6月25日，

2025微信小游戏开发者大会

在两江新区举行，

微信小游戏团队方面表示，

小游戏月活用户5亿，

拥有超40万开发者。

伽马数据此前发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2022年至2024年，小游戏市场规模复合增长率达182.3％。2024年，我国小游戏市场规模已经接近400亿元，同比增速高达99.18％，市场规模近乎翻倍。

▲大会现场。（冉雨琳／摄）

对重庆而言，以小游戏为突破口，以“政策＋服务”双轮驱动模式，为企业提供包括基金、产业奖励、人才引进等全流程的政策支持体系，有望以“小”博“大”，通过系统性布局实现抢跑。

作为全市数字经济发展的主阵地，两江新区已集聚腾讯、完美世界、哔哩哔哩等数字内容龙头企业，数字经济产业规模占全市1／3，汇聚数字服务人才近13万人。在数字文化领域，作为西部首个国家级数字出版基地，全区数字出版产业总值超过全市总量的50％，可以以小游戏基地的落户为契机，打造全国一流、国际知名的游戏全产业链集聚区。

“小而美”的“大引力”

小游戏为何令人着迷？

小游戏即点即玩，可以有效抢占碎片化时间、提高非游戏用户的转化率。社交是小游戏的特有乐趣，依托微信生态和社交优势，通过好友分享、群聊推荐等，多场景触达用户。

小游戏开发从业者刘先生指出，微信作为国民级应用，覆盖面广，降低了游戏接触门槛，尤其吸引非传统游戏用户，比如年龄较大、之前较少接触游戏的人群。

▲嘉宾进行分享。（冉雨琳／摄）

数据也显示，有超过8成的用户会通过下拉、社交、搜索等微信特有的途径主动寻找在玩的小游戏，平均每月会同时玩6款小游戏，每天在线时长也比去年增长了10％。

小游戏IAA（应用内广告）变现效率的最新趋势显示，女性和银发用户已成为微信小游戏生态中广告价值增长的核心力量。其中，女性用户贡献了高达70％的曝光量，eCPM（每千次展示可获得的广告收入）涨幅增加70％。

对于游戏开发者来说，小游戏背后也是“大生意”。

小游戏轻量化开发，大幅压缩投入。其巨大商业价值，更是吸引众多玩家入局。

腾讯游戏云负责人陈亮表示，腾讯云可为小游戏开发提供全方位解决方案，从美术创作到开发测试、发行上线、运营增长，每个环节都会尽可能考虑通过云技术、AI技术助力开发者，让小游戏开发更简单。

重庆优路互娱信息技术有限公司杨光宇给江小妹对比，开发一款手游SLG（策略类）游戏，研发成本一般需几千万甚至上亿元，《羊了个羊》初始成本仅需几十万元，半年营收破亿元。

数据显示，超过40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队，同时，小游戏生态也吸引了70％的上市游戏公司投入。IAA小游戏已连续12个月保持两位数同比强劲增长。

重庆小游戏产业优势几何？

大会上，微信小游戏宣布重庆作为首个IP合作城市，重庆发展小游戏有何优势？

游戏行业对人才的要求相当高，特别需要大量具有创新思维和审美能力的人才。

微信小游戏产品总监李卿表示，重庆众多高校资源是大会落户重庆的重要原因之一。

成都麟心科技有限公司商务负责人万韵雪也提到，游戏在美术设计和技术创新方面有高需求，而川美就能够很好满足这类人才需求。

重庆乐聚星空网络科技有限公司总经理许洋表示，重庆游戏产业在中高端人才方面很紧缺。建议可通过制定“渝籍人才回流计划”，加快吸引人才招引。同时，在本地建设校企联合实验室，加强本土人才联合培育。

▲活动现场。（冉雨琳/摄）

优质的IP合作，正成为小游戏“新增长极”。

《三国冰河时代》制作人刘小龙谈到：“IP本身是文化认同和情绪价值的投射。”

微信小游戏IP合作平台有着超200个优质IP库，此次大会上，重庆文旅的多个IP上架微信小游戏IP合作平台，成为全国首个上线的城市文旅IP合集。

优秀的文化IP能够在不同载体间自由转化，不断衍生出新的创意产品，同时保持其核心文化价值与吸引力，实现文化与商业价值的双重提升。

对于重庆来说，要不断将巴渝文化、三峡文化等特色融入游戏制作之中，打造更具辨识度的重庆游戏产品，通过游戏传播城市文化，打造城市名片、发展文化产业。

此外，重庆本土游戏从业者多表示，一定要抓住重庆市小游戏产业基地建设机遇。

据了解，该基地由重庆市新闻出版局、重庆两江新区管委会共同打造，华龙网作为运营主体，将在出版、研发、发行、运营推广到投融资、赛事等各个环节，为入驻游戏企业提供全方位的服务支持。

“现在小游戏产业正处于起势阶段，用户使用习惯已培养，商业模式也已验证，现在就看谁有决心加注投入，谁就能有优势。”杨光宇说，可以以大会为契机，提供政策和资源支持，推动小游戏产业发展。

游戏版号相当于游戏的“营业执照”，是游戏进入市场的通行证。多位受访者也提到，要用游戏“出版＋运营”结合，从“版号申请”到“全链条服务”迭代，构建游戏产业的全产业链生态圈。

产业生态仍需补强

虽然发展空间巨大，但也应该看到，目前重庆游戏的生态仍需补强。

受访者就表示，游戏产业要让企业有时间沉淀，让创业者有空间试错，也让整个产业生态在不知不觉中茁壮成长。

刘先生提到，重庆的一些扶持政策偏向工业思维，比如基于园区厂房支持，要求稳定税收、产值，与游戏产业特性不匹配。“游戏产业是创意性行业，严重依赖人才、环境和长期培育，要理解产业孵化周期，不能以传统工业产值等指标来衡量。”

▲活动现场。（冉雨琳/摄）

他建议，要制定精细化政策，针对初创团队，重在提供免费场地、版号协助、启动资金；对于中期团队，要加强人才招聘支持、金融服务等；成熟团队侧重于服务体验等。

杨光宇表示，产业生态培育要有耐心，不以短期产值论成效，避免急功近利，给予3－5年孵化周期。“只要有持续的政策及资金支持，就能吸引更多人才，重庆游戏产业做起来只是早晚的问题。”

受访者都提到游戏产业“一站式”服务非常关键。未来可在小游戏产业基地，落户协审机构，引进出版单位，组建行业协会，加快游戏产业要素资源集聚，为游戏企业提供研发辅导、出版审读、营运监察、信息发布等高效优质服务。

许洋提出小游戏链路关键环节在于：研发－上架－发行，这就需要为企业做好研发技术支撑、IP授权对接、发行资源整合等服务。

“发行环节被认为是游戏产业的‘放大器’，缺乏发行公司，游戏产业将难以做大。”杨光宇提出要特别重视培育本地发行公司，游戏研发仅能分得10％－15％的流水，发行平台往往掌控游戏产业主导权，特别现在小游戏出海蓬勃发展，发行平台作用将会愈发重要。

谈及小游戏开发资金支持，大家都认为小游戏开发成本较低，需要资金规模相对较小，但投资收益放大效应十分明显。

许洋提到，目前重庆游戏产业投资生态单一，本地风险投资偏好成熟项目，早期团队依赖政府补贴，天使轮融资成功率不足沿海1／3。

希望能够联合国内头部投资机构成立游戏产业母基金，侧重投资Pre－A轮小游戏团队；还可与行业头部发行商联投，以分成协议替代纯股权融资。