软糖

创意无上限

据Euromonitor数据显示，软糖品类年增长率预计达3%甚至更高，十分可观的发展前景让其成为糖果行业的“香饽饽”。

据《中国糖果》不完全统计，仅仅在今年，口力、徐福记、旺旺、阿麦斯、贝欧宝、金丝猴、好丽友、新期天、阿尔卑斯、雅客、金冠、不二家···众多知名品牌纷纷加码软糖赛道，推出多款热门产品。

对于可塑性强、包容性广的软糖而言，丰富多样的造型正是其核心卖点之一。

如今糖果行业竞争白热化，老巨头强势扩张，新玩家跑步入场，如何在这片“肥沃土壤”中扎根立足，成为所有品牌面临的共同课题。

“你一定要找到你的差异化竞争优势。全自动化时代，行业巨头的设备生产糖果成本更低，纯拼成本拼不过来，还是得靠差异化。” 金多多集团创始人兼董事长马恩多的公开发言，点出了行业竞争的核心逻辑。

而差异化的实现，离不开创新，造型更是品牌热衷于讲述创新故事的“中心地带”。

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百变软糖

靠“颜值”赢得市场？

在今年的进博会上，口力软糖又双叒出了圈。

一款名为亲吻软糖的网红产品从海外火到进博会上，成为一众糖果品牌以及业内经销商关注讨论的话题。这款糖果在造型设计上十分有巧思，产品可翻转成嘴唇形状，极大地增强了社交分享的乐趣，化身年轻人的“社交货币”。

据《中国糖果》观察，不只是口力，目前市场上的软糖产品正在围绕“造型”神仙打架。

其一：逼真还原，让美味看得见

阿麦斯上新了圣诞系列软糖，不仅将包装设计为圣诞靴样式，软糖本身也采用极其逼真的苹果造型，连绿色叶子和红色果实的细节都做到了精细还原；

好丽友积极对经典爆品产品果滋果心以及果滋果姿系列进行了创新，其中最亮眼的改变之一便是造型。果滋果心的造型设计为花瓣，巧妙贴合了季节特色与消费者的情感需求，果滋果姿系列则采用红绿相间配色的一小片西瓜形状，再巧妙加入“黑色西瓜籽”的设计使产品造型更加逼真形象；

初入软糖领域的阿尔卑斯也凭借高颜值站稳脚跟，其乐嚼Q海底世界系列软糖以海星、章鱼、海龟、小丑鱼四种海洋生物为造型，线条圆润、形象生动可爱。

其二：IP联名，解锁造型新流量

IP联名成为软糖造型创新的重要突破口，借助热门IP的影响力，搭配专属定制造型，让产品自带话题度和传播力。在这一领域，新期天的表现尤为亮眼。

作为凭借3D动物造型剥皮软糖引领过行业潮流的品牌，新期天此次携手迪士尼热门动画片《疯狂动物城》，推出维c果汁软糖、维c棒棒软糖等联名产品。

不同于简单的IP授权，新期天此次联名诚意十足，不仅1:1复刻了电影中的爪爪冰棍造型，还原同款爪爪棒，还精心设计了朱迪、尼克的专属造型，将动画角色的灵动与可爱完美融入产品设计中，极大地提升了产品的收藏价值和社交分享属性。

金丝猴则继续搭档憨厚可爱的“奶龙”IP，对果汁捏捏软糖再次全新升级推出多维山楂软糖；NBA联名旺仔QQ糖内含“可爱旺仔”形象、“仿真篮球”、“NBA标志”多种款式；阿麦斯的4D史迪奇造型软糖完美还原史迪奇的经典萌趣形象······

其三：创意互动，打造社交新货币

譬如酸条糖的爆火不仅得益于口味的酸爽，更与其独特的长长的造型有着莫大的关系。

酸爽的口味搭配独特的形态，让酸条糖成为年轻人聚会、分享的热门选择，在社交场景中极具辨识度。

从Haribo哈瑞宝的小熊软糖、Trolli口力的汉堡橡皮糖，到各类IP联名的立体造型软糖，软糖的外观设计早已突破传统形态，走向“百变”。

这些精致、有趣的造型不仅能第一时间吸引消费者目光，更能增加产品的话题性，成为年轻消费者在社交平台分享的优质素材，通过二创进一步扩大传播范围，为品牌带来持续流量。

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软糖

“六边形战士”

诚然，对于如今的软糖来说，“好看”只是竞争的起点。

在消费者愈发挑剔的目光下，单一维度的造型创新已不足以构筑品牌的长期壁垒。软糖正朝着“好吃、好看、好玩、健康”等多重维度升级进化。

在产品健康化方面，品牌纷纷强调天然成分与功能加持。例如，上文提到的新期天维C果汁软糖与维C棒棒软糖，不仅添加了100%真果汁，使颜色源自天然果蔬汁，还强调0添加蔗糖、0脂肪，在满足味觉享受的同时，兼顾每日VC补充需求，契合现代消费者对“轻负担、有营养”的期待。

金丝猴多维山楂软糖不仅好看好玩，更是富含满满营养，≥50%原果汁的添加强化浓郁山楂风味，并添加6种复合维生素，将营养与口感巧妙搭配，让人爱不释手。

不难发现，从早期的野蛮生长到如今追求高质量创新，软糖行业正迈入精细化发展的新阶段。

在精益求精高质量“卷”的大背景之下，软糖也正在成长为具备多维度竞争力的“六边形战士”。

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