为“悦己”而来

01

这届旅行者，在为自己花钱这件事上，看得越来越通透。出门在外非高端奢华酒店不住，主打一个“悦己”。

社交媒体上有关“奢华酒店”的讨论话题超过百万条。

在一众涌向高端奢华酒店的人群中，上班族把这里当成了“去班味疗养院”，到了酒店先在恒温泳池里洗一下身上的班味，再到大落地窗前俯瞰大自然的鸟语花香找回身心的归属。

也有商旅人士住奢华酒店上瘾，超过2个月不住一次就浑身难受。

而更多的游客则把奢华酒店，当成了度假体验的一部分，这届游客平时出差可以将就，出去玩必须“值得更好”。

就像一位网友的描述，“人生是一场体验，走进酒店大堂扑面而来的香气，是一种让人心情愉悦，放松敞开的能量。”

“好的酒店连他们前台的接待人员都散发着自信柔和的光芒，饱满的精气神与温柔亲切的服务意识。那份端庄、自信，娓娓道来，让人不由地舒心，自在。”

（图源：小红书@波波想睡觉）

越来越多消费者涌入高端奢华酒店，这背后的潜台词，其实是“我值得这世上一切美好的事物”，这也是“悦己”消费的底层逻辑。

数据显示，今年一季度中国内地酒店市场，整体房价出现一定下浮，但入住率分化明显，整体呈现出越往高端走，入住率越坚挺的趋势，其中奢华和超高端酒店的入住率超过去年同期。

不难看出，在“悦己”这件事上，消费者最终用脚投票，选择了体验更胜一筹的高端奢华酒店。事实上，在消费者冲着“五星体验”而来的同时，高星酒店也在双向奔赴消费者。

尤其近几年，一众国际知名酒店集团在国内攻城拔寨，通过布局多元化的品牌矩阵，以差异化定位满足消费者的体验和悦己需求，更能通过持续迭代的服务体系与品牌生态，为集团的可持续发展注入长效动力。

02

在这些国际玩家里，美高梅国际酒店集团（MGM Resorts International）的打法尤为引人注目。作为全球娱乐业王者，美高梅只打高端局，旗下拥有、开发和运营着一系列以拉斯维加斯为灵感的酒店品牌——包括Bellagio（宝丽嘉）、MGM/MGM Grand（美高梅）、Mirage（美高梅美幻）等，致力于为宾客打造沉浸式、全方位的娱乐体验。

过去两年间，美高梅加快了在中国的扩展脚步，成就一系列标志性的精品之作，在奢华酒店市场树立了独树一帜的品牌影响力。

其近期推出的美高梅华府（MGM RESERVE）品牌在圈内一度引发关注热点。这个以当代中国文化为内核的奢华酒店品牌，7月15日在珠海盛大开幕旗下首家酒店，旨在以当代中国府邸为载体，重新诠释中国传统文化精髓与国际奢华标准的共融新生。

伴随“悦己”消费浪潮的兴起，如今奢华酒店的内涵已不仅仅是华丽的物理空间，更扮演了承载文化、提供精神归属的“第二家园”。

这在蓬勃发展的中国奢华酒店市场中体现得尤为明显——消费者不仅期待顶级的硬件与服务，更渴望通过酒店的氛围营造，深度连接在地文化，获得独特而隽永的体验。

在这一消费趋势下，美高梅华府敏锐地捕捉到了中国高端消费者对文化深度与精神共鸣的需求，以“至臻中国·华彩当代”为内核，大胆重构了当代奢华酒店体验的新范式——从物质堆砌转向文化精彩，力求为每位宾客提供人文关怀与精神滋养，引领宾客抵达以中国文化为底蕴的华彩之境。

专属的当代中国生活家府邸是美高梅华府品牌希望带给宾客的体验理念。当“府邸”超越单纯的栖居功能，它能承载及映射更多文化和礼序的深意。《论语集注》中“礼者，天理之节文，人事之仪则”的智慧，恰注解了美高梅华府的待客之道——“府邸主人”博闻雅致，知世界，懂中国。做客美高梅华府，就像造访挚友的家，在亲和周至的照拂中，体会“府邸主人”的文化格调与生活志趣，收获难以忘怀的感动与共鸣。美高梅华府打造的当代奢华酒店体验新范式并非简单的符号堆砌，而是营造出含蓄尊贵、藏奢于简的从容与自信。

此外，对于追求“悦己”度假的客人而言，奢华酒店的核心价值之一，便是提供与自然深度连接、身心得以彻底放松的隐逸之所。毕竟自然能为都市人群制造“抽离感”，更能给心灵休憩提供“归属感”。

在这一点上，珠海香山迎宾馆美高梅华府酒店诠释得恰如其分。酒店选址珠海凤凰山麓，面揽香山湖，将“山、湖、林、院”的岭南意境发挥到极致。“引林理水、因借地形”，让建筑如自然生长般隐入山水。景观设计让原生林带与自然水系层层渗透，宾客身处其中，能真切感受到岭南文化中崇尚自然、追求和谐的精髓。

借鉴岭南建筑的前庭后院与空间设计美学，酒店客房强调私密性与尊贵感。独立的庭院、专属的景观，甚至部分配备的私人泳池，让宾客在享受自然与奢华服务的同时，拥有绝对的专属空间，真正体验“当代雅士”的府邸生活意境。

清晨于鸟鸣中苏醒，在露台或私家庭院里深呼吸山林的清新空气；午后漫步于精心设计的园林小径，感受水系的层层叠落汇入湖中；或在恒温泳池中舒展身心，洗去身上“班味”，身心回归自然的秩序......

这种被原生自然环抱的宁静与滋养，正是现代人最稀缺也最渴望的度假酒店体验。

当然“悦己”度假亦离不开味蕾的满足，美食一直都是连接在地文化与度假体验的重要桥梁。美高梅华府深谙此道，其珠海酒店的餐饮理念并非简单复刻行业标准，而是根植于岭南与珠海的在地文化灵感。

御苑中餐厅博采广府菜精粹，呈现舌尖焕新粤味；品聚珠海餐厅以开放式厨房拉近厨师与食客的距离，互动中传递温暖；芳菲苑巧妙融合东西，让宾客在雅致环境中尽享从早到晚的餐饮乐趣。

珠海香山迎宾馆美高梅华府酒店的价值表达远不止于此。它位于粤港澳大湾区的地理坐标，不仅为酒店的文化表达提供了广阔的展示舞台——深度挖掘并创新演绎了岭南在地文化，成就大湾区 “山湖林院” 诗意栖居的当代范本；更天然凝聚着对品质生活有极致追求的高净值客群——他们对精神体验的深刻追求，恰与美高梅华府的定位深度契合。

《2024胡润财富报告》显示，中国拥有600万人民币资产的富裕家庭数量为512.8万户，其中粤港澳大湾区拥有接近124万户富裕家庭，占全国富裕家庭总量的24%。

与此同时，近年“港人北上”成热潮，珠海更成为了当下炙手可热的港人度假后花园。今年五一，珠海接待游客220.11万人次，同比增长24.5%。珠海连接香港和澳门的各大口岸，通关客流也刷新多个历史纪录。《珠海已成为港澳游客热门打卡地》调查评估报告预测港澳游客在珠海年消费高达55亿元左右。

03

值得一提的是，美高梅国际酒店集团在匠心打造美高梅华府品牌的同时，也同步准备着另一旗舰品牌“美高梅美幻”（Mirage by MGM）的在华发展布局。7月16日，深圳美高梅美幻酒店的签约仪式在深圳美高梅酒店举行，正式入驻小梅沙滨海度假区。

美高梅美幻品牌在美高梅系列品牌矩阵中定位豪华级别，在传承美高梅娱乐基因的基础上，更具当代时尚风情。深圳美高梅美幻酒店毗邻一年前开业并迅速取得市场成功的深圳美高梅酒店，拥有约230间豪华客房，配备空中无边际室外泳池、水疗、亲子乐园等，并无缝衔接小梅沙的优质海滨资源。据悉，酒店预计2026年底试营业。

深圳美高梅美幻酒店建筑效果图

此外，位于上海杨浦区的上海美高梅美幻酒店，由美国铁狮门公司投资，建筑设计由著名设计大师奥雷舍人Ole Shereen公司操刀，酒店内设205间客房、泳池露台及多功能宴会厅，计划于2027年下半年开业。

上海美高梅美幻酒店建筑外观效果图

高端奢华酒店的“上瘾”本质，是当代消费者对自我价值的深度认同与精神疗愈的极致追求。在这里，空间不再是冰冷的容器，而是承载文化共鸣、身心重启和身份归属的“悦己场域”。

美高梅以“美高梅华府”定义当代中国优雅生活，以“美高梅美幻”注入都市时尚活力，满足目标客群对文化深度与体验创新的多重渴望，让每一次停留都成为践行“我值得更好”的生活宣言。

奢华酒店热，终是一场关于“如何好好对待自己”的时代共鸣。