标准解读！怎样才算优质星空旅游目的地
▲星联CSVA联合发起人蒋晨明讲解成果要点
编者按：
近日，由中国旅游报社组织的专家团赴安徽舒城县星空旅游调研活动圆满结束。调研期间，星联CSVA联合发起人蒋晨明代表文旅产业指数实验室星空旅游课题组向全县文旅与乡村振兴战线的负责人进行了培训，其讲解的主题为《星空旅游的价值、机会与舒城的选择》，其中分享了最新出炉的《中国星空旅游目的地标准研究报告》的核心要点。
2021年，文旅产业指数实验室星空旅游课题组发布了国内首份《中国星空旅游报告》，填补了国内星空旅游研究的空白，成为中国星空旅游发展的重要里程碑；这次发布《中国星空旅游目的地标准研究报告》是继《中国星空旅游报告》之后又一项重磅研究成果，将成为中国星空旅游发展的重要航向标。
为此，笔者采访了两项成果的主研人——星联CSVA联合发起人蒋晨明，请他就两项报告，尤其是新出炉的《中国星空旅游目的地标准研究报告》的主要内容及背后的思考进行解读。
（访谈内容较多，建议收藏后耐心阅读）
关于两份报告
问：您作为文旅产业指数实验室星空旅游课题组的负责人，也是《中国星空旅游报告》和《中国星空旅游目的地标准研究报告》两项成果的主研人，请问这两份报告有什么区别？《中国星空旅游报告》已在近两年指导了很多地方发展星空旅游，为何还要出炉《中国星空旅游目的地标准研究报告》？
▲2021年中国宁夏星空大会上，星联CSVA发起人蒋晨明发布和解读首份《中国星空旅游报告》
答：前者主要是为了厘清星空旅游的概念、价值、市场现状、发展趋势、发展路径等问题。在过去两年中，确实起到了很大作用，不少地方政府、相关机构甚至高校和研究院等来联系我们，不断深入探讨或推进实践。
但随着研究和实践的深入，我就发现了一个问题，很多希望推进星空旅游的地方，不知该如何着手，也不知该如何评价自己的工作，是好是坏没个标准，所以课题组决定研制《中国星空旅游目的地标准研究报告》。
问：可以理解为星空旅游目的地建设的标准体系或指南？
答：是的，我们希望各地参照这个内容，就可以知道当地还缺什么，需要补什么，并按我们的分值来判断自己工作的得失和优劣，这样就可以有针对性地扬长避短，尽快发展。
这项标准也填补了国内的空白，当然作为初步的研究成果，肯定还有需要完善的地方，所以我们估且称它为关于“标准”的“研究报告”。
五大维度
问：这个标准体系的核心内容需要您简介一下。
答：这个标准共分五大维度，合计20个分项，每分项均附科学的评价细则。由于这份报告的详版正式发布还需要等待一段时间，这里就不过多展开了，其实看几张示意图，核心内容都在里面了。每项的细则，还请大家稍候。但我今天可以就整个标准的维度和框架多大家多聊下。
问：那为什么要使用这五大维度进行评价，维度确立的依据是什么呢？
答：实话说，作为研究课题，同一课题，不同团队来研究，可能维度会有所不同。虽然星空旅游与深度产业化的研究和实践，目前好像只有我们课题组在做。
可能你注意到了，我一直在用“实践”这个词。这也是这份标准的研究与众不同的地方。我们不是学院派，不是讲理论的，星空旅游本来就是一门实践科学，所以，我一直强调我们的研究报告一定要遵循八个字：源于实践、用于实践。
如果是闭门造车式地写“学术论文”，或者研究成果对推进工作没有实际价值，那就没有任何意义了。
相信仔细研读2021首份《中国星空旅游报告》的同行都会发现，这里面除了基本定义算是“理论”或“概念”，其他都是来自实践的一线信息；即便一些看似理论的论断，也都是梳理实践所得，尤其是我们根据各地实践中的成败得失，总结经验教训，提炼出了星空旅游目的地发展的“四步法则”，目前已成为很多地方发展的工作指南，并被验证确实行之有效。
《中国星空旅游目的地标准研究报告》更是一本实用指南，因为它的定位很清晰，就是用于指导各地发展星空旅游，所以它更是“干货”。
丰富的实践
问：实践？能不能说的更具体点，主要是哪些实践呢？
答：实践事项相当多。大致分类的话，我想可以分为三大类吧：
一大类是顶层设计与策略。课题组依靠对星空旅游的深刻理解，以及强大的咨询和策划能力，为多地提供了顶层设计与策略。有的地方文旅发展由于各种原因可能一筹莫展，或者只有“假IP”，但我们通过星空主题的填充一下子为其找到了灵魂，从根本上打破了瓶颈，站上了新赛道。
再一类是“占领心智”类的。通过一系列的星空营销事件，如星空大会、星光嘉年华、星空研学、星空露营等，让一个地方逐渐成为大家认可的星空旅游打卡地。这其中，星联CSVA强大的策划团队、摄影师团队、直播团队、研学资源，起到了不可或缺的作用。
▲星联CSVA独创了“星海联播”特色星空地理直播
还有一类是产业服务类的。有了灵魂，有了标签，产业怎样推进呢？我们为此专门组织了星空旅游产业联合体，从投资、建设、运营等多个层面立体式为地方项目服务。最明显的如民宿产业，因为星空旅游对文旅产业的拉动效应中，最直接的就是过夜率的提升，对于倒逼当地民宿发展或喂饱存量民宿，都有直接推动作用。
▲星联CSVA谢杰拍摄于甘肃武威市民勤县，银河下的摘星小镇
问：上面提到的“假IP”怎么解释？
答：每个地方都有自己的IP，一般突出的是当地的特色文化和经典旅游资源。好的IP确实可以带来流量，但IP定位不准，或者找不到独特吸引力的话，光喊口号其实是无益的，我说的“假IP”就是指的这种。我们在实践中，确实通过星空概念的塑造，为部分地区改掉了“假IP”。
关于自然环境
问：五个维度中，第一个是自然环境质量，是不是就意味着观星条件达不到西藏那样的水准，就没法做星空旅游了？
▲即便在北京郊区，也可寻到美丽的星光。星联CSVA摄影师 浦石&一瞬流光的瞬 摄于北京门头沟区百花山
答：这是我在各地遇到的最多的一个问题。在星空旅游中，自然环境质量确实起着重要作用，但并非只有西藏才能做星空产业，有些星光尚可但距都市圈较方便的地带或许可以更快速发展起星空旅游产业（我们还有一项实践中得出的研究成果待发布，就是中国星空旅游最佳产业带到底在哪。请大家稍候）。
在这个标准体系中，自然环境质量虽然位居第一维度，但在分值上只是占据了20%罢了。所以如果一个地方星光一般，比如只达到波特尔分级的3级，但若其他分值都很高，那你总分依然可观，仍可成为一个优秀的星空旅游目的地。
最极端的例子，我们可以在北京午门广场做研学带孩子和家长认星星拍星星，这可是超级大都市的市中心……所以说对于星空旅游来讲，暗夜环境好的地方自有一套玩法，较差的地方还有另一套玩法，核心就是看你能否制订科学的顶层设计、对星空旅游的理解是否到位、是否能掌控丰富的星空文化，当然还需要会“玩”。
三个特殊维度
问：标准体系中的五大维度，第一和第三比较容易理解，分别是客观硬件和服务软件吧。像第二、四、五维度，就感觉跟普通项目有点特别，这三个维度为何能名列其中？
答：第二大维度是策划与运营的专业度。因为星空旅游的策划与运营极为专业，很具挑战性，搞不好可能就会搞偏，甚至走错方向。这里面的“坑”比较多，我们见过很多负面的教训，所以在这里单独作为一个维度以示其重要性。
第四个维度是营销传播效果。这在其他主题项目中可能只是一个小项，但星空旅游不同，因为星空主题极具传播效应，通过专业的策划，就会很快起到营销效果。这个特殊价值如果用不好，就说明星空旅游没做好，就会拉低分值。
有的星空项目基础还不错，但并没有如愿成为网红打卡地，核心问题可能就是缺少专业的策划和营销。
最后一个是跨界赋能效果，这个可能是最令人想不到的维度。但事实上，这是我们在实践中反复思考和论证的方向。很多人至今仍简单地认为星空旅游就是看星星，其实不然，星空只是一个介质，它要拉动和引爆的仍是当地文旅发展的核心产业，所以必须将它的跨界效能发挥出来。
深度理解星空、理解星空旅游，就会发现若干与当地产业发展相结合的创意点，包括地形地貌、地理名称、地方风物、历史文化、习俗节庆，以及特产、民谚、非遗等等。
我常用的比喻是羊肉串。一块块羊肉就是当地发展的一个个资源，而星空就是那根签子，只有串起来了才能叫“羊肉串”，才能形成崭新的产品价值。签子本身并不能吃，星星本身也不能吃，但将它的跨界效能发挥出来，它就能为地方发展带来新的产品、新的价值、新的契机。
淄博烧烤走红的原因之一是革新了普通烧烤的吃法，它将面饼、小葱、烤肉“融合”为一体，就变成了创新产品。星空旅游的融合跨界，有异曲同工之妙。
我认为星空旅游的专业性，实现跨界是挑战性最大的。星联CSVA这些年就是充当了一个跨界的专业“翻译官”，将天文的专业知识转换为文旅语言，再将文旅元素转换为星空文化所需，就是要改变“天文专家不懂旅游，旅游专家不懂天文”的尴尬，我们负责先“深入”，再“浅出”，不仅可以将星空与普通人的消费需求紧密关联起来，而且可用星空将一二三产打通，推动农旅融合、乡村振兴，甚至在成熟发展后，成为招商引资的重要IP。
标准体系之作用
问：这个标准体系，除了指导各地发展星空旅游，还有其他作用吗？
答：主要作用就是给各地一个参考体系，让大家对照着建设或自检。另外在每年“中国星空旅游目的地最佳案例推介”评定中，这个体系也将成为一个重要评定依据，年度案例的评定也将因之更为科学。今年我们依然会继续推出这项年度案例评定活动，有关细则将适时发布。
编后语：
真正将“星空旅游”四个字理解透并融会贯通地做好实操，确实需要专业的力量。关于各地发展星空旅游的一些误区，可详见此前我们专访蒋老师的另一篇深度访谈：错错错！这样搞星空旅游就错了！长文解读赶紧收藏
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后续待详版《中国星空旅游目的地标准研究报告》发布若干细则，以及访谈中提及的中国星空旅游最佳产业带研究成果，我们都会在第一时间发布相关消息和解读。让我们拭目以待。
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