当国际影后舒淇手持一杯奶茶的照片刷爆社交媒体，这位常年与高奢品牌绑定的「松弛感天花板」，竟首次为茶饮品牌站台——爷爷不泡茶。

这场看似跨界的合作，实则是一场关于年轻人「情绪价值」的精准卡位战。在茶饮市场增速放缓、同质化严重的当下，爷爷不泡茶用一杯融合非遗米酿的奶茶，重新定义了年轻人对于奶茶的轻松惬意的情绪需求。

非遗酒酿经典款，成了年轻人的“心头好”

▲ 图源爷爷不泡茶官方微博

荔枝的甜能中和非遗孝感米酿的醇厚，再配上凤凰单丛茶底的回甘，一口下去，像把夏天的清爽和秋天的温润全喝进了嘴里。后来加的桂花冻冻更绝，嚼起来咯吱响，愣是给这杯奶茶加了层“快乐Buff”。

▲ 图源爷爷不泡茶官方微博

现在全国2500家门店里，这杯荔枝冰酿天天卖断货，3800万杯的销量摆在那儿——谁说年轻人不爱老手艺？只是得换种他们懂的方式。

舒淇顶流代言奶茶品牌的“松弛感”正是年轻人喜乐的生活范

舒淇的代言选择，从来不是流量博弈，而是价值认同的双向奔赴。作为戛纳评委、高奢品牌宠儿，她的「松弛感」本质是历经沉淀后的自信与洒脱——这与爷爷不泡茶「解渴、解饿、解emo」的主张完美契合。

你看爷爷不泡茶喊的“解渴、解饿、解emo”，不就是舒淇想表达的生活态度吗？她在官宣视频里抿奶茶的样子，哪有什么大明星架子，活脱脱一个“累了想歇会儿”的普通人。这种“顶流也会累”的真实感，一下子就戳中了年轻人——原来喝杯奶茶放松，不是矫情，是连舒淇都认同的事。

不光是舒淇，你回头看看：樱花季请叶童的花季少女感跟樱花的浪漫搭得刚刚好；栀子系列找李昀锐，清爽劲儿跟奶茶的甜不腻对上了频道。

这哪是随便找代言人？

分明是给年轻人每种情绪感找了“代言人”。年轻人喝的哪是奶茶，是“你看，有人懂我”的共鸣。

情绪这东西，咋就被一杯奶茶玩明白了？

爷爷不泡茶对「情绪价值」的探索，早已跳出单一的产品维度，变成一场贯穿消费全场景的渗透。

荔枝冰酿的非遗经典款，像是给紧绷的工作节奏按下暂停键——凤凰单丛的回甘带着茶底的清爽，非遗孝感米酿的温润裹着桂花冻冻的软糯，一口下去，像是同事递来的一句“歇会儿吧”；开醺限定款，就精准踩中夜晚的松弛感，0.5vol%的微醺刚好把白天的烦心事泡软了，去茶底的设计连“睡前喝会睡不着”的顾虑都给你打消了——这不就是把“我懂你”藏进了杯子里吗？

公益营销则让品牌有了更实在的落脚点。

高考季的“请全国考生喝10万杯奶茶”，没喊口号，只是给考生递上一杯清清爽爽的甜；

▲ 图源微博，相关话题阅读量破千万

联合武汉文旅搞“送十万朵栀子花”活动时，奶茶杯上插着朵新鲜栀子，喝着喝着就想起了小时候巷子里的花香——这种不声张的温柔，比喊一万句“我们懂你”都管用。

▲ 图源小红书

当消费者知道手里的奶茶从原料到工艺都透着认真，那种“被重视”的感觉，本身就是一种情绪的满足。从产品到场景到公益，爷爷不泡茶把「情绪」变成了一条看不见的线，串起了从生产到消费的每一个环节。

写在最后：

从武汉街头的一家小店到全国2500家门店的茶饮新贵，爷爷不泡茶的故事证明：在消费升级与情绪消费并行的时代，一杯奶茶的价值早已超越味觉本身。当非遗米酿的醇厚、顶流代言的质感、情绪价值的共鸣交织在一起，这杯奶茶喝的不仅是味道，更是当代年轻人工作压力的「精神解药」。在这个意义上，爷爷不泡茶的成功，或许正在改写茶饮行业的竞争规则。