夏夜，沂河之上流光溢彩，游船载着游客缓缓驶过光影编织的画卷；地下大峡谷中，游客乘舟穿越上亿年地质奇观，惊叹声在溶洞中回荡；彩虹不夜城里，万盏灯笼映照国潮风华，游人如织直至深夜……沂水，这个曾以“弱势资源”叩开旅游大门的县域，二十余年深耕细作，以“沂水旅游现象”之名在山东文旅版图上绽放异彩。2024年，沂水接待游客近1286万人次，实现国内旅游收入超126亿元，增长均超12%。数据背后，是沂水破解“过境游”魔咒、打造深度体验目的地的决心与智慧。

资源“抱团”：“组合拳”打出县域文旅新高度

沂水深知其优势在于资源的独特组合与巧妙串联。“沂水旅游的崛起，从不依赖单一资源。”沂水县文化旅游发展促进中心主任孙长文开门见山。

地质奇观是沂水最耀眼的“家底”。地下大峡谷凭借6100米溶洞奇观与“中国最长溶洞漂流”的吉尼斯纪录，让游客得以在激流中触摸远古地质脉动；不远处的萤火虫水洞，亚洲罕见的萤火虫群落与生态蝴蝶谷交织出梦幻秘境。而“天上王城”纪王崮，则以“崮顶平坦如桌、四周峭壁如削”的独特地貌，形成“崮上有故事，崮下有风情”的文化地标。

沂水更以创新为笔，将资源点染成景。雪山彩虹谷以“人工造虹”奇思，实现游客从“观景”到“入景”的沉浸式跨越；沂蒙彩虹小镇用万盏灯笼与国潮演艺点亮“夜经济”，跻身国家级夜间文旅消费集聚区；沂蒙花开旅游区以五座桃花异形建筑颠覆田园想象，融航天科技于乡野，为乡村注入澎湃动能。

破解“过境”：全时体验引爆留客新引擎

面对“游客匆匆过境”的普遍难题，沂水亮出关键一招——构建“全域、全时、全链”旅游生态，让游客“有得玩、玩得好、留得住”。

线路精织，串联全域。沂水将国家5A级景区萤火虫水洞·地下大峡谷、天上王城、雪山彩虹谷等核心资源，与崮下湖畔、陌上花开等特色片区“串珠成链”，精心打造“一日游不够、二日游正好”的闭环产品，并针对研学、康养、亲子等不同客群定制主题线路，极大增强了行程黏性。

点亮“夜沂水”，激活新时段。“夜经济”成为延长游客驻留的王牌。雪山彩虹谷·彩虹不夜城凭借绚丽国潮演绎，成为山东夜游新地标；依托滨河游船与夜游沂河项目，让游客沉醉于灯火交织的水上幻境，真正实现了“城市亮起来、消费火起来”。

政策撬动，广引四方客。沂水县财政每年列支专项资金，持续优化《旅游团队奖励办法》。2024年，该政策成功吸引来自河北、河南、江苏、北京、福建及山东省内多地近200个旅游团队，接待游客3.6万人次，兑现奖励110余万元。2025年新政从团队类别、规模、线路、客源等多维度加码，进一步激发市场活力。

活县兴业：融合创新绘就全沂水新蓝图

“坚持‘文旅活县’，深化融合创新，是我们不变的航向。”谈及未来，孙长文目光坚定。沂水将继续以文塑旅、以旅彰文，推动文旅与工业、体育、农业等广泛“联姻”，让“全景沂水、全域旅游”的画卷更加壮阔。

萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区作为国家5A级景区，将持续升级其集观光休闲、研学科普、探险于一体的综合功能，依托“地心幻境”等科技文化项目及亚洲罕见的萤火虫奇观，巩固其核心吸引力。

“路不远，景又美，欢迎来沂水”——这句朴实的邀约背后，是一个县域对文旅产业澎湃不息的探索激情与坚定自信。沂水，以资源禀赋筑基，以创新创意为翼，以全时体验留客，正生动诠释着县域文旅高质量发展的“沂水路径”。

文| 记者 李希平 □ 李开元