿县委副书记、县长杨孟珠说。

“永寿工业基础较弱，但区位优势明显，距离西安仅一小时车程，在农文旅融合发展上空间广阔、大有可为。”农文旅产业振兴研究领域专家车建红表示，永寿在依托槐林资源优势时，还可以发挥生态绿色优势，培育新兴产业。

槐花旅游文化节期间，以“槐香满城·味享永寿”为主题的槐花美食节吸引游客不断前来品鉴，成为推动当地夜经济发展的一股强劲动力。美食节期间，参与活动的餐饮企业销售额大幅增长，部分特色餐厅的营业额翻了一番。同时，还带动周边住宿、交通、旅游等相关产业发展，形成良好的产业联动效应。为进一步推动夜经济发展，槐花节期间，永寿发放100万元惠民消费券，消费每满50元即可使用10元消费券，将实实在在的优惠带给游客。

在永寿，槐花不仅是大自然的馈赠，更是这片土地独特的文化象征。近年来，永寿立足槐林绿色优势，在推出特色优质文旅产品、推动乡村旅游线路优化等方面持续发力，不断丰富乡村旅游业态。前不久，县域乡村振兴虚拟数字人“槐花仙子”在槐花节开幕式现场，以兼具永寿特色与现代时尚的3D卡通形象亮相。此外，“云上永寿”小程序也通过视觉设计、板块更新和功能提升，进一步凸显国潮年轻化风格，为游客提供更为便捷、丰富的旅游体验。“数字化发展有着无限潜力，槐花仙子的发布，便是永寿槐花节提升影响力、扩大吸引力的具体行动。”陕西华商数字文旅产业研究院高级顾问常忠华说。

在永寿，除40万亩槐林外，云集生态园、永平古镇、寨里农旅融合园、古豹榆木树、月季长廊等，都是游客休闲观光的目的地。“我们打造了东、中、西3条特色农文旅融合旅游精品路线，游客可以亲身参与农作物种植、沉浸体验非遗项目，在沁人心脾的槐花香中，深入了解中国乡村民俗，感知中华优秀传统文化。”永寿县文化和旅游局工作人员表示。

“在以农促旅、以旅带农的过程中，只有把观光赏景和乡愁情怀相结合，才能做到一村一品、各具特色，百花齐放、百业兴旺。”常忠华表示，通过农文旅融合发展，让“过境游”逐步变为“一日游”“双日游”，是永寿打造关中乡土农耕文化体验地、西安都市圈微休闲度假目的地的关键所在。

来源：中国文化报 秦毅 2024.6.20