“来自烟台栖霞的维纳斯苹果开卖啦！”21日早上，南京市民黎女士的微信群就“跳”出这条信息，黎女士老家是山东日照莒县，她的父辈就生活在南京。作为讲究生活品位、生活质量的民间美食家，黎女士对于产于老家山东的蔬菜瓜果非常偏爱，平常也喜欢在微信老乡群中下单购买老家“这一口美味”的优质农产品。

地产的潍县萝卜。 薄云峰 摄

与黎女士一样，现在微信老乡群、同学群里，许多基于“老乡”“同学”感情纽带，发布的销售农产品的信息非常红火，经常有朋友在微信群销售老家的农产品，而且往往大受追捧。

老乡家门口自己种植的蜜橘，绝对不打农药。

“南京萝卜之家”微信群是一个山东老乡群，目前有群友218名。大多数是在南京上班、创业、生活的山东籍人士，他们不仅在群里聊天叙旧，还经常在线下聚会，聊天、喝茶、打牌，“老家山东”的亲情纽带让他们感情热火。

微信老乡群的聊天特亲切特热火。

建立这个群的是南京某高校的荆教授，荆教授老家山东潍坊，他毕业于山东师范大学，大学毕业后就到南京工作，至今已有40多年。荆教授为人正直豪爽，有着山东人热情好客、忠厚实在的特点，因此朋友特别多。他在南京生活多年，一直苦于在南京买不到正宗的山东潍县青萝卜，于是在微信群中，帮在老家种植潍县青萝卜的农户无偿推销青萝卜。前几年秋天，当他第一次在群里发布青萝卜的信息后，就引来许多“好这一口”的老乡在群里下单，大家品尝后，一致叫好，“清脆爽口，不辣不涩”“就和水果一个样，特别爽口好吃”。

首次试水就取得很好的销售业绩，让老家的种植户通过微信群在南京得到不少固定的粉丝，让老家的农产品被更多的食客品尝，也让潍县农民辛勤劳动的成果换成了真金白银，这样“一举多赢”的效果是荆教授当初完全没有想到的，在得到大家认可后，“南京萝卜群”的群友也会根据时令特点，应季推出山东的苹果、梨子、樱桃、萝卜、桃子、煎饼等美食，每次也都是“不用多吆喝，卖的很火红”。

当吃到老乡群里推荐的应季瓜果后，食客们都说好，大家都特别感谢群主荆教授。荆教授说，“老乡群里的瓜果确实好销，一般来讲，春天樱桃，夏天桃子，秋冬苹果、萝卜都很好卖。潍县青萝卜去年在群里下单量有500单。老乡之间有种天然的信任感，易于沟通，所以好销售。”

群友杜女士在省级机关供职，她老家山东临沂，她说，“瓜果飘香季，微信的老乡群、同学群热推老家绿色农产品，由于绝对来自老家的那片土地，都是孩童时代的本味，特别勾起市民的购买欲。”

群友俞先生是荆教授的好朋友，俞先生对于群里销售的农产品也是信任度很高，他分析指出，基于“地缘+同乡”的亲密关系，大家日常互动频繁，产销信息更透明，老乡之间天然具备更高的初始信任与情感联结。全国抽样调查显示，把信任等级从1—5进行分类，1为“几乎不信任”，5为“极为信任”。其中对老乡的信任均值达4.20，显著高于对一般网友信任均值1.68的分值。扬子晚报/紫牛新闻记者 薄云峰 实习生 潘伊笑

校对 朱亚萍