2025年国庆、中秋假期临近，旅游市场热度持续攀升，各地正积极筹备，以迎接这个超长假期所带来的旅游热潮。今年双节相连，形成了8天的超长假期，为旅游市场注入了强大动力，预计将创造新的旅游消费纪录。

美团旅行数据显示，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日，呈现出向假期前后延伸的态势。截至9月22日，国庆中秋假期文旅预订量同比增速达73%，彰显出市场强劲的复苏态势。“00后”年轻游客占比达62%，成为旅游市场的主力军。高星酒店订单人次同比增速达115%，反映出消费升级的趋势。

航旅纵横大数据显示，截至9月23日，国内航线机票预订量已超871万张，日均机票预订量较去年同期增长约13%；出入境航线机票预订量超过140万张，日均预订量较去年同期增长约16%。

今年有望迎来一个人气旺盛、消费火热的双节假期，旅游市场或将实现全面复苏。

旅游市场迎来消费新高潮

今年国庆中秋假期，旅游市场展现出多元化、个性化的发展态势，各类创新业态层出不穷。“文旅+”创新模式为年轻人提供一站式出游服务，文物游、考古游、博物馆游、工业旅游等新兴旅游方式的热度持续高涨，这显示出旅游消费正从传统的观光游向深度体验游转变。

文化和旅游部发布的数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。这些数据充分表明，旅游消费对经济发展的推动作用日益凸显，旅游业正成为拉动内需的重要引擎。

各地政府与旅游企业积极把握“假日经济”带来的机遇，推出了丰富多彩的文旅活动与服务产品。北京市文化和旅游局以“京彩秋韵双节同庆”为主题，举办了2400余场特色文旅活动，内容涵盖文化体验、艺术表演、美食节庆等多个领域。湖南长沙精心规划了4条精品旅游线路，聚焦红色旅游、乡村旅游、生态旅游等特色主题。国铁集团郑州局持续开展“郑州+洛阳+开封”“北京+西安+洛阳”等多款旅游计次票业务，助力旅客凭借一张票游览多个城市，提升旅游的便利性。

这些举措不仅丰富了旅游产品的供给，还提升了游客的出行体验，为旅游市场注入了新的活力。

在旅游市场持续火热的当下，监管力度也在不断加大，确保旅游市场能够健康有序地发展。文化和旅游部近期通报的暗访情况表明，尽管市场秩序整体向好，但旅游景区景点的安全设施维护管理不到位的现象依旧存在，旅行社、导游未按合同约定提供旅游服务的问题也仍然时有发生。

为此，9月15日《国务院办公厅关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》正式发布，该通知从落实监管责任、完善监管机制、提高监管水平、增强监管能力这四个方面部署了相关举措，致力于构建长效监管机制。

与此同时，中国民航局也及时印发了《空中游览市场管理暂行办法》和《跳伞飞行服务市场管理暂行办法》，为低空旅游业态的健康发展提供制度保障，推动新兴业态实现规范发展。

各地竞相推出促消费举措

随着国庆黄金周的临近，各地纷纷投身文旅流量争夺战，推出了各具特色的促销政策与活动。据统计，全国各地将举办超过25000场文旅消费活动，还会陆续出台扩大文旅消费的专项政策，计划发放超3.3亿元的消费补贴，预计能带动数百亿元的旅游消费。

各地在引流策略方面各展其能，既注重引发情感共鸣，也提供切实的优惠。除了传统的景区推广方式外，越来越多的地方通过打造网红爆款、营造热点话题、举办演出和赛事等途径，引导游客进行沉浸式体验。

四川省创新性地推出“跟着川超游四川”活动，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列“大礼包”，总金额超5000万元，启动为期两个月的“购在中国·四川站”活动，统筹4亿元发放消费券，让利超10亿元，预计带动百亿级消费。同时，为自驾318国道游客发放10万张含新能源汽车充电的消费券，完善旅游配套。其他省份跟进，江苏推出“水韵江苏·金秋惠游”活动，13地市联动推出200多项特色活动；山东发3000万元文旅消费券推动“山东人游山东”；湖北推出“惠游湖北”活动，A级景区门票半价。这些措施构成国庆促消费政策矩阵，为旅游市场注入动力，广东省计划发放总计2000万元的文旅消费券，推出相关文旅产品八折优惠或满额立减活动，让利于消费者；浙江省推出“诗画浙江”金秋惠游活动，全省100多家景区实行门票减免政策。

文旅流量争夺的背后，是各地对促进消费的热切期盼。在消费增长动力不足的大背景下，文旅消费成为拉动消费的关键增长点。

2024年国庆7天假期，旅游人均消费高达916元，创下历史新高，充分彰显出旅游消费的巨大潜力。商务部副部长盛秋平指出，文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服务消费正呈现出蓬勃发展的态势。去年，居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8%，服务消费已然成为消费增长的重要动力。

国民旅游热情持续高涨，勾勒出居民消费从物质层面迈向精神享受转型升级的崭新图景。旅游消费者愈发关注“怎么玩”，旅游消费正从“打卡式”向“体验式”转变，展现出个性化、品质化、体验化的全新特点。

随着旅游市场环境的持续优化以及旅游服务供给的不断改善，国庆中秋假期有望成为推动消费增长、促进经济发展的关键引擎。业内专家表示，今年国庆假期旅游市场有望迎来量价齐升的良好态势，预计全国旅游人次和旅游收入都将创下历史新高，为全年经济增长提供重要支撑。

同时，旅游消费的强劲态势也将带动相关产业发展，创造更多就业机会，实现经济效益与社会效益的有机统一。

来源：城市金融报