原標題：釋放竹葉青發展新信號！汾酒董事長袁清茂數次提及竹葉青，要爭做露酒第一品牌？

12月6日，“風勁勢好正揚帆 再啟新程向未來”2023汾酒全球經銷商大會在太原舉行，竹葉青成為大會關鍵詞。

大會上，袁清茂在《穩節奏 挖潛力 強勢能 走汾酒科學營銷之路》的講話中數次提及竹葉青發展。他強調，

要推動竹葉青酒、杏花村酒闖出新路；要以符合中國酒魂標準、第一方陣標準的隊伍，做符合中國酒魂標準、第一方陣標準的事情，奮力實現汾酒復興；

要系統解決好汾酒與竹葉青酒和杏花村酒以及產品與產品間等關系，進一步調整優化產品結構；要從利益共同體升華為價值共同體，共同做大汾酒、竹葉青酒、杏花村酒的價值，共同強化汾酒勢能；

要持續激發汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌在品質、品牌、文化方面的潛在勢能。其中明確竹葉青酒要努力闖出一條新路，讓露酒中唯一的國傢名酒，真正成為市場上的露酒第一品牌。

重點強調竹葉青發展，直接定調瞭竹葉青的未來發展方向，為竹葉青市場帶來積極的信號。那麼，袁清茂董事長為什麼如此重視竹葉青發展？

汾酒清香型時代已至

近年來，汾酒通過變革與復興，不斷實現突破性進展，業績多次跑出加速度。今年前三季度，汾酒再創佳績，整體營收267.44億元，同比增長20.78%；凈利94.31億元，同比增長32.68%，均已超過2022年全年成績；在白酒行業的前四大酒企中，汾酒是唯一一傢在前三季度實現整體營收和凈利潤同比增速均超過20%的企業。

回顧今年汾酒發展，袁清茂董事長表示2023年汾酒堅持穩中求進工作總基調，穩步踐行汾酒復興綱領，牢牢掌握戰略主動，全力以赴推動全年各項目標任務圓滿完成，呈現出強勁穩健、向好向優的發展態勢。

當下，隨著清香型白酒不斷攀高，市場持續擴容，特別是在汾酒的帶領下，清香大時代已全面開啟，清香勢能越來越大，並呈現出“一超多強”的品牌發展梯隊。

這對於踐行復興綱領的汾酒而言，已經達成階段性目標，實現階段性勝利。

對於未來，袁清茂表示汾酒勢能，是汾酒復興的決定性力量。未來，汾酒將始終與各位經銷商朋友想在一起、站在一起、幹在一起，集聚優質資源，打造共贏平臺，推出更多“暖心”舉措，共享更好發展成果。

竹葉青提速，定位露酒第一品牌

“主業”汾酒的新勢能，帶動著“支線”竹葉青的進一步發展。

竹葉青以優質汾酒為基酒，並配以12種名貴草本精制而成，融合瞭汾酒非遺釀造技藝和竹葉青非遺泡制技藝，是最能體現中華民族傳統健康文化的中國唯一“雙非遺”名酒。不僅在1949年登上新中國“開國第一宴”，還在第二、三、四屆全國評酒會上連續三次均入選國傢名酒，是露酒中的唯一國傢名酒。

今年11月，竹葉青啟動瞭“竹葉青酒·東方青宴”全國主題系列活動，相繼走過湖北十堰、山東淄博、山東濟寧、山東濱州、山東平度等文化名城，與全國各大合作方聯合行動，理清竹葉青文化脈絡，豐富竹葉青文化內涵。

此次活動以文化為核心，以消費者需求為導向。以富有實效的文化傳播和品牌宣傳活動，借助社會消費升級的趨勢，建立消費端的IP新矩陣，進一步提升瞭竹葉青酒在全國的品牌知名度和美譽度。

多位合作方表示作為國傢雙非遺名酒竹葉青酒的戰略合作夥伴，將持續加深雙方合作關系，開啟多方位多維度的合作探討，共同搭建起更完善的合作平臺，不斷提高消費者對竹葉青酒的認知，讓消費者瞭解竹葉青酒、愛上竹葉青酒，助力竹葉青成為中國人高品質審美、高品質生活、高品質享受的引領者。

作為竹葉青酒傾力打造的品牌活動IP，東方青宴未來將走遍神州大地，為中國露酒產業的傳承與創新貢獻自己的力量。

露酒迎市場藍海

露酒迎來藍海市場為竹葉青實現目標做瞭大背書。

隨著社會經濟的發展，人民對美好生活的向往，年輕化消費方式的轉變、老齡化的加劇，以及大健康浪潮的興起等，均帶來瞭對酒品的新需求。而露酒自帶的個性化、多樣化、豐富性等特點，使其具備滿足這些需求的天然優勢。

2021年，行業發佈《飲料酒術語與分類》國傢標準、中國酒業協會《露酒》團體標準，對露酒有瞭新的定義，正式開啟瞭露酒的發展新階段。

根據中國酒業協會公佈的數據，2022年露酒累計完成銷售收入262.31億元，與上年同期相比增長5.17%；累計實現利潤總額42.59億元，與上年同期相比增長 4.95%。其銷售收入和利潤同比增長超過瞭黃酒和葡萄酒，正式成為中國的“第三大酒種”，這成為露酒產業具有突破性的關鍵數字。

與此同時，從行業頭部企業來看，露酒賽道有勁牌、汾酒、五糧液、瀘州老窖、海南椰島等多傢頭部酒企涉足。龍頭酒業的加持為露酒行業的註入發展新動能。

中國酒業協會理事長宋書玉表示，未來露酒仍將保持兩位數的增速，露酒已經迎來瞭新的春天。

對於酒業而言，在需求如此旺盛、政策如此之好的發展下，搶占露酒市場是重要一環。作為高端露酒的典型代表，擁有1500餘年歷史的竹葉青，將在傳承中不斷尋求創新，有望闖出一條新路，成為露酒市場上的第一品牌。

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