当曾经杂草丛生的陕西兴平市马嵬驿荒沟变身为游人如织的4A级景区，当上海黄河路因《繁花》成为打卡热地，当新疆阿勒泰借《我的阿勒泰》迎来旅游热潮，一个清晰的趋势已然显现：文旅融合正以多元创新模式，让文化资源转化为发展动能，让沉寂之地焕发新生。从历史故事的深度挖掘到影视IP的流量赋能，从“文化+旅游+产业”的协同到“影视+文旅”的长效运营，中国文旅产业正走出一条兼具文化厚度与市场活力的新路径。

一、文化IP：从历史肌理到影视叙事的双向赋能

文旅融合的核心，在于让文化“活”起来。无论是沉睡千年的历史故事，还是热播剧集中的虚拟场景，优质的文化IP总能搭建起与游客对话的桥梁。

马嵬驿的蜕变，始于对历史文化的深度开掘。“一骑红尘妃子笑”的典故流传千年，当地没有简单复刻仿古街的老路，而是将唐玄宗与杨贵妃的故事、唐代民俗风情注入景区肌理——古色古香的建筑、身着唐装的工作人员、唐风景观小品，让游客沉浸式穿越盛唐；关中小吃街的凉皮、肉夹馍，非遗舞台的华阴老腔、皮影戏，手工坊的剪纸、陶艺体验，更让历史场景有了可触可感的生活温度。这种对本土文化的精准提炼，突破了乡村旅游同质化困境，让历史IP成为吸引游客的核心引力。

而影视IP则为文旅注入了更鲜活的时代流量。《长安十二时辰》的爆红，让西安的唐风市井文化走向全国；《繁花》的热映，使和平饭店、南京路步行街的搜索热度环比暴涨415%；《我的阿勒泰》上线一周，“阿勒泰”旅游搜索热度飙升562%。这些案例印证了影视IP的魔力：当剧中的故事、场景与观众产生情感共鸣，便会激发“实地打卡”的强烈冲动。正如中国电影艺术研究中心硕导虞晓所言，好的影视内容需“满足人的精神需求，与地方本土故事结合，引发情感共振”，这种共振正是影视IP赋能文旅的底层逻辑。

@长安的荔枝

二、产业协同：从旅游流量到经济增量的价值延伸

文旅的可持续发展，离不开“流量”向“留量”的转化，更需要产业协同形成的良性生态。

马嵬驿的实践给出了乡村文旅的范本。以“文化+旅游”为起点，景区将旅游龙头效应延伸至周边产业：农户开办农家乐、民宿，把农产品加工成特色旅游商品；与村庄合作建立种植基地，既为景区餐饮提供新鲜食材，又拓宽农民销路。如今，这里已带动千余人就业，形成“景区带村、能人带户”的格局。这种“旅游+农业+服务业”的融合，让单一景区变成了区域经济的增长极。

影视IP的产业带动则呈现出更广阔的辐射面。《我的阿勒泰》开播前，出品方与新疆相关部门共同设计旅游线路、开发衍生品、设立产业基金，将剧集流量提前导入当地文旅产业链；西安长安十二时辰街区以剧集IP为核心，构建起涵盖小吃、文创、演艺、沉浸游戏的立体商业空间，开业三年吸引450万游客，带动了周边商业、住宿、交通等业态繁荣。正如上海社科院副所长汤蕴懿所言，影视产业的“集聚效应”与“溢出效应”正在放大——不仅集聚关注度，更让文创、经济、社会效益形成叠加。

三、破圈关键：内容适配、城市支撑与长效运营的三重密码

并非所有文化IP都能激活文旅，也非所有影视流量都能转化为持续动能。从马嵬驿到长安十二时辰街区，成功案例的背后，藏着内容适配、城市支撑与长效运营的三重密码。

内容适配是前提。马嵬驿拒绝千篇一律的仿古套路，而是让历史故事融入每一处细节；《我的阿勒泰》以现实主义手法拍摄，设计的景点与线路便于串联，实现“剧情与场景共生”。无限自在传媒董事长朱玮杰指出，剧集类型与城市的适配度至关重要，“故事、角色与环境融为一体，才能激发游客的实地体验欲”。

城市支撑是基础。同程研究院强调，旅游目的地能否接住“泼天富贵”，取决于“长期吸引力”与“服务承接力”。西安作为历史文化名城，本身具备成熟的唐文化旅游集群，为长安十二时辰街区提供了天然土壤；上海凭借高水平的服务业，让《繁花》带来的流量转化为深度体验。执惠集团创始人刘照慧坦言：“文旅发展需要经济支撑，基础设施、服务水平决定了能否将资源优势转化为体验优势。”

长效运营是核心。长安十二时辰街区的“长红”堪称典范：运营团队抓住剧中“感人至深的点”，通过NPC互动、节庆延伸（如七夕、中秋主题活动）强化沉浸感；450万游客量的背后，是对“共情能力、运营细节、创新能力”的持续打磨。正如陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰所言，文旅项目要“形成长尾效应”，需不断延伸IP内涵，让游客每次到访都有新体验。

@我的阿勒泰

从废弃荒沟到热门景区，从影视屏幕到实地打卡，文旅融合的创新实践正在改写中国的文旅地图。这些案例证明：文化是根，流量是翼，产业是本，运营是魂。未来，当更多地方找到文化IP与地域特色的契合点，以优质服务与长效运营承接流量，文旅产业必将成为推动城市更新与乡村振兴的重要力量，书写更多“让荒芜变繁华”的精彩篇章。