2025年7月5日，上海乐高乐园，小男孩第一个兴奋地冲进乐园，连票都忘了拿。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟5日在上海接受采访时说，当天开园的上海乐高乐园度假区，进一步彰显了企业对中国市场和中国消费者的坚定承诺，未来将继续坚定加码投资中国。

“上海乐高乐园度假区将成为乐高中国品牌生态系统的重要组成部分。”倪志伟表示，这一项目对企业具有“重要的里程碑意义”，也将为上海的经济发展注入新动能。

“我对中国经济的未来前景充满信心，我们将坚定不移地持续投资。”倪志伟说，对乐高集团来说，中国是“极具战略重要性的核心市场”。作为全球零售创新的策源地，中国在很多方面堪称行业“先锋”，企业在中国积累的经验和创新成果在全球其他市场同样适用。

倪志伟说，中国丰富的文化宝藏对乐高集团来说受益无穷，乐高悟空小侠系列就是最好的例证之一。

2020年，乐高集团在上海全球首发该系列。这一系列是以中国传奇故事《西游记》为灵感的原创主题系列，也是企业首个围绕单个国家的文化和故事而开发的乐高主题系列，至今已发展成包括超70款产品以及5季动画剧集的“矩阵”，更成为上海乐高乐园里的全球首发新面孔。最新开业的乐园内不仅有专门的“乐高悟空小侠”主题区，还有全球首发的“乐高悟空小侠”现场秀“花果山降魔”。

“中国的高水平开放言出必行，中国国际进口博览会就是很好的例证。”倪志伟说，作为进博会的“全勤生”，乐高集团年年都带着全球首发的新品而来，收获满满。

倪志伟说，中国的知识产权保护进步显著，“这正是我们对在华投资充满信心的重要原因——我们深切感受到知识产权和品牌价值在中国得到了充分尊重”。

5日开幕的上海乐高乐园度假区位于上海市金山区，占地面积达31.8万平方米。这是中国第1座、全球第11座乐高乐园。