一、沉寂三年后的重新出发

随着全球出入境政策的全面放开，中国的出境游市场正在强劲复苏。2025年初以来，多个国家相继恢复中国公民的免签或落地签政策，东南亚、欧洲、日本等地再次成为热门目的地。与此同步，沉寂多年的出境旅行社也迎来了久违的春天。

数据显示，仅2025年上半年，全国出境游人次已超过疫情前同期的80%。但这场“回归潮”并不仅仅是数量的恢复，更是一次行业格局的重塑。

二、传统旅行社的“数字化突围”

疫情期间，线下门店式的传统旅行社受到巨大冲击。如今，越来越多的旅行社选择转型，通过数字化手段重塑服务模式。例如：

线上直播带团：通过抖音、小红书、视频号等平台进行目的地讲解、线路推介，打破时空限制；

智能化定制系统：用户在线填写兴趣、预算、时间，系统即可自动生成个性化出行方案；

虚拟体验预售：利用AR/VR技术让用户提前“身临其境”地感受目的地风光，提高决策率。

这些创新不仅提升了效率，也让出境旅行社从“卖产品”转向“卖体验”、“卖情绪”。

三、新一代旅行社的崛起：小而精、轻而快

相比传统大社，新兴的中小型出境旅行机构更加灵活。他们专注于细分赛道：

深度文化游：如日本和服体验、法国红酒庄园研学、埃及考古主题团；

高端定制游：以私家团、包机、精品酒店为核心；

可持续旅行：倡导低碳出行、当地文化尊重与保护。

这种“小而美”的运营方式更容易形成品牌差异化，也更符合年轻一代“个性出行”的消费观。

四、中国旅行社的全球布局加速

值得注意的是，越来越多的中国出境旅行社不再满足于国内市场，而是积极“走出去”。他们在海外设立分公司、地接社，与当地资源方直接合作，打通供应链上下游。例如：

在泰国、马尔代夫设立中文服务中心；

与欧洲旅游局签署战略合作协议；

推出“中文导游+海外司兼导”标准化服务体系。

这些布局不仅增强了中国旅行社在国际市场的话语权，也让出境游体验更加顺畅、舒心。

五、未来趋势：AI与可持续并行

展望未来五年，AI和可持续旅行将成为行业关键词。

AI可实现智能推荐、行程规划、翻译与安全提示，而可持续理念将影响目的地选择、住宿标准乃至交通方式。

一个新的出境旅行时代正在开启——智能化、个性化、负责任。

六、结语

疫情让世界暂时按下暂停键，但也让人们更懂得“旅行的意义”。

如今，中国出境旅行社正以全新的姿态迎接全球化的浪潮：科技赋能、文化共融、体验升级。

旅行，不再只是远行，更是一种生活方式的重塑。

“重新出发的，不只是脚步，还有对世界的向往。”