面对全球化浪潮，中国白酒品牌出海，既是酒企创新开拓的战略选择，也是酒类产区融入世界烈酒产业生态的重要路径。

当地时间7月3日-7日，五粮液“和美全球行”走进德国，以文化交流、经贸合作、场景创新等多元方式为载体，开展一系列的对话交流和跨界合作活动，持续展现“和美文化”魅力与“大国浓香”风采。

业内人士表示，五粮液厚植“和美”文化，积极创新场景互动、品饮体验和文化表达，精准触达高净值人群、年轻消费者等，持续构建文化营销新范式，与世界共鉴“和合共生美美与共”的东方智慧和中国力量。

多元交流互鉴，和美五粮“香遇”德国

数千年时光孕育川酒文明，交流互鉴赓续“和美”传奇。作为中国白酒典型代表和行业领军品牌，五粮液始终坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新，赓续千年技艺文明脉络。

如今，五粮液以“和美”文化为引领，深度开展多元化交流互鉴活动，助力经贸交流合作、整合优势资源，持续绽放跨越国界的独特魅力。

当地时间7月4日，五粮液精彩亮相中国（四川）——巴伐利亚州经贸合作交流会，积极融入四川省产业发展大局，持续向全球展示四川名片、川酒龙头的风采，加快中国白酒国际化的步伐。

现场，五粮液品牌专区的文化韵味十足，整体设计融合四川地域文化中的“飞檐翘角、蜀锦回纹”等核心元素，营造出既具东方雅韵又富当代审美的沉浸式展陈体验，向与会嘉宾讲述千年传承、非遗技艺、活窖传奇、自然禀赋独特的和美故事。

期间，五粮液携第八代五粮液、熊猫造型酒亮相，进一步展现了中国传统酿酒技艺的博大精深与“和合共生 美美与共”的文化内涵，持续彰显“大国浓香”的独特魅力与匠心品质。

在“和美全球行”德国站活动期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦不仅率队先后走访调研了西门子研发中心和西门子股份公司总部，还推动双方签订战略合作协议，通过进一步整合各自优势资源，加快推进数字五粮液建设。

在笔者看来，五粮液厚植“和美”文化底蕴，以守正创新之势深化与全球顶尖企业的数字化协同，将“和美”理念融入产业革新实践，大力提升五粮液集团的数字化管理效率和运营能力，并为上下游合作伙伴的数字化转型升级持续赋能。

文化表达新范式，和美共鸣新机遇

高水平的对外开放，从来不是单向输出，而是双向奔赴的和美共鸣。

曾从钦表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，传承千年酿造技艺，秉持“和合共生，美美与共”的理念，积极拥抱全球化的浪潮，致力于将源自东方的醇美浓香传递给世界。

中国签证申请服务中心，是来华申请人了解中国、感知中国的重要窗口，也是展示中国形象、中国服务、中国效率、中国质量的重要平台，其服务人群主要包括海外华侨华人、因商来华和来华旅游的外国人，与五粮液国际目标客群高度重合。

活动期间，“全球伙伴·和美同行”中国签证申请服务中心&五粮液集团合作启动仪式成功举办。据悉，五粮液将在全球50家中国签证申请服务中心，通过创设品牌专区等多种形式开展对外宣传，以“酒”寓文传播中国文化。

曾从钦指出，五粮液期待与签证中心携手，共同讲好开放包容、蓬勃发展的中国故事，以酒为约，为来华友好人士打造“品鉴中国”之旅，从一杯美酒中感受平衡谐调的东方智慧，领略中国的文化之美；以酒为窗，让各国友人通过五粮液得天独厚的产区禀赋感受自然的神奇馈赠，领略中国的生态之美；以酒为媒，展示中国开放博纳的合作机遇，为新时代中国特色大国外交注入“和美”动能。

举杯“大国浓香”，让世界更和美

五粮液作为最早走向世界的民族品牌之一，始终致力于以酒为媒，促进世界经贸往来、人文交流、机遇共享。当下，五粮液以全球视野和创新思维，坚定加速海外布局和国际化拓展进程。

活动期间，五粮液“和美全球行”酒吧快闪活动燃动法兰克福。其中，五粮液创新打造的五谷罗尼、年丰五谷、轻红擘荔枝鸡尾酒入驻法兰克福K4酒吧，供当地消费者限时免费品饮，同时开展紫气东来·五粮液限时免费品鉴活动，深度链接当地消费者。

业内人士表示，五粮液结合当地酒吧文化氛围开展快闪活动，精准触达欧洲当地年轻人，借助低酒精浓度和果味调和的创新饮用方式，积极拓展海外年轻消费市场。

当地时间7月6日，五粮液还精心组织“丝路浓香·和美共鸣”五粮液杜塞尔多夫主题推介会，以精品化、沉浸式的品鉴形式，让与会嘉宾沉浸式体验中国白酒的独特酿造工艺与卓越风味层次，并对当地酒类核心圈层进行文化渗透和精准触达，进一步实现对高端市场的消费开拓和价值传递。

此外，五粮液还将充分发挥川酒龙头的引领作用，深度参与“川酒全球行”塞舌尔站品牌推广活动，更好地展示川酒的文化底蕴与匠心品质，凝聚发展共识，不断激发更高水平对外开放的发展活力。

举杯“大国浓香”，让世界更和美。五粮液始终秉承“和美”价值理念，以更加开放包容的姿态拥抱世界，通过多元跨界融合，以创新赋能发展，向德国及全球消费者展现中华优秀传统文化的深厚底蕴和川酒佳酿的独特魅力，为促进全球文化交流、文明互鉴、民心相通贡献酒业力量。