也许在几年前，我们很难想象，一个县域（涵盖县级市和县城）能开出超过500家新茶饮门店。

而在2026年，义乌市和昆山市均达到了这个水准。

2023年底，义乌市的新茶饮门店数就已经突破了400家，而到了2026年5月，义乌的连锁新茶饮门店已经接近600家。昆山市的门店数则从2年半前的277家上升至501家。

在GeoQ Data 品牌数据收录的112家连锁新茶饮品牌中，有102家品牌在县域开出门店。

而在过去的2年多时间，县域的连锁新茶饮的门店数从3.2万家增长至5.85万家。

2026年县域新茶饮灯光图 数据来源：GeoQ Data

看到这里，也许大家会疑惑：“县域真的能装下这么多奶茶店吗？”

一方面，我国幅员辽阔，县域超过1800个，假设每个县域每年新开6家奶茶店，那么整体的年均开店数就能破万。

另一方面，各个县域的发展不均衡，一些“强县”的单年开店数可能会超过一些中低线城市，比如义乌市、昆山市等。

而从品牌端来看，当前门店突破万店的新茶饮品牌，无一不依托县域市场的发展。

本文将以GeoQ Data 县域（涵盖县级市和县城）连锁新茶饮店最新数据为基准，结合GeoQ Ana 中的地图可视化和品牌分析工具，为大家拆析县城连锁茶饮发展全景。希望帮助品牌更好地了解下沉市场最新的竞争格局。

县域新茶饮门店全景：

新茶饮TOP20县域在华东聚集

GeoQ Data品牌数据显示：截至2026年5月初，县域连锁新茶饮门店已超过了5.85万家。

其中，华东地区县域连锁新茶饮店最为密集，浙江省县域的新茶饮门店数最多，达到了5920家。

河南省和江苏省的县域新茶饮门店数分列第二、第三，门店数在4300-4800家之间。

2026年县域连锁新茶饮店各省分布图 数据来源：GeoQ Data

对比城市中的新茶饮门店分布来看，华南地区城市中新茶饮门店密集，但县域地区的新茶饮门店密度不及华东和华中地区。

据统计，当前县域新茶饮门店数已占到连锁新茶饮总量的37%，超过了三分之一。

2023年底，据GeoQ Data品牌数据，平均每个县域拥有17.27家连锁奶茶店。而到了2026年5月，1800多个县域中，平均每个县域拥有31家连锁奶茶店。

以小商品市场闻名的义乌市蝉联“县域连锁新茶饮之王”，当前连锁新茶饮门店数已达到了597家。

“连锁新茶饮门店数TOP20县域”榜单如下：

“2026年TOP20县域”的新茶饮门店数在190家-597家不等，相对2023年底的门店区间数据，整体有明显拉升。

在义乌市之后，江苏昆山市和福建晋江市分列第二、第三。慈溪市和长沙市位次明显上升，分列第四、第五位。

整体来看，入榜的县域中，华东地区的县域就占了16席，华中地区占了3席，华南地区占了1席。

对比2023年和2026年的“连锁新茶饮门店数TOP20县域”，义乌市、昆山市和晋江市“TOP3县域”的位次无变化，其他多数县域的位次则存在变化。

另外，河南中牟县、浙江余姚市以及广东普宁市是今年新入榜的三个县域。

县域连锁新茶饮保持快速增长

2025年单年新增门店接近1.5万家

早在2023年，连锁新茶饮就向县城“涌入”，而从去年县域连锁新茶饮的开店情况来看，这种趋势仍在持续。

GeoQ Data品牌数据显示，2025年，全国县域新开连锁新茶饮门店接近1.5万家。

其中浙江省的县域，连锁新茶饮开店数最多，约有1409家。另外，河南省、江苏省、河北省的开店数也相对较多。

2025年县域连锁新茶饮新开门店分布 数据来源：GeoQ Data

从各个县域去年的新茶饮开店数来看，义乌市以169家门店位列第一。

昆山市和南昌县的开店数分别为123家和98家，分列第二和第三。

从2025年连锁新茶饮开店数TOP20县域来看，浙江省占了7席，另外福建省、江苏省也各有3座县城入榜。

相较2023年的新茶饮开店数榜单，中牟县、伊宁市、喀什市、石狮市、普宁市是新入榜的几个县域。

需要注意的是，虽然2025年县域新茶饮开店数增量可观，但关闭的门店也达到了7419家。2025年新茶饮县域开闭店比约为2.0。

这也意味着去年连锁新茶饮品牌在县域每新开2家门店，就有1家关闭。

另外，在新茶饮开店数榜单中出现的县域，也有好几个出现在关店数的榜单上，比如义乌市、昆山市、晋江市、乐清市、南昌县、长沙县、中牟县等。

新茶饮门店的聚集在一定程度上，能够产生聚集效应，吸引客流，实现共赢。

但一旦超过某个临界值，同类门店就会相互蚕食，拉低营收和盈利，门店生存率也逐渐降低。

这样的周期效应和聚集效应，在县城也不例外。

县域新茶饮开店场景分析

“千县千面”，各有特点

前面我们从宏观层面，了解了当前县域新茶饮的发展现状、门店分布和一些典型县域的开闭店情况。

接下来，我们将分析一些典型县域，洞悉这些县域的新茶饮门店选址特点。

县域新茶饮之王：义乌市

截至2026年5月，义乌市共计有597家连锁新茶饮店。在县域中新茶饮门店数位列第一。

从义乌市连锁奶茶店的热力图来看，沿着义乌江有多个热力聚集点。

义乌市连锁新茶饮热力图 数据来源：GeoQ Data

另外，在一些商场和集市中，义乌的连锁新茶饮店较为密集。比如义乌万达广场、义乌吾悦广场、义乌城市生活广场以及青口夜市等区域。

据统计，义乌大大小小的连锁新茶饮品牌超过36家，包括蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、霸王茶姬、茶百道等上市新茶饮品牌。

义乌市连锁新茶饮热力图叠加品牌 数据来源：GeoQ Data

其中，蜜雪冰城（129家）、加减茶饮（115家）、古茗（92家）在义乌门店数分列前三。而加减茶饮是金华市本土品牌。

连锁新茶饮“第二县”：昆山市

“连锁新茶饮第二县”昆山市属于江苏省苏州市，且距离上海较近，地理位置有明显优势，当前新茶饮门店数达501家。

不同于义乌市“散点”分布的格局，昆山市连锁新茶饮门店分布和城市格局紧密相关，明显在城市中心区聚集度较高，且有沿着横、纵轴（地铁线和主干道）延展的趋势。

昆山市连锁新茶饮热力图 数据来源：GeoQ Data

GeoQ Data品牌数据显示，进驻昆山的连锁新茶饮品牌超过38家。

其中，蜜雪冰城以129家门店数仍位列榜首。COCO都可奶茶在昆山也开出了62家门店。

沪上阿姨、古茗、悸动烧仙草在昆山的门店数均超过了30家。

昆山市连锁新茶饮热力图叠加品牌 数据来源：GeoQ Data

县域新茶饮“新秀”：南昌县

南昌县隶属江西省南昌市，2024年常住人口124.5万人。南昌县当前连锁新茶饮门店数约276家，处于200-300家的门店“段位”。

从南昌县的连锁新茶饮门店热力图来看，碧澄湖周边环湖社区、商场、大学城等位置门店较为聚集。

南昌县连锁新茶饮热力图 数据来源：GeoQ Data

另外，南昌县新茶饮门店热力点还有沿着地铁线分布的趋势。

据统计，进驻南昌县的新茶饮连锁品牌超过24家。其中，蜜雪冰城以72家门店数位列榜首。

南昌县连锁新茶饮热力图叠加品牌 数据来源：GeoQ Data

古茗和洪都大拇指奶茶厂在南昌县门店数分列第二、第三。据了解，洪都大拇指奶茶厂是南昌市本土奶茶品牌。

知名旅游县域：大理市

大理市是著名旅游城市，旅游人口偏多，当前大理市的新茶饮门店约有186家，处于处于100-200家的门店“段位”。

大理的连锁新茶饮店主要聚集在大理城区和大理古城，另外在洱海沿线的S湾、喜洲古镇、双廊古镇等景点也有分布。

大理市连锁新茶饮热力图 数据来源：GeoQ Data

在大理城区中，新茶饮门店在泰业城和恒邦时代天街商圈较为聚集。

大理市城区连锁新茶饮热力图 数据来源：GeoQ Data

GeoQ Data品牌数据显示，进驻大理的新茶饮连锁品牌超过19家。

其中，蜜雪冰城以60家门店数位列榜首。

茶百道、吾饮良品、沪上阿姨、霸王茶姬在大理的门店数均在15家左右。

大理市城区连锁新茶饮热力图叠加品牌 数据来源：GeoQ Data

对比以上四个县域的选址场景，我们也能发现一些异同：

首先四大县域在社区的门店数占比均位列第一，但比重有差异。其中，义乌市的社区店占比达到了67%，而大理的社区店占比约为43%。

除了社区店，昆山市的商场店占比偏高；南昌县的商场店和学校店的占比并列第二，均为23%；而大理作为旅游城市，景区店的占比仅次于社区，约为23%。

由此可见，即使在社区选址的大方向一致，但根据各个县域的空间、自然格局不同，选址场景也会存在不小差异。

更多典型县域的选址分析，可通过《2026年县域连锁新茶饮门店分析蓝皮书》查看。

写在最后

我国县域有超过1800个，如果单个分析，难免耗时耗力。因此从一些宏观层面和典型县域的分析，我们可以窥见县域新茶饮门店发展的特点。

首先从地域上来说，华东县域地区新茶饮发展较快，同时也面临激烈竞争，其次是华中地区。

而一些新茶饮“强县”也有一些特定的特点，比如有产业经济优势的义乌市，有地理位置优势的昆山市、南昌县等。

整体来看，县域新茶饮选址的主战场仍在社区，但“千县千面”，根据县域的不同，商场、学校、景区的场景的新茶饮门店数也有所浮动，难以一概而论。

而从县域新茶饮的动态发展上来看，“挤入县域”的趋势仍在持续，后续发展也值得期待。