新浪混入“饭圈”，跨界卖起了卤肉饭。

近日，社交平台上，有网友发帖称新浪在北京昌平开出了一家名为“sina新浪米·黑金卤肉饭”的餐饮店。据网友晒出的图片，“sina新浪米·黑金卤肉饭”门头不仅带有新浪标志性的 “大眼睛” logo，堂食区的墙上还摆满了有新浪标识的玩偶公仔，整体品牌辨识度拉满，颇具“新浪特色”。

具体来看，“sina新浪米·黑金卤肉饭”是一家以“新鲜食材”“现制现售”为特色的快餐店。门店主打售卖卤肉饭产品，共设置了25个SKU，涵盖米饭套餐、汤粉、卤味、炸物小吃等，整体的人均消费为27元。其中米饭套餐包含黑金把子肉饭、经典回味黑鸭饭、脆皮大鸡腿饭3款主力产品，售价13-21元不等。这样的价格，不少网友均表示在寸土寸金的北京市场，“sina新浪米·黑金卤肉饭”具有一定的价格优势。

△图片来源：小红书截图

值得注意的是，“sina新浪米·黑金卤肉饭”并非新浪为跨界餐饮而做的全新布局，而是由“sina新浪米·饭球球”这一旧品牌改造而来。

大众点评信息显示，早在去年2月，新浪就曾跨界开出“sina新浪米·饭球球”餐饮店。彼时“sina新浪米·饭球球” 主打融合菜路线，菜品涵盖广式豉汁排骨、临沂炒鸡、北京牛街醋溜木须等各地特色风味，并在北京、深圳两地布局多家门店。数据显示，“sina新浪米·饭球球”甚至一度在北京地区开出十几家门店，门店选址集中在天通苑、回龙观、双井、望京、国贸等“打工人驻扎地”，大部分门店还上线了外卖服务。

然而，11月21日，红餐网从门店店员处获悉，昌平店前身为“sina新浪米·饭球球”，当前除该店外，原“饭球球”的全线门店均已关停。此外，红餐网致电部分原门店预留电话，发现均无法接通。

为何新浪会跨界餐饮卖卤肉饭呢？

业内人士推测，这实际是新浪在为其自有品牌大米进行“业务托举”。公开信息显示，2016年新浪成立了农歌（北京）科技有限公司，该公司自2019年开始自研大米产品、孵化品牌。因此，从市场动作来看，sina新浪米餐饮品牌的规模化开店，是农歌公司选择从餐饮赛道切入，通过线下门店推广自有大米。

从“sina新浪米·饭球球”到“sina新浪米·黑金卤肉饭”，不难看出，新浪的餐饮跨界之路仍在调整阶段，后续其还会有哪些布局，红餐网将保持关注。

作者：红餐网郑颖；编辑：李唐