在白酒行业深度调整与存量竞争的双重挑战背景下，品牌如何破圈创新、精准触达消费者、实现业绩增长？当消费者不再只买“酒”，而是“品味”背后的文化内涵。剑南春的这步棋，走对了！

“唐时宫廷酒，今日剑南春”，这句传承千年的品牌印记，正被赋予全新使命。作为历史悠久的名酒，剑南春如何在新时代讲好新故事？其与微盟营销深耕腾讯生态的实践，清晰地回答了这个问题：以产品为载体传递千年宫廷酒文化，通过IP联名与场景体验深度链接消费者；依托腾讯广告如翼体系，融合腾讯生态内的多元场景，成功构建了从文化触达、心智共鸣到消费转化的闭环，这套高效的整合营销打法，最终实现了品效共振。

在行业普遍去库存、对推新持谨慎态度的当下，剑南春却选择了一条截然不同的路径：在夯实水晶剑南春大单品基本盘的同时，通过高端文创产品的精准卡位，完成从“名酒”到“高端名酒”的价值跃升。

白酒行业高端化不仅仅是价格的提升，更是文化价值的商业变现。南春深谙此道，通过挖掘品牌独有的“唐代宫廷御酒”基因，将抽象的历史符号转变为可感知的实体产品。通过与三星堆博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等文化机构深度联名，推出 “青铜纪”“天文纪”“鎏金纪” 等系列珍品，让国宝文物以限量酒品的形式“活”起来，既避开了主流价格竞争，又打开了高端礼品与收藏市场。

▲ “剑南春·丙午马”生肖纪念酒

同时，剑南春敏锐捕捉生肖文化这一情感符号，联手中国国家博物馆推出 “乙巳蛇”“丙午马” 等生肖纪念酒系列，卡位千元价格带，将白酒消费场景从单纯饮用拓展至高端礼赠与纪念收藏，成为核心大单品之外的第二增长曲线。其中，丙午马年生肖纪念酒延续“名酒+名品”基因，以888ml吉祥容量、千元定价搭配重磅酒具，全球限量30000瓶且每瓶带独立编号，凭借稀缺性稳居生肖酒高端第一梯队。

跨界联名布局进一步拓宽文化边界：体育领域携手曼城俱乐部，以冠军精神为纽带推出冠军纪念酒系列，线上线下联动深化体验；文旅领域联合《中国国家地理》推出特色旅游抽奖活动，巩固其作为婚宴首选品牌的地位；音乐领域举办举办“千年酒韵·春满蓉城”演唱会，在淡旺季转换关键节点提升声量，吸引年轻消费群体关注。

▲ “剑南春·鎏金纪”文创酒品

剑南春叙事方式的升级让文化传播更具穿透力。以“剑南春·鎏金纪”推广为例，品牌发起“重走御酒进贡之路”系列活动，联动央视主持人、文化专家与顶流主播，从绵竹酒厂到剑门关，再到陕西历史博物馆，通过系列直播将蜀道艰险、进贡盛况等历史场景可视化，把静态产品转化为动态文化体验。借助腾讯新闻、朋友圈等渠道扩散传播，有效激发消费者情感共鸣，推动文化价值向市场竞争力转化。

针对文化营销常面临的“叫好不叫座”挑战，剑南春携手微盟营销，始终紧扣高端定位与核心客群需求，以市场精细分层、双渠道协同、数据驱动优化的组合拳，成功将文化势能转化为品牌影响力和销售增长，持续积累高价值用户资产。让宫廷酒文化营销不止于“讲故事”，更能“找对人、提效率、出结果”。

1、市场分层精细化，夯实全域动销

基于不同城市的消费能力与场景偏好，剑南春构建了“核心高地-重点深耕-广泛渗透”的分层模型：北京、上海作为品牌形象制高点，通过腾讯新闻、朋友圈合约广告进行高强度曝光，聚焦传递藏品价值与文化内涵；在20个宴席与商务需求集中的重点城市，以信息流广告强化消费场景关联；同时在163个潜力城市进行广泛人群触达，为市场下沉铺路。这一布局既塑造了高端形象，也夯实了全域动销的基础。

▲ 剑南春朋友圈广告投放

2、腾讯生态全域布局，撬动声量与转化双增长

朋友圈广告凭借其社交属性与沉浸体验，成为文化故事传播与情感共鸣的主要阵地，广告直跳官方店铺的短链路设计，让被文化故事打动的用户能一键直达购买页面，实现从种草到拔草的无缝衔接。腾讯新闻闪屏广告与信息流广告则借助平台公信力，为品牌高端形象背书，尤其在新品首发等关键节点，迅速引爆市场关注，完成用户从“知道”到“认同”的心智跃迁。两者相辅相成，共同推动品牌影响力与转化效率的双重提升。

▲ 剑南春腾讯新闻闪屏广告与信息流广告

3、数据驱动科学度量，如翼助力营销提效

引入腾讯广告“如翼”营销科学体系，是策略升级的关键，贯穿“投前诊断-投中优化-投后复盘”全流程：投放前，基于人群资产、心智图谱到生意机会的全景洞察，明确提升共鸣人群（R3）规模的目标；投放中，实时监控不同城市、人群包的投放表现，动态优化预算与资源分配；投放后，以人群资产增量与R3人群比例提升为核心指标，让营销效果可追溯、可优化。同时基于如翼对用户行为偏好、兴趣圈层、年龄等多维数据的整合分析，微盟营销进一步帮助品牌精准锁定如喜饮白酒人士等高潜客群，构建优质人群包，推动从精准触达到高效转化的闭环。

实践成果验证了这一策略的有效性：在2025年618大促期间，剑南春全域曝光量突破5800万，品牌文化影响力与销售业绩同步提升。这不仅验证了高端文化IP的商业转化能力，也为后续新品推广与场景拓展积累了深厚的用户资产，持续赋能品牌长效增长。

结语

此次剑南春与微盟营销的深度协作，以国宝联名、生肖文创、跨界融合构建起深厚的品牌护城河，并依托腾讯生态整合营销全场景的精准触达与情感共振，成功将文化势能转化为市场动能，实现品效协同增长。

未来，随着文化IP矩阵的持续扩容与营销数据资产的沉淀，剑南春有望进一步打通“文化体验-用户沉淀- 复购转化”的全链路，在高端化、文创化赛道上持续领跑，为白酒行业的价值升级提供可复制的样本。