文/张静文

10月16日，第113全国糖酒商品交易会在南京举行。前一日，在展会举行的系列论坛上，江苏今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰现场发布22度新品“今世缘·多少”。

据介绍，“今世缘·多少”将打破低度酒“淡而无味”的刻板印象，同时还将开发轻养生酒品，甄选人参、龙眼肉等中药材，融合草本活性成分，满足健康需求。

目前，该22度新品并未正式面世，今世缘方面也并未透露具体售价。不过，在展会现场，今世缘提供了四款不同风格、香型的22度酒样，同时还提供四款创新调配的新酒饮产品，以供参会观众品鉴。

此举被业界视为今世缘聚焦年轻消费群体，切入白酒低度化、健康化赛道的表现。新苏商关注到，这并不是个例。展会现场，不少传统酒企均把“C位”的一部分，让渡给了低度酒，试图吸引年轻消费群体。

在低度酒领域，洋河的布局较为前瞻。2014年7月，洋河上线微分子系列，产品线涵盖43.8%vol和33.8%vol，后控制在33.8%vol，以“轻白酒”概念聚焦“轻饮”场景，切入年轻消费市场。本次展会上，洋河为微分子系列·2025设置了一整面陈列柜，并配业务专线人员答疑解惑。

但值得关注的是，低度酒的定价策略似乎突破了传统白酒按度数定价的模式。新苏商了解到，洋河微分子系列上市之初即定位400元以上价格带。而纵观主流的三款名酒低度产品，29度五粮液一见倾心为500ml装，定价399元/瓶；29度“舍得自在”为500ml装，定价329元/瓶；26度“轻度古20”为375ml装，定价375元/瓶，换算成500ml装的价格则为500元，均已达到白酒价位中次高端及以上区间。

洋河展位工作人员向新苏商表示，基于白酒的基本属性，洋河相关产品暂没能将度数降至30度以下，有关数据统计，微分子的消费群体仍然集中在中老年领域。而为了将品牌在年轻人之中打出去，公司正在积极研发气泡酒、果味酒等新品。

同时，新苏商在宿迁展团展位观察到，由洋河控股的果品深加工企业江苏亿果香生物科技，推出“源自洋河的气泡果酒”产品，也是整个展位中少见的气泡果酒产品，酒精度只有5%vol，原果汁含量≥99%，零售价仅为66.9元/4瓶。

除了降低白酒度数之外，为了抓住年轻人的心，酒企还将目光放到了规模上。茅台展位工作人员向新苏商表示，当前，最受年轻客群喜欢的产品是50ml和100ml的“小型”飞天茅台。

此前，茅台宣布对500ml飞天茅台整箱规格作出调整，在传统六瓶装的基础上，新增四瓶装，总重为4.8kg，净重仅1.88kg，市场价约8000元，受到消费者广泛欢迎。但新苏商询问现场工作人员得知，茅台江苏直营店暂未销售该规模产品。

编辑：张静文