初冬时节，两江霞映，远山如黛。

“快点，就这个角度。1、2、3……跳！”日前，南岸区弹子石老街，一群阿姨身披围巾，头戴帽子，衣着时尚，对着同伴的镜头不停地摆造型，不时发出爽朗笑声。

“我是上个月退休的。这段时间，秋高气爽，机票价格又便宜，早听说重庆适合打卡，就约了几个姐妹从东北飞来了。”一位名叫萧琴的阿姨说。

事实上，不止萧琴，近一两个月来，来我市各大景区游玩的“银发族”数量明显增加。

今年以来，我国积极发展银发旅游，消费活力涌现，正成为推动旅游经济增长的重要引擎。针对这一新特点、新趋势，重庆的景区、度假区等涉旅行业准备好了吗？如何提高“银发族”来渝旅游的幸福指数？连日来，记者进行了调查。

银发旅游市场活力十足

“这段时间，景区人少景美，各种费用相对便宜，正适合我们出来耍。”在璧山秀湖汽车露营公园，63岁的刘峰和老伴正在支帐篷，打算住下来。

国庆假期后，刘峰和老伴自驾从上海出发，一路向西，走走停停，“打卡”了十余座城市，总行程超过4000公里。旅游已成为老两口的生活日常。他们自己做行程规划，悠闲畅游大好河山、享受退休生活。

“人就是要享受生活，让生命更精彩。我们时间自由，精力充沛，年轻时没看过的大好河山，希望现在能补上。”刘峰说。

走进涪陵美心红酒小镇景区，过山车呼啸而过引起的欢呼声与老人们的欢笑声交织在一起，形成一道独特的风景线。

这里有全国首个“景区嵌入式”老人旅居社区，营造了集康养、旅居、娱乐、社交等于一体的新场景。“我们首期有500张床位，年入住率达95%。入秋以来是旅居旺季，常常一床难求。”景区相关负责人称。

三峡游轮旅游是我市旅游的拳头产品。重庆邮轮中心公布的数据显示，今年10月，长江三峡游轮发船527艘次，客运量达14.85万人，其中60岁以上老年人群占总量的54.31%；45岁至60岁的人群占26.70%。由此可见，中老年群体正推动游轮体验从度假产品下沉为一种常态化旅行方式。

中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》显示，2024年，我国康养旅游人数已达1.2亿次，2025年预计将达到1.9亿次，老年旅游已从福利事业向旅游产业转变、从小众市场向主流市场转型。

来自携程的数据显示，该平台50岁以上用户已占总用户数的10%以上，其中50岁至59岁的人群占比高达75%。他们消费能力强，平均订单金额约为年轻用户的3倍。

这不仅反映出老年人旅行意愿的提升，也显示出他们对品质、服务的更高需求。

老年游客重品质也追潮流

传统印象中，老年人旅游追求极致性价比。“夕阳红旅行团”一度成了低价团的代名词。当下的银发旅游市场有所改变吗？

“随着第一批70后陆续退休，他们被认为可能是‘有钱’的一代退休老人。他们的消费观是敢尝新，走得更远，也更舍得花钱。”去哪儿旅行相关负责人称。

数据显示，今年1至10月，去哪儿旅行平台上55周岁至70周岁的“银发族”已乘坐飞机打卡了全国255个城市。在出境游方面，“银发族”今年的国际机票订单量同比增长19%，飞往了境外1452个城市，比去年增加了110个目的地。他们秉持“该省省，该花花，关键是适合自己”的消费观，在购买的出境机票中，直飞航班票量占比44%。

“银发族”的出游时间选择更自由，机票平均提前预订天数为9天，错峰游是主要特点。目的地选择，老年人更青睐拥有独特自然风光或历史古迹的小城。

同程旅行最近发布的《2025银发族旅行消费趋势报告》显示，“银发族”旅行消费更注重品质，平均住宿花费较青年群体高30%，同时也是豪华邮轮、极地邮轮、长线出境游等高端游产品的核心消费人群。出游主题方面，“银发族”青睐历史人文、自然风景、生态康养、避寒避暑、旅游演艺、红色旅游、博物馆及非遗体验等。

同程旅行数据还显示，近段时间，随着我国北方多地提前进入“速冻”模式，让大量“候鸟”迁徙人群提前启程，从10月中下旬起，“候鸟”相关航线的搜索及预订热度便显著攀升，10月18日至11月10日各地飞往海南等地的机票预订热度同比去年增长约一倍。

景区需要进行适老化改造

“银发族”已成为我国旅游消费主力之一。由此，服务好银发群体已成为旅游高质量发展的重要方向。

记者近日走访了渣滓洞、红岩村等景区及一些文博场所，缓坡、无障碍厕所、共享轮椅等设施设备齐全，有的景区还为老年人提供专属服务，如医疗服务、一键求助紧急按钮等。

不过，记者走访中也发现有的景区适老化设施不足的问题仍然存在，尤其是一些高山、峡谷型景区，缺乏针对老年游客的专项服务，让一些老年游客只能“望景兴叹”。

为此，携程集团区域政务总经理张大伟表示，对于区域旅游目的地来说，要接住“银发族”这一“流量”，需要进行“适老化改造”，设计出多样化、个性化产品，如康养游、文化游、乡村游、旅居等，来承接银发群体的慢游需求。同时，根据老年人的兴趣爱好、身体状况等，为他们量身定制旅游线路和服务，如开发高品质的“旅游+文艺演出+社交”等融合类产品。

重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，银发旅游市场的蓬勃发展，不仅让旅游市场更加厚实，也反过来推动了旅游产业的创新与升级，旅游行业应大力构建全龄友好型旅游产品和服务体系、宣传推广话语体系以及旅游市场治理体系。以康养旅居为例，在传统旅游要素中，很少涉及医保报销、长期照护、老年优待、社区互动等，而这些是旅居者的“生活必需品”，我市文旅行业可进行一些探索。