来源：欧阳千里

酒业进入酱香时刻。

每逢重阳节，业内总会把目光投向川黔大地上的酱香白酒企业，尤其是贵州茅台。重阳下沙，本是酱香白酒企业“下沙”生产的重要时节，但因为业内业外都在关注，所以酱酒头部企业们总会在此时发布战略、上新产品或打造IP等，让声音更加快速地传递出去。

贵州茅台作为酒业极头部酒企，在行业新一轮调整期，将会有哪些动作，吸引着酒业、资本甚至海外的关注。10月26日晚间，贵州茅台公号发布本届茅台酒节的“赤水河论坛”，分为“主论坛+三个专题论坛”，聚焦年轻化、酒文化、数字化等议题，共论名酒发展之道，并同步开展品鉴与探访、高端访谈等主题活动，着实让人期待。

2025赤水河论坛

值得一提的是，本次活动的海报之上，茅台logo旁边是“中国茅台”，既显示代表中国酒面向世界的自信，也显示将承担中国酒走向世界的责任，恰如其愿景“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”。

期待一，年轻化。

于传统酒业而言，年轻化是当下的“亮点”。茅台通过“小茅”iP形象迅速拉近与年轻受众的距离，还获得“茅子”“台子”等与“夫子”齐名的“爱称”。所以说，“拥抱Z世代”的论坛，洞见新趋势、新世代、新赛道等，格外引人关注。

期待二，国际化。

于缩量市场而言，国际化是当下的“增量”。2024年，茅台海外市场销售收入51.89亿元，同比增长19.27%，大幅增速。无论是从渠道，还是新品，亦或是文化，都为白酒出海提供了样本。所以说，“中西酒香跨文明对话”的论坛，为中外酒业开辟文化共融、产业共赢的新路径值得期待。

期待三，数字化。

于传统行业而言，数字化是未来的“必选”。i茅台运行已久，累计注册用户突破7800万人，成为仅次于传统经销商的茅台数字化官方直营渠道。无论是首发贵州茅台（五星商标上市70周年纪念），还是依托上千家线下终端渠道推出“即时配送”，亦或是可选出厂日期的蛇年生肖茅台酒，都让行业充满惊喜。所以说，即将举办的“酒业数字化高质量发展”论坛，同样值得期待。

能力越大，责任越大。面向白酒，茅台是贵州茅台，面向世界，茅台是中国茅台。当酒业遇到新调整，进入新周期，贵州茅台“凝心聚智”，向年轻化、国际化、数字化等难题发起挑战，值得期待。（欧阳千里）

相关延伸：原文首发于贵州卫视《酱香原产地》，署名为搜狐酒业发展研究院专家、贵州卫视《酱香原产地》连线专家欧阳千里。