古韵新生

老街焕新

平阳

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老街焕新，古韵新生。坡南街开街一年来，以其深厚的文化底蕴与崭新的业态活力，成功激活平阳文旅消费新热点，成为彰显城市魅力重要载体。随着二期项目即将投入使用，这条承载历史、联结未来的文化街区，正持续拓展文旅融合的深度与广度，为平阳高质量发展注入更强劲动力。本期专栏聚焦坡南街的实践与展望，见证一条街如何唤醒一座城。

当暮色漫过飞檐

晚风拂去青石板上的燥热

坡南沿街店铺的暖黄灯光次第亮起

漫步街头

新式咖啡与醇厚茶香交织缠绵

非遗手作与潮流文创相映成趣

在游人谈笑间

坡南的昔日繁华不再是旧影

而是化作眼前鲜活的业态

在夜色中徐徐绽放

这份“活”起来的生机，已在坡南开街一年间持续发酵。作为承载平阳1700多年历史的文化古街，我县对坡南街区的保护提升与旅游开发工作并非止步于表面，更凭借精准的业态规划锚定需求，以丰富的活动点燃街区热情，成功吸引大批商户入驻，游客慕名而来。一年来，在“烟火气”与“文化味”的碰撞中，这条千年古街不仅重拾往日荣光，更成为拉动区域消费、激活地方经济的重要引擎。

精准业态规划

双向奔赴焕新生

在坡南凤凰里的箐山隐陶艺馆内，数千件柴烧作品流光溢彩。在该馆负责人陈朝超的拉坯机旁，总围着一群好奇的游客。但在此前，因区域偏僻，陈朝超陶艺工作室的客源全靠老客户与朋友引荐，再好的手艺也遭遇了“酒香也怕巷子深”的困境。

坡南历史文化街区运营方在谋划街区业态时，敏锐捕捉到传统手艺与老街文化的契合，主动叩开陈朝超的门，不仅详细讲解提升改造的整体业态规划，更带着“量身定制”的诚意，为他在老街寻得一处闹中取静、背靠青山可建龙窑的绝佳位置，才为这份老手艺打开了新天地。

入驻坡南后，老街的烟火气与历史感，先是激活了陈朝超的创作灵感。他不再局限于传统陶艺的固有形态，而是把目光投向身边的在地文化，将通福门的古朴、南麂天然大草坪的开阔绿意、南雁山水的灵秀意境，都揉进陶土里，还别出心裁设计出萌宠系列，让传统陶艺长出了当代审美的模样。这些带着平阳印记的作品，成了老街故事与手工技艺之间最鲜活的纽带，文创作品便成了游客争相驻足的焦点。

随着坡南人气攀升和运营方的系列宣传发力，陶艺馆也跟着成长升级。最初，工作室只单纯售卖手作陶器，眼见往来游客愈发密集，陈朝超索性拓展新业态。除承接私人定制订单，还推出适配游客需求的伴手礼定制服务，并开设陶艺研学体验课，至今已有3500余名游客在此感受手工制陶的“叠加”快乐。

如今，坡南因陈朝超的古法柴烧多了份匠心温度，陈朝超16年如一日坚守“让老手艺被更多人看见”的初心，也在老街的烟火气中慢慢落地，成为万千游客触摸、喜爱的文化符号。这场“双向奔赴”的背后，则是运营方精准规划业态、锚定文化调性的生动缩影。

“我们拒绝‘千店一面’，优先引入能呼应坡南在地文化的业态。”街区运营方负责人介绍。招商时不仅要考察商家经营能力，更看重其与坡南的适配度，因地制宜打造街区专属元素。一年来，像菁山隐、香遇福地、叶裕丰染坊这样的非遗商户，连同特色餐饮商户纷纷扎根，文和里、“平阳往事”剧本杀等新潮业态持续入驻，商户数量从最初的40余家增至230余家，整体业态布局完成80%，打造文化研学、夜间经济、美食体验的消费动线，逐步培育“老场景+新体验”的多元业态矩阵，让街区的文化底色更鲜明、消费活力更充沛。

全季活动赋能

商户街区共生共荣

八马茶庄

在坡南的焕新故事里，陶艺馆从不为人知到人声鼎沸，而八马茶庄作为全国知名的连锁茶品牌，又是怀着怎样的期待，选择入驻当时才刚完成项目一期改造的坡南。如今，答案显而易见，正是街区一场接一场的活动，让门店生意越做越红火。

八马茶庄

“老街的文化底蕴是基础，运营方‘月月有活动’的承诺，也是我们下决心扎根的关键。”八马茶庄坡南店主理人林玲表示。与首批商户完成签约后，运营方就聚焦在地文化和街区各类商户业态，规划坡南特有的全季全时联动活动，这一活动聚人气的成效也很快得到显现。去年10月开街后，“戏说坡南·平阳有好戏”7天吸客40万，八马茶庄门店单日客流量直接突破3000人次，首月营业额达到6万元，手工状元茶更是创下日销千杯的纪录。

八马茶庄

一年来，八马茶庄的经营实践成了商户与街区共生共荣的生动注脚。新春跨年时，它跟着街区的年味活动变身为集章热门地，游客捧着刚盖好的印章，转身就进店点一杯平阳黄汤牛乳茶；端午时东岳观开展大型祈福游街活动，它又搭着传统节日的东风，在古色古香的四合院里摆起茶席，游客随手一拍都是国风大片。就连周末开展的“坡有墨宝”文化专场，也能为门店带来不少客流，书画爱好者挥毫泼墨，市民游客进院品茶聊天，让“卖茶”变成了“品文化”。其独特的文化氛围与丰富的互动体验也让八马茶庄发展成为团建热门地，据统计，截至今年8月底，门店已接待团建人群1.2万人次，回头客比例达到百分百。

正是这样联动商家的主题文旅活动，让坡南的烟火气越聚越浓。从风云武侠节到国医文化养生市集，从赏月大会到七夕主题歌会，活动不断档的特色企划，不仅助力八马茶庄从“开门迎客”升级为“流量担当”，也让整条街区的业态蓬勃生长：黄隆泰糕点铺的老味道吸引众多游客购买品尝，音乐酒吧入夜后满是年轻人的欢声笑语，纸木有心文创馆售卖文创产品为当地居民提供了稳定的就业机会……亮眼的数据同样见证了这份活力，目前坡南已累计接待游客554万人次，总计策划30场主题活动，推动街区旅游创收超2亿元。

当全季全时的活动矩阵印证文化赋能商业的强大潜力，当百万游客的脚步彰显老街吸引力，坡南未来业态发展便有了坚实底气。“接下来，我们将在二期规划中继续引入具有差异化的优质业态，与一期的商业氛围形成互补，其重心逐步向城市美学与生活格调类的业态倾斜。”坡南历史文化街区运营方介绍。通过重点吸引面向年轻消费群体、兼具沉浸式与强社交属性的产品，延长游客逗留时长、提振文旅消费活力，全力推动其成为融合文化体验、研学旅行、美食小吃、休闲购物于一体的文化旅游消费主题街区，为坡南的焕新故事再添更多熙攘繁盛的新篇章。

来源：平阳县融媒体中心