近日，2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式在广州中国进出口商品交易会展馆隆重举行。

在备受瞩目的“2025年度广东省文旅促消费优秀案例”发布环节，《茂名：美荔天地“交农文旅商”融合促消费》案例成功入选并荣誉上榜，成为全省文旅促消费工作的典范之一。该案例生动展现了我市在促进文旅消费方面的创新实践和显著成效。

《茂名：美荔天地“交农文旅商”融合促消费》案例入选广东省2025年度文旅促消费优秀案例。

以荔枝为媒，打造“”交农文旅商”新标杆

美荔天地·柏桥服务区

美荔天地·包茂高速柏桥服务区位于包茂高速粤境段核心节点，坐落在茂名市高州“中国荔乡”核心区。茂名计划打造1.5万亩的5A级柏桥荔博园景区，柏桥服务区正是其中的重要组成部分，围绕荔枝主题，打造集交通服务、文化体验、旅游休闲、农产品展销于一体的“交农文旅商”融合发展省级示范标杆。

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首创“开放式枢纽”，构建全域旅游大格局

柏桥服务区打破传统封闭式管理，成为全省首个高速与地方游客共享的开放式服务区，通过ETC车道与景观天桥串联高速两侧景区、荔林及村庄碧道，包括中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、贡园、贵妃广场等，实现“服务区+景区”无缝衔接。

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打造文化赋能新高地，赋能区域发展新格局

整体建筑以“荔乡水韵，一枝独秀”为设计主题，以荔果、荔叶为造型隐喻，成为茂名地标景观、地域特色展示的窗口。将柏桥服务区作为核心载体，联动周边景区，在服务区策划以荔枝文化为内核的文化展演（如“美‘荔’之夜”晚会、高州木偶戏、粤曲非遗展演）。

同时，服务区景观天桥直达的荔枝乐园举办“荔影霓裳·唐趣游园会”活动，打造沉浸式荔枝文化体验场。推出荔枝主题餐饮（如贵妃荔枝冰淇淋、荔枝酒、荔枝干）和文创产品，形成“荔枝文化”品牌效应，并通过服务区平台及线上营销（短视频、直播），将茂名“五棵树一条鱼一桌菜”（荔枝、龙眼、沉香、化橘红、三华李、罗非鱼、高凉菜）区域农产品品牌深度融合、共同推广。

目前，柏桥服务区相关话题在社交媒体总曝光量超8000万次，网络言论向好，初步将服务区打造为茂名文旅市场新爆点，提升茂名荔枝品牌知名度与美誉度，为区域文化发展注入活力。

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构建“交农文旅商”融合生态链，激发全域消费活力

服务区作为枢纽节点，深度整合柏桥荔博园“大景区”内吃、住、行、游、购、娱、情、养、学全要素。引入簸箕炊、蚝炸等茂名小吃及高凉食府，打造“舌尖上的茂名”；设立“茂名特色手信”旗舰店、非遗集市，展销区域围绕茂名市特色农产品及手工艺品（荔枝干、化橘红、贝雕、竹编等）；在乐驿+便利店设立助农直播间推动荔枝线上销售，拓宽茂名农户销路；联动周边甜蜜蜜酒店、特色民宿及省职工疗休养基地资源，发展康养旅居；打造房车营地、公交专线接驳，无缝接驳服务区与核心景点、城区，保障“大景区”畅行无忧；设置研学基地，联动柏桥讲堂、中国荔枝博览馆、贡园打造浓厚的学习氛围，形成“理论+实践”研学闭环；引入低空观光旅游、天河城未来馆、拉瓦萨咖啡等新业态，拓展消费空间。

开业10天，累计接待游客57.6万人次、车流量10.4万车次，累计营业额达390余万元，其中，荔枝主题销售街、助农直播间、荔枝产品等的累计营业额已达90万余元，实现以农产品为纽带，推动“交农文旅商”深度融合。

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创新“服务区+”模式，打造文旅融合新范式

柏桥服务区开创了高速公路服务区转型升级与区域文旅融合发展的新范式，为全省乃至全国提供了“小驿站撬动大发展”的可复制、可推广经验，是广东推动高质量发展、促进城乡区域协调发展的生动实践。

柏桥服务区夜景。杨镇名摄

未来将持续深化“大景区”建设，争创国家5A级景区，发挥服务游客等综合效益。

柏桥服务区夜景。杨镇名摄

《茂名：美荔天地“交农文旅商”融合促消费》这一优秀案例，不仅生动体现了茂名以创新模式挖掘文旅消费潜力的成功实践，更以显著的经济和社会效益，有力提升了“滨海绿城·好心茂名”的城市品牌形象。

柏桥服务区作为“引客入茂”的首站和区域融合发展的重要节点，成功实现了从“流量”到“留量”的转化，成为推动地方文旅与经济高质量发展的新引擎。展望未来，茂名将持续深化这一创新模式，不断释放文旅消费新潜力，为全省乃至全国提供可复制、可推广的“茂名经验”，谱写文旅产业高质量发展的新篇章。