从长江到印度洋：五粮液用一杯酒，让“和美”在非洲生根
当白酒出海的目光还聚焦于东南亚、欧美等主流市场时，五粮液已凭借前瞻性布局，将“和美”航程驶向非洲大陆。从南非到莫桑比克，再到如今的塞舌尔，这个拥有700余年酿造历史的中国白酒品牌，正以文化为帆、品质为舵，在非洲市场奏响东西方文明交融的新乐章。
塞舌尔之约：一次跨越山海的“和美”对话
7月的塞舌尔，碧海银沙间迎来了一抹独特的“中国红”。作为“川酒全球行”的重要一站，五粮液带着浓浓的四川印记亮相这座印度洋岛国——翠竹摇曳的展区、憨态可掬的熊猫元素，与第八代五粮液、经典五粮液等核心产品相映成趣，“五福进宝”盲盒等文创产品更让当地来宾沉浸式感受东方酿造的巧思。
这场跨越万里的相遇，藏着深层的文化共鸣。塞舌尔多元文化融合的特质，与五粮液“和合共生、美美与共”的理念不谋而合。正如五粮液集团董事长曾从钦所言，一杯川酒里，藏着万物和谐的自然之美与天人合一的匠心智慧。当“五谷罗尼”鸡尾酒在杯中绽放东西方调和的韵味，当顶级川酒与当地美食碰撞出奇妙风味，舌尖上的对话让“和美”不再是抽象的概念，而成为可感可知的体验。
深耕非洲：从市场蓝海到文明桥梁
非洲市场的潜力早已显露——15岁以上人口年人均酒精消费量达15.5升，居全球首位，且烈酒消费增速持续攀升。但五粮液的非洲布局，从未止步于“卖酒”。
从去年南非发布会上的首次亮相，到今年莫桑比克高端品鉴会的深度互动，再到独家冠名《中餐厅·非洲创业季》的文化渗透，五粮液正以“美酒+文化”的双轮驱动，构建独特的全球化路径。塞舌尔作为非洲唯一的高收入经济体，更成为其链接“一带一路”沿线市场的战略支点，在这里，元明活态窖池的历史厚度被转化为海洋文明能理解的符号，让中国白酒的故事有了更生动的表达。
全球化新范式：不止于市场，更在于共情
在五粮液的全球化叙事里，“走出去”从来不是简单的版图扩张。从德国工业腹地的精密对话，到塞舌尔海岛的多元交融，其核心始终是“文化破壁”与“价值共生”。通过融入世博会、APEC等国际平台，推进“和美全球行”跨国交流，五粮液正在探索一条“产品为体、文化为魂”的新路径。
当中国白酒遇上非洲风情，碰撞出的不仅是市场的火花，更是文明互鉴的温暖。五粮液用实践证明，真正的全球化，是让“和美”理念跨越山海，让中国品牌的智慧与温度，在不同文明的土壤里落地生根。这杯来自长江畔的美酒，正以更开放的姿态，邀世界共赴一场美美与共的盛宴。
出品丨九州商业观察
撰文丨九裘小妹
编辑｜邹猫小妹