文︱陆弃

2025年盛夏，本应是旅游黄金季。然而，美国的国际游客数量却未见回暖。尤其在亚洲市场，一股“避美”情绪正悄然蔓延。曾经令无数人向往的“美国梦”，如今却被汇率、关税、歧视和枪声一层层撕裂。新加坡米略洞察公司的一份调查报告，揭示了东南亚游客对美国旅游兴趣的显著下滑，背后折射出的，却是一场深层次的信任危机。

近80%的东南亚游客坦言，美国旅游的吸引力在下降；其中四分之一明确表示，过去半年对赴美旅行的兴趣明显减退。乍看之下，这或许不过是全球经济下行的一个缩影，实则却是多重社会矛盾交织的警讯。相比汇率或票价，这些游客更害怕的是——在美可能遭遇歧视；他们对特朗普政府的强硬政策心存芥蒂；他们对随处可见的枪支暴力充满恐惧。若说汇率让人皱眉，那么政治和社会环境，则已让人止步。

尤其值得关注的是年龄因素。调查显示，美国的“硬姿态”对年轻游客的影响更深远。边境管控、种族问题、政治撕裂，这些内容在社交媒体上持续发酵，塑造着Z世代和千禧一代对美国的第一印象。即便年轻人普遍对异国探索更感兴趣，但美国的形象危机，已成不得不面对的现实门槛。

然而，越南与菲律宾两个国家，却意外地表现出相对“热情”。57%的越南受访者、49%的菲律宾受访者表示，他们比六个月前更倾向于赴美旅行。乍看是逆势上扬，细察却难掩两国与美国之间特殊侨民纽带的深远影响。根据皮尤研究中心数据，菲律宾和越南侨民在美国的规模分别高居第四与第八，这不仅意味着亲情连接和文化熟悉，也代表着“亲身体验”对负面信息的部分消解。但即便如此，他们的兴趣上涨幅度也已不足以抵消其他国家的冷淡。

最鲜明的对比，莫过于新加坡。作为东南亚中最国际化、教育程度最高的国家之一，新加坡民众却对美国表达了最为明确的“拒绝”。高达55%的新加坡人表示，对赴美兴趣下降，仅有7%表示更想去。这不是一次偶发的数据波动，而是某种价值判断在理性条件下的清晰体现。在一个高度稳定、社会信任机制健全的城市国家里，美国的混乱与暴力、政治的不确定性，显然已无法提供“安全感”或“品质保障”。

背后的分水岭，是2024年特朗普的胜选。英国舆观公司的全球调查清楚显示，自特朗普重新当选后，美国在多个地区的“旅游印象分”持续下跌。加拿大、墨西哥、北欧、西欧……曾经与美国紧密相连的盟友，也开始以实际行动表达“不再憧憬”。欧洲游客的热情冷却，加拿大游客的明显回撤，都是这场全球情绪转向的组成部分。

而在亚洲，特朗普对越南开出的“关税大单”进一步点燃了负面情绪。46%的重税如同一记重拳砸向本就高度依赖出口的越南企业。即使在7月2日临时达成的“缓和协议”将关税调整至20%，仍未能安抚情绪，特别是对于那些依赖越南为跳板对美出口的亚洲企业来说，特朗普的贸易保护主义只会让“不确定性”成为唯一确定因素。对消费者来说，这不只是商品变贵，而是背后经济结构的不稳定性让人望而却步。

旅游，不仅仅是一次“走出去”的消费行为，更是一种价值观和心理安全的选择。对于亚洲中产阶层而言，他们所看重的不只是景点和购物，更是过程中的尊严与舒适。美国若不能在枪支泛滥、种族歧视、边境暴力等问题上做出实质改变，再多的签证便利、航班优惠，也难以唤回被打破的信任。

而美国国内民众对旅游的悲观看法，更让这场信任危机变得讽刺至极。根据社交媒体数据，4月30日至6月3日期间，美国本土用户在X、Reddit、YouTube等平台发布的相关评论中，负面情绪竟高居榜首。这不只是对外形象问题，更是国内对本国社会病灶的深切担忧。在这样的情境中，想让外国游客放心踏入美国，无异于缘木求鱼。

美国若仍沉浸在“强国自嗨”的迷梦中，无视国际游客真实的感受和态度，那注定将失去的不仅仅是旅游收入，更是软实力的核心支撑。旅游业原本是文化输出与国际认同的最佳舞台，而如今的美国，却正将这一平台变成全球公关灾难的展台。

此时此刻，美国需要的不是更多的口号，而是更深入的自省。亚裔游客并不是因为“美国太贵”才不去，而是因为“美国太乱”。一旦信任坍塌，品牌再响也无济于事。面对亚洲市场的转身离去，美国或许真的该想一想：当全世界开始“旅游去别处”，那所谓的“世界第一”是否也正在逐步成为“第一被放弃”？