跟着电影去旅游 “双向奔赴”背后有何密码？

央视网消息：随着“电影+旅游”的深度融合，这个国庆假期，不少游客选择“跟着电影去旅游”。“电影+旅游”，有着怎样的游玩体验？电影如何成为拉动消费的新引擎？今年以来，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型，在这个国庆中秋双节假期，多部热映影片的取景地随之成为旅游打卡点。

“影旅融合” 电影取景地成游客打卡点

随着“电影+旅游”的深度融合，这个国庆假期，不少游客选择“跟着电影去旅游”。北京市文旅局策划推出的12条“跟着电影去旅游”主题线路也成为爱电影的游客在北京的旅游指南。大观楼影城坐落于北京前门地区，这里就是中国第一部电影《定军山》的放映地。

1905年，《定军山》的首映不仅是中国电影史的起点，更是一场融合了传统戏曲与现代技术的文化盛事，成为当年京城热议的文化事件。遗憾的是，影片胶片在后续的大火中被焚毁，仅存谭鑫培的剧照。如今的大观楼影城保留了中国电影历史长廊，陈列早期摄影机、剧照等文物，成为中国电影史的“活态博物馆”。国庆假期，不少游客来此打卡，寻觅中国电影的起点。

游客 胡女士：我们在西藏也比较远嘛，文化生活相对来说没那么丰富。我也是偶然间看到这个是咱们中国第一个电影院，也是第一部电影在这上映，我就很感兴趣，进来想看一看。

白塔寺坐落于北京市西城区，塔身通高50.9米，是现存最早最大的藏式佛塔。2023年电影《白塔之光》上映，作为电影的核心意象，这座元代藏式佛塔不仅是北京地标，更承载了影片中两代人的情感纽带。影片中男女主角多次相遇的露台场景取景于此，而现在这里已经成为现已成为不少市民游客游览的胜地。在“白塔之夜”欣赏民乐，打卡网红店铺感受胡同烟火气，已成为这个假期不少年轻人旅游的新选择。

京杭大运河是中央广播电视总台制作的人文历史纪录片《一条河，一座城》和《大运河之歌》的取景地，国庆假期，在北京城市副中心的大运河上，2025运河文化时尚大赏精彩上演，吸引了大批市民游客。运河水域化作天然舞台，琵琶造型的船只上“二十四伎乐”奏响国风电音，传统民乐与电子音浪叠加水上光影，呈现出唯美的音画盛宴。水上T台沿着运河铺展开来，出自全国十佳设计师团队之手的80余套运河主题原创服装耀眼夺目，织就出运河文化与当代时尚的浪漫交响。

假期期间，乘坐高铁的不少旅客发现，列车播放的短视频内容焕然一新，屏幕中一段段精彩的电影片花，点燃了大家观影兴趣，更将影片中的取景地“种”进了游客心中。在南昌西客站候车厅，多块大屏正轮播“跟着电影去旅行”系列短视频，准备前往重庆的吴女士表示，《刺杀小说家》的取景地和当地火锅文化共同促成了这趟旅程。

旅客 吴思：特别想去电影的取景地看一下，这次就很想去感受当地的文化。

在从南昌西开往北京西的G894次列车上，工作人员精心策划了一场“跟着电影去旅游”主题互动。车厢内悬挂着国庆主题横幅与窗花，营造出浓厚的节日氛围。在有奖竞答环节，旅客踊跃参与，对电影取景地如数家珍。

“电影+”新业态激活消费新动能

随着“影旅融合”的发展，电影跨界联动同样成效显著。在国家政策助推下，“电影+”业态不断创新，电影已超越文化产品范畴，成为拉动消费、推动经济增长的新引擎。

在江苏，部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动，实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢。在盐城建湖的电影院，映前的等待时间，大家可以一边欣赏古筝表演，一边品尝当地非遗美食建湖藕粉圆。观影结束还能买上九龙口大闸蟹、三伏酱油、建湖大米、莲藕汁等当地的土特产带回家。

影院转型城市文化客厅，IP联动撬动消费，各地影院正从单一观演场所升级为复合型文化消费空间。今年以来，国家电影局等相继启动“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“中国电影消费年”等活动，充分发挥电影对提振消费的积极作用。在政策助力下，电影与图书、文创、美食等多元业态跨界联动，消费场景和服务体验推陈出新。日前，电影《浪浪山小妖怪》推出XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体，不仅拓宽了电影IP的内容表达边界，更开创了“电影+XR”的全新商业范式，实现“观影”与“体验”的双向引流。

中影集团董事长 傅若清：打破我们的传统的惯性思维和路径依赖，电影院它不单是一个看电影的场所，它同时也是一个社会公共文化消费和文化活动的一个场所。

电影“小票根” 激活消费“大能量”

在这个国庆中秋假期期间，各地纷纷推出丰富多元活动及惠民政策举措，着力打造电影跨界消费新产品、新场景和新业态，以电影“小票根”激活消费“大能量”。夜幕降临，辽宁鞍山千山景区观景平台旁，一场公益露天电影悄然启幕。观众或坐自带小凳、或铺垫围坐，静静等候光影开场。 作为 “跟着电影游鞍山” 文化惠民活动的一部分，此次活动将文艺演出与公益电影放映结合，现场还设特色产品展销区与美食摊位。自启动以来，鞍山市公益电影已吸引超5万人次观影。

假期期间，中央宣传部电影局等多部门共同围绕国庆档新片《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《震耳欲聋》等电影拍摄地、取景地和故事发生地，推介了福建、江西、河南等地有关的景区景点的多条电影主题旅游线路，以及青岛东方影都、横店影视城等电影拍摄制作基地，让国庆档新片大片“流量”转化为景区景点“留量”。

为消费者穿梭于银幕精彩故事和自然人文风光之间提供丰富选择。北京、浙江、河南等地积极开展“电影+旅游”消费联动，创新发展“票根经济”，推出凭电影票享景区门票、酒店住宿折扣等优惠福利，内蒙古聚焦“一票多用”，实现主要院线的电影票与多个景区、剧院门票以及内蒙古自治区足球超级联赛票根的互认互惠。

北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：这是一个大的趋势“电影+”无论从上游或者下游都有非常广阔的发展空间 一部非常出色的电影作品会有很广阔的消费潜力挖掘出来