为什么有的文旅IP寿命不到一个月，而有的能持续为当地旅游赋能？

联众认为想要带来地区持久热度的IP，需要满足先天自然人文禀赋，运营能力与营商环境，以及多个基础服务环节的协调能力，长期以来的文旅方面名声。

这种合力显然单点IP是不具备的。

另外，对于各个旅行目的地而言，想要让IP持续为旅游赋能，必须挖掘具备长线文化价值与消费价值的产品，旅游的本质是为游客提供美好的体验。

前些日子，山东菏泽因一位突然火出圈的网红郭有才赢来一大波流量，短短12天后，流量就被“叫停”。

反观持续到今年，“村超”依旧是人们热议的话题。据统计，在“村超”流量的带动下，5月1日至4日，榕江全县旅游接待人次34万余人次，旅游综合收入超3.3亿元。

经亚洲旅宿大数据研究院最新数据整理，今年前五个月里爆火的文旅IP，热度持续时间最长的也不到两个月，时间最短的甚至不到一星期，平均寿命只有25天。而反观去年一些火爆IP，热度持续今年依旧不减，其中原因，值得深思。

低传播门槛，有梗，有实力的IP

才能带来地区热度

旅游经济可能是发展条件最苛刻的产业部门。先天自然人文禀赋，运营能力与营商环境，以及多个基础服务环节的协调能力，长期以来的文旅方面名声，都将形成合力，各地表现不一，不一定谁都能接得住“泼天的富贵”。

今年首季度，东三省堪称最大赢家，黑吉辽三省GDP同比增加均走出多年来新高。

冬季冰雪东三省，这是几乎无需普及的季节性IP。另一方面，东北相关话题长期占据互联网地域话题热度顶端，群聚效应之下，东北有望依靠冰雪成为每年冬季的流量中心。

在文旅端，IP价值的重要性更为显眼。而在这一市场，能够真实带来地区热度的IP，往往有几大特点：低传播门槛，有梗，有实力。

山河四省（山东省、山西省、河南省、河北省）在文旅方向上各有策略，但与经济地位类似，小编熬夜奋战，走上热搜的仍然只是熬夜奋战本身。显而易见，IP塑造并非大力出奇迹的必然事件，东三省与哈尔滨式的天时地利人和齐聚难言可复制路线。

以西安为例，从2019年开始到今年一直占据旅游榜前列的西安旅游，同样也是依靠各种不同IP的打造，如“摔碗酒”、“西安人的歌”、“不倒翁小姐姐”、“大唐不夜城”、“长安十二时辰”、“十三朝古都”、“西安非遗”等等，通过不断分解传播概念，以及优越的先天禀赋，让地方文旅IP一直保持生命力。

一定程度上来看，文旅IP与地方强省会战略高度相关，成果会更符合“地区性爆红”的预期。然而，与成都、西安、哈尔滨相比，山河四省的文旅资源与核心城市的相关性较低（以省为单位的知名度，往往落到核心城市），最终效果也大打折扣。

地区整体性走红往往难以实现，单点突破似乎有径可循，但更多取决于社会情绪。

天水麻辣烫从让游客不惜跨越2700公里，排队整整5个小时来吃一口，到后面天水麻辣烫的许多门店低价转让。主要原因还是单一IP保质期太短，一旦大众尝过新鲜劲后就觉得没意思了，热度自然也跟着下降。

再比如河南开封，凭着“开封王婆”这一IP也迅速出圈。最初，“王婆说媒”只是万岁山武侠城景区的一个互动式演艺小剧场，王婆的扮演者叫赵梅。数据显示，2023年12月15日“开封王婆”的粉丝量为1万，2024年3年3日便达到了10万，仅仅20余天后的3月31日，该账号的粉丝量就达到了500万。随着开封王婆的爆火，河南开封的文旅经济也随之被带动起来。数据显示，清明期间河南酒店预订量同比去年增长201%，租车预订量同比去年增长241%，门票预订量同比去年大增超7倍，开封酒店预订量同比去年增长265%，整体比去年上涨了大约10倍，景区门票预订环比增长3倍。4月初，王婆因健康问题退出舞台，由其他扮演者顶替赵梅，门票依然售罄。但在四月中旬后，热度开始渐渐消退，IP整体热度大概持续了一个月。

所以，单点走红始终难以带来全局效应。

想带来地区持续热度的IP，不仅要击中多个受众关注点，获取流量与最终到访，还需要当地整体性规划，以及扎实的落地执行。

打造地区文旅IP的有效途径

文化和产品同时挖掘

旅行的本质终归是个大话题，但常常又很难脱离对它的探讨。当下，我们可以发现，人们对旅游需求越发旺盛的同时，日常生活工作压力也与日俱增，“内卷”、“社畜”、“都市隶人”、“哪有上班不发疯”等热词热梗常常挂在大众嘴边。

旅游，这时似乎就成为了一道口子，可以让人们逃离烦忙、逃离日常生活的状态。

所以对于各个旅行目的地而言，打造文旅IP需从现有资源中，挖掘同时具备长线文化价值与消费价值的产品。

比如联众打造的“欢庭·下南山”乡村IP，已经有一千多年历史的“南山杨梅”就是一块金子招牌。现在南山杨梅已开采，又有大量游客涌入下南山。

来这，游客不仅能一尝杨梅的口感，还能在古村落邂逅一段旧时光。不同于高楼大厦逼仄的都市，下南山古村落的天地是广阔的，有极蓝的天空，极白的云，与自然相连接，不像都市般喧嚣。

在这可以让人们逃离烦忙、逃离日常生活的状态，寻找存在的意义，去释放自我，去寻找生活的意义，去找回自我。

再比如开头提到的榕江“村超”。来这的游客不仅仅是被浓厚的榕江足球文化所吸引，“村超”给游客提供的消费价值是让每一个暂时看不清自己方向的人，都或多或少会被他们的热爱所感染，或是自己的热爱与他们的热爱产生共鸣。

虽然以上两个案例的产品本质是商业化的，但提供给人的情绪价值是美好的。

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