川觀新聞丨乘“勢”向前，眉山推動人文旅遊新突破
3月19日，2023“尋美鄉村·樂遊眉山”青神縣觀螢季開幕式舉行，“百旅進青”活動同時啟動，青神縣邀請來自成都及周邊地區的100傢文旅企業前來，瞭解觀螢季青神旅遊亮點。
與春天同步，第三屆仁壽縣鄉村文化旅遊季宣傳推廣活動、“丹棱遊村·傾橙時光”春遊系列活動、洪雅縣“2023陽春三月季·國風遊柳江”春季系列活動等多場文旅活動相繼在眉山各地展開，眉山文化旅遊產業迎來復蘇之勢。
文旅產業的產業鏈長、關聯產業多，對促進經濟全面增長發揮著重要作用。 乘“勢”向前，搶抓文旅復蘇機遇，眉山做瞭哪些準備？
消費提升
打造更多文旅場景
在“百旅進青”活動簽約儀式上，青神縣文旅企業與37傢旅行社和研學機構簽約，目標是引進21萬名遊客遊青神。
“百旅進青”活動現場。青神縣委宣傳部 供圖
“為配合今年觀螢季，青神推出瞭首屆螢火蟲狂歡節。”青神縣文廣旅局局長餘瑤介紹，今年的觀螢季，青神將充分整合特色項目資源，延長觀螢時間，提升觀螢體驗。
從小小螢火蟲到蓬勃發展的夜光經濟，青神縣在文旅資源深度發掘方面狠下功夫，不僅打造瞭全國第一個螢火蟲博物館，還打造出螢光夜市、篝火晚會、漢服夜遊等豐富多彩的遊玩項目。
青神的旅遊新業態，是眉山打造文旅消費新場景的諸多亮點之一。3月以來，眉山已經舉辦多場旅遊相關的主題活動，僅“尋美鄉村·樂遊眉山”系列活動便舉辦瞭3場，線上吸引超過20萬人次關註。
記者從眉山市文廣旅局瞭解到，今年1—3月全市開展各類文旅節會活動共70個，子活動達330餘個，推出特色文旅線路40餘條，“眉山寶藏賞春地”推薦點位36個，助力文旅復蘇，促進消費提升。
“接下來眉山還將在各個區縣輪番開展‘尋美鄉村·樂遊眉山’鄉村旅遊季系列活動，計劃開展‘好耍在眉山’特色鄉村旅遊體驗活動32場。”眉山市文廣旅局局長王楓表示，希望通過這些活動展現眉山四季美景和鄉村旅遊特色，打造文旅消費新場景，吸引更多遊客前來體驗，帶動眉山全市文旅消費復蘇，提振全市鄉村旅遊市場。
文旅融合
做“活”東坡文化
3月17日，眉山市東坡區三蘇祠，研學活動正在進行，200多名孩子身穿宋制漢服，在祠內學習傳統禮儀、朗誦三蘇詩詞、感悟三蘇文化。
在三蘇祠舉行的兒童研學活動。眉山東坡宋城文化旅遊發展有限公司 供圖
這些孩子來自眉山歐吉森幼兒園。園長陳玲說，研學活動意在讓孩子對三蘇文化、傢風傢教等相關知識進行拓展，為孩子埋下“文化認同”的種子。“依托三蘇祠，我們以傳承弘揚東坡文化為主要目的，策劃瞭各項特色研學項目。”眉山東坡宋城文化旅遊發展有限公司研學負責人宋傑介紹，3月以來，三蘇祠研學人數超過3000餘人。
眉山市委五屆六次全會和市委經濟工作會議提出，大力傳承弘揚三蘇文化、東坡文化，在文旅產業復蘇的大勢下，當地著力推進的“文旅融合”，也圍繞著這個關鍵點。
“今年，三蘇祠博物館將進行提檔升級建設改造，推進三蘇祠創建國傢一級博物館。”王楓表示，將通過天府旅遊名縣和全域旅遊示范區“雙創聯動”，打造文旅消費新場景，積極培塑A級景區、研學旅行實踐基地（營地）、鄉村旅遊重點村、天府旅遊名牌等品牌。
推動文化和旅遊深度融合，眉山將推出“探三蘇遺址遺跡 尋東坡人生足跡”研學之旅、“探民俗非遺 尋千古眉州”沉浸之旅、“探網紅景點 尋秀水青山”新潮之旅等系列鄉村旅遊體驗活動，吸引越來越多的眉山周邊市州及成渝地區遊客走進眉山。
模式創新
拓寬“文旅+”收入邊際
3月12日，眉山仁壽半程馬拉松起跑；3月18日，2023眉山東坡半程馬拉松接續熱度再次起跑，兩場馬拉松參賽選手超過3萬人。
“東馬”比賽現場。東坡區委宣傳部 供圖
“我提前半個月預訂的酒店，發現比賽的前後幾天房間很緊俏。”來自成都的跑友湯敏說，他和幾位外地跑友提前幾天就來瞭，“比賽之餘還可以順道在眉山玩幾天。”
對眉山而言，馬拉松並不簡單的隻是一場比賽，更是一次文旅復蘇的盛會。“一日比賽、多日停留，單人參賽、多人消費，一人跑馬、全傢旅遊。”眉山市文廣旅局負責人表示，用跑步“留住”跑者，提升旅遊消費也是眉山的目標之一。
“此次‘東馬’比賽階段，眉山整體的酒店預訂量較平日提升60%，直接消費提升超過1000萬元。”眉山市東坡區商務博覽局相關負責人表示，“東馬”舉辦月賽道沿途的酒店常常一房難求，餐飲更是火爆。
比賽結束，但比賽帶來的文旅衍生效應仍未停止。眉山市此前宣佈，自3月15日起至3月26日期間，“東馬”參賽選手可憑號碼佈，免費遊覽包括三蘇祠在內的6個眉山國傢A級旅遊景區，每位參賽選手每個景區限免門票一次。
近年來，眉山深入實施“文旅+”，盤活豐厚文旅資源，推進文旅與體育、教育、農業、音樂等領域相加相融，打造桔香稻田、竹裡稻香等特色農業觀光園區，推出東坡文化季、鄉村旅遊季、賞花季、賞螢季、音樂季、體育季等鄉村旅遊新產品，目標就是為瞭塑造人文旅遊新勝地。
來源：川觀新聞
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