国庆中秋叠加的8天“双节”假期，交通运输部及铁路、民航等部门预计多项出行指标将创“历史之最”，同时出游人数将同比大幅增长，旅游和消费将全面进入高峰期，“超级黄金周”即将到来。

其中，作为热门旅游目的地和客源地的北京，据华北空管局预计，“双节”期间，首都机场、大兴机场预计进出港航班17376架次，同比增长1.2%。而“顶流”北京也备好迎客“大餐”，各大商圈“首发、首秀、首店”齐发力，餐饮企业集中推新，演出市场火力全开。

赏美景

40余处小而美赏秋花境

“双节”期间，北京市文旅局将推出2400余场特色文旅活动，全方位满足市民游客的假期需求。其中，北京市属公园推出百余场游园活动，丰富市民游客的游园体验。

据了解，香山公园、国家植物园（北园）、玉渊潭公园等市属公园及中国园林博物馆将联动推出100余场游园活动，打造音乐演出、科普研学、文创市集、晚间游览等多元化场景。

金秋时节，在公园里漫步、赏花，也是不少市民游客在假期里的必打卡项目。秋分一过，绚烂的秋色已遍布京城古典名园。北京桂花文化节、国家植物园第4届菊花展、陶然亭公园第三届菊花文化节、中山公园花期控制传统花卉精品展及兰花精品展等如期启幕。此前，北京市公园管理中心还发布40余处小而美赏秋花境，丰富市民游客秋季浪漫诗意体验。

陶然亭公园相关负责人表示，近期，陶然亭公园第三届菊花文化节开幕，时间覆盖“双节”假期，公园按功能分区打造多元消费场景。其中，在公园北门内广场设置美食区，中心广场至西码头沿线设置特色商品与农产品销售区，科普小屋前则设非遗手工艺品展示区。同时，公园还创新消费场景，在西码头西侧展厅开创花卉超市，为市民提供盆栽零售及养护知识科普，满足不同游客的游园需求。

在文化活动方面，陶然亭公园还推出10余项特色活动贯穿文化节全程，覆盖全年龄段市民。佳境牌楼处常态化上演老北京中幡、空竹等非遗技艺展演，杂技、相声、双簧等特色节目将陆续登场。

舒心住

京郊民宿入住率走高

在京郊度假游方面，北京市文旅局整合美景、美食、美宿等资源，打造丰收盛景、游园赏叶、长城登高、寻味乡村、美居民宿、多彩文艺、村咖骑游、户外竞技等八大京郊微度假主题场景，推出10条精品乡村旅游线路、近20个“民宿+”微度假产品、百余项文商旅体农多业态融合活动，助力市民游客畅游京郊。

据了解，各京郊民宿将迎来大批客流。延庆石光长城精品民宿老板贺玉玲表示，从目前的预订来看，民宿假期期间的整体入住率已经达到80%—90%，8天假期的客房基本已经被订满。

提及假期期间的活动，贺玉玲介绍，民宿推出了体验非遗手工活动，客人可以在民宿内制作香包，体验布艺、剪纸等非遗活动，且在10月6日中秋节当天，客人还可以与村民一起观看民俗表演，体验“明月千里石峡关”活动、中秋拜月等习俗。

位于门头沟区的一瓢客栈也在假期内的多个日期实现满房。一瓢客栈预订部相关负责人表示，截至目前，9月30日—10月4日民宿已呈满房状态，直到10月5日才陆续开始有空房可进行预订，不过可预订的空闲房间也所剩不多，10月5日仅有一间客房可预订，10月6日还有4间空房。游客对于到京郊度假、赏秋日美景的需求正逐步增长。

逛首店

“文化+品牌”双IP汇聚各大商圈

今年“超级黄金周”，消费热潮在北京涌动。9月29日，北京商报记者粗略统计，依托“京彩四季”“2025年全球首发节”等主题活动的驱动，全市500余项特色消费活动次第铺开，各大商业地标凭借重磅IP首展、潮流品牌首发、跨界体验活动，让“首发经济”成为假日消费的强力引擎。

北京商报记者从西单大悦城获悉，中秋国庆假期“双节”期间，西单大悦城引入名侦探柯南、浪浪山小妖怪、SUNRISEPOP三大IP首发首展，同时将上新多家中日韩潮流品牌。其中，知名潮流功能品牌Rockfish Weatherwear北京二店、众多明星打卡的黑金鹅绒服品牌高梵精品形象店、潮人必打卡的美妆集合店WOW BEAUTY、经典女装品牌播黑标店北京首店也将纷纷开业。

西单大悦城相关人员表示，通过“节日+IP+品牌”模式创新消费体验。“双节”期间，西单大悦城不仅注重优惠实效与品牌更新，更通过文化IP互动打卡，构建线上线下联动的沉浸式消费场景，助推商业空间与社交场景有机融合，进一步巩固了其在年轻消费群体中的影响力。

同时，近日开业的房山瑞来广场以“京西南‘首’字经济聚合地”为定位，“双节”期间将迎来首个消费高峰。据介绍，商场汇聚多个区域首店，“双节”期间，北投商业公司重点打造的特色文化IP“蜗牛音乐会”也将首次进入房山，为消费者带来沉浸式音乐享受。

假期的消费热潮更体现在文化与商业的深度融合。北投购物公园作为“全球首发节”潮玩文创首发站主会场，汇聚Letsvan奇梦岛、SUPLAY等20余家潮玩品牌，白塔寺福瑞白邮票冰箱贴、中国园林博物馆四神兽胸针冰箱贴等文创新品首发即售罄。

北京市商务局发布的数据显示，今年以来，北京市新设首店数量超600家，阿嬷手作北京首店等多家首店在国庆节前后陆续开业，成为节日消费的热门选择。同时，北京市商务局以“京彩四季”为主题，推出500余场特色消费活动。节日期间，近百家商场、购物中心联合品牌商户，推出打折、满减、满赠等中秋国庆“双节”优惠活动，切实让利消费者。同时，华冠购物中心、超极合生汇、蓝色港湾、华宇时尚购物中心等场所，精心策划中秋月饼DIY、中秋游园会、中秋音乐会、国庆爱国绘画展等体验活动，让消费者在购物之余还能参与丰富多彩的文化活动。

其中，超极合生汇将在国庆期间举办未来引力2025北京机器人文化节，消费者可以看到机器人足球赛、机甲对战，零距离体验各种服务型和娱乐型机器人。同时，国潮音乐节、中秋游园会、国际热狗美食节等活动将轮番在此上演。

品美食

部分餐企客流预计增长150%

“双节”临近，北京商报记者了解到，多家餐饮企业预订火爆，其中游客占比增长较为明显。

“近期四世同堂旗下各门店消费数据较9月上半月有明显提升，尤其在本周，每天增长约10%，从消费者构成来看，家庭聚会和游客增长明显，外国人也有一些。”四世同堂总监李伟溢表示，目前“双节”假期前6天的包间已基本预订完，10月1日、2日和中秋节当天预计客流较平日增长20%。

同时，马辈儿品牌相关负责人表示，入秋后客流已明显增长，牛街总店近两周客流环比提升超20%，其中年轻群体占比提升至45%，游客占比达30%。预计“双节”假期客流较平日能够增长120%—150%，牛街店或创单日接待800人次纪录。

老字号同样是消费者在假期打卡的主力军。据介绍，鸿宾楼、烤肉宛、烤肉季、砂锅居、柳泉居、峨嵋酒家等老字号门店国庆和中秋的雅间十分抢手，已经基本预订满。

同时，在即将到来的客流高峰，餐饮企业还在通过上新品和花样营销举措来吸引消费者。据呷哺呷哺集团相关负责人介绍，呷哺呷哺在9月25日—10月15日期间推出八大主题营销活动，产品上，呷哺呷哺和茶米茶还推出脆香鸡架等新品。同时，继此前在全国46家门店推出“甄选单点+欢乐畅吃”双点模式后，湊湊品牌也在此次“双节”期间迎来战略升级，新增东北、上海、江苏等地区18家门店，根据不同城市特点进行模式优化调整。老字号同和居推出多款“欢庆十一”套餐，“秋季尝鲜”珠联璧合2—3人餐、“秋之味美食”传承风味5—6人餐，涵盖不同规模的用餐需求。

另外，黄金周期间的美食市集也在助燃京城烟火气。据了解，北京华天集团还推出“华天×萌兰开饭！开FUN！”主题快闪市集，庆丰包子铺、护国寺小吃、延吉餐厅、香妃烤鸡、新川面馆等多家老字号和餐饮品牌汇聚在北京坊潮闪节。

为了能够更好地服务消费者，餐饮企业早已提前准备。四世同堂增加了小时工和服务人员，还提前进行培训。马辈儿品牌各门店增配30%的服务人员，全员进行节前“高峰应急培训—服务培训”，并优化叫号系统，等位时可提前下单，入座后25分钟内上餐。另外，四世同堂和马辈儿品牌都还通过延长门店营业时间来提升消费体验。

抢先看

已开票营业性演出达2102场

9月29日，北京商报记者从北京市文旅局获悉，“双节”期间，北京已开票营业性演出364台2102场。

其中，在“超级黄金周”演出季上，时代经典依旧热度不减。北京京剧院联合长安大戏院将带来《锁麟囊》《群英会·借东风》《罗成》等经典作品；天津市青年京剧团将在国家大剧院戏剧场开演三台大戏《秦香莲》《金山寺·断桥·雷峰塔》《状元媒》；北方昆曲剧院在北京天桥艺术中心中剧场奉上经典佳作《西厢记》《牡丹亭》；北京人民艺术剧院保留剧目《雷雨》在北京国际戏剧中心·曹禺剧场再度上演；开心麻花惊悚爆笑喜剧《出马》来到了世纪剧院；孟京辉戏剧工作室先锋话剧《恋爱的犀牛》再次降临蜂巢剧场。

再现经典，亦有创新。据悉，“‘盛世华章’北京交响乐团音乐会”将登台北京艺术中心音乐厅，用《红旗颂》《祖国颂》《我爱你中国》等曲目表达对民富国强的美好祝福。话剧《直播开国大典》将在国家大剧院台湖剧场上演，把观众带回到1949年那个激动人心的时刻；北京展览馆剧场将带来北京曲剧《茶馆》国庆节特别版、《四世同堂》国庆节特别版，以独特的艺术形式展现老北京的风情与故事。

此外，“双节”期间多部新剧也将抢先上演。其中，中国东方演艺集团舞剧《永乐未央》以独特美学风格摹写三晋大地的千秋古韵，即将在北京保利剧院开启首演大幕；北京人民艺术剧院新排大戏《哈姆雷特》将登台首都剧场，在舞美、阵容上全面升级，重现莎翁经典戏剧的魅力；北京儿童艺术剧院在南锣剧场推出新创儿童剧《“谜”人的三星堆》，带领大小朋友们直奔公元前2500年的三星堆。

此外，华艺互联与小宇宙创作室联合打造的音乐剧《结婚狂想曲：KPI恋人》、开心麻花首部黑神话剧《开心西游·女儿国》等新作，将分别在北京天桥艺术中心中剧场、海淀剧院等剧场开启首演首秀。

值得注意的是，今年北京市文旅局联合百度地图发布“音乐地图”，陆续上线40个“京彩户外音乐会”点位，在假日期间，北投购物公园繁星演出季、首钢园音乐会、首开通州万象汇音乐节、奥北星河森林音乐会、怀柔“月圆京城情系中华”中秋主题音乐会等，分布于城市公园、商圈、园区等户外空间，为市民和游客提供丰富多彩的户外音乐演出。

10余部新片定档“双节”，预售票房超8000万元

截至9月29日15时，据灯塔专业版，2025年国庆定档新片总票房（含点映及预售）达8762.7万元。其中，《震耳欲聋》《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》三部影片，分别以2575.3万元、1754.3万元、1662.8万元的票房位列票房榜前三位。

公开资料显示，《志愿军：浴血和平》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《刺杀小说家2》《毕正明的证明》《熊猫计划2》《浪浪人生》等10余部影片定档“双节”。上述影片在类型丰富度和整体品质上依然保持多元化趋势，奇幻、动作、战争、剧情、动画、历史、喜剧、犯罪等多种类型影片同台竞技，满足了不同年龄、不同偏好观众的需求。

以奇幻动作片《刺杀小说家2》为例，目前位列预售前三，影片主打极致的视听体验，截至9月29日，其上映首日IMAX厅排映场次达1863场，在所有影片中IMAX场次最多，该片在四线城市的票房占比较高，下沉市场优势明显。

其他影片受众差异性明显，也具备很强的口碑与票房竞争力。据灯塔专业版，《志愿军：浴血和平》的预售观众中，40岁以上观众占比接近四成，多人结伴观影比例达16.7%，两项数据均为国庆档新片最高，家庭观影优势突出；《浪浪人生》在一线城市和年轻观众中占比突出；《三国的星空第一部》则吸引了较多35岁以上女性观众；《风林火山》在一线城市、华南地区及40岁以上观众中占比突出；《毕正明的证明》在西南地区和女性观众中占比突出。

北京商报记者 卢扬 刘卓澜 吴其芸 张天元 和岳 卓洋