下架！喜茶被約談
據媒體報道，因涉嫌違反宗教事務條例，喜茶和景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出的“佛喜茶拿鐵”上線不到一星期就下架瞭。相關話題也登上微博熱搜。
喜茶下架“佛喜茶拿鐵”
日前，喜茶和景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出瞭一款名為“佛喜茶拿鐵”的新飲品，並配套推出三款特別設計的杯子和冰箱貼，在各大門店、線上平臺銷售。據喜茶此前宣傳，此次聯名活動是致敬曾龍升大師作品《釉下加彩十八羅漢塑像》。
喜茶此前微博，現已刪除。
不過，有人認為，這款茶拿鐵在傳承陶瓷文化的同時，以佛教元素為外包裝的設計，涉及商業擦邊球。
《宗教事務條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若幹意見》（國宗發〔2017〕88號）《互聯網宗教信息服務管理辦法》等明確規定，禁止以宗教名義進行商業宣傳。
12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員反饋稱，該局於12月1日約談瞭喜茶公司。該公司於12月3日做瞭下架處理，同時就相關情況作出檢查。
目前，“喜茶GO”小程序上已經沒有瞭這款產品。
喜茶熱衷跨界聯名
自2017年以來，喜茶多次跨界聯名，包括熱播劇、電競IP以及藝術傢等諸多類型，如《甄嬛傳》、《原神》、奢侈品牌FENDI。作為茶飲界最會玩營銷的品牌之一，喜茶借助廣泛的IP聯名方式，實現瞭大量曝光，吸引瞭更多消費者的註意。
跨界營銷火爆的同時，喜茶也曾因營銷翻車。2019年，喜茶與杜蕾斯合作廣告 引發網友吐槽，直指其“無節操”。杜蕾斯隨後更換海報及文案，喜茶也發微博致歉。
新茶飲內卷加劇
今年以來，新茶飲紛紛加碼跨界營銷，內卷也從商業競爭延伸至傳播大戰。除瞭在口味、包裝、制茶方式上亦步亦趨，新茶飲在升級品牌標志、衍生周邊產品、與國潮品牌聯名等方面也“應卷盡卷”。
“新茶飲聯名也表明瞭行業同質化比較嚴重，競爭比較激烈，新茶飲品牌通過聯名可以更好地貼合年輕消費者的興趣點，由於聯名涉及到產品和配方的創新，也使得品牌創新升級。”中國食品產業研究院高級研究員朱丹蓬表示。
對企業而言，層出不窮的聯名並非一勞永逸的良方，如何做好品牌維護、持續創新及長遠運營，這些都是不小的考驗。企業需發揮自身優勢，深耕主營業務和品牌價值，在品牌戰略和用戶需求基礎上堅持創新，制定長期戰略，將流量轉化為更穩定的“留量”。
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來源：中國經濟網微信綜合南方日報微信、證券日報、經濟日報（作者徐達）等
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編輯：閆歡
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