2025年中国文旅景区品牌运营发展报告_旅游资讯

2025年中国文旅景区品牌运营发展报告

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2025-11-23 10:48:26

2025年，中国文旅产业在经济稳健增长、政策多维支持与消费结构升级的共同驱动下迎来全新发展周期。国内旅游人次前三季度已达49.98亿，同比增长18%；旅游总花费达4.85万亿元，同比增长11.5%，全年有望突破60亿人次。与此同时，“China Travel”全球爆火，入境游强劲复苏——北京、上海等首站城市前三季度接待量已超2024年全年，九寨沟、张家界等地国际游客激增三至四成，彰显“中国游”的世界级吸引力。

面对市场新变局，景区运营正经历深刻转型。尽管A级景区数量持续扩容至16541家，但单体创收能力下滑，倒逼行业从“门票依赖”转向“体验增值”。5A与4A级景区品牌指数虽整体承压，但细分赛道亮点频出：沙坡头以“星空+沙漠”打造差异化IP，万岁山武侠城凭借沉浸式演艺半年营收破6亿元，展现出内容创新与用户思维的强大驱动力。

跨界融合成为激活文旅消费的新引擎。“票根经济”席卷全国——凭演唱会、体育赛事甚至电影票可享景区优惠，有效打通文体旅商消费链。数字化则全面赋能管理与体验：黄山通过数字孪生系统优化客流，黄果树、清明上河园运用裸眼全息与XR技术重构观演边界，科技与文化的深度融合正重塑游客期待。

未来，景区需在“免票潮”的双面效应中寻找平衡，在流量狂欢后深耕质量；同时响应“十五五”战略使命，担当文明互鉴传播者、绿色生态践行者与城乡共富推动者。这场从观光到沉浸、从本土到全球、从规模到价值的变革，正在书写中国文旅高质量发展的新篇章。

以下为报告节选内容

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