珍酒李渡官宣姚安娜担任白酒“申遗大使”
创始人
2025-06-16 18:03:50
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6月16日,珍酒李渡集团发布视频官宣,知名青年演员姚安娜担任白酒“申遗大使”,开启白酒申遗新征程。

官宣海报

视频中,姚安娜来到世界十大烈酒产区之首遵义,走进贵州珍酒红粮库、酿酒和制曲车间、酒库等,亲身探秘珍酒非遗酿造技艺。姚安娜说:“中国白酒酿造技艺,是人类文化遗产,我为中国白酒申遗代言”。

珍酒红粮库

中国白酒源远流长,传承悠久,在世界酒林中具有重要地位和影响。至今,全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产,10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录。中国尚未有酒类被纳入,因此推动申报世界文化和非物质文化遗产,是白酒行业共同的使命和责任。

此次珍酒李渡“牵手”姚安娜,打破常规白酒代言之路,以打破边界、重构价值的“破圈”之举,吹响白酒申遗攻坚的冲锋号,是一次行业责任与文化使命的双向奔赴。

珍酒酿酒车间

姚安娜作为中国新生代青年代表,身上既有传统文化的优雅内敛,又有新时代年轻人的锐意敢为,是中国传统文化坚定的传承者、守护者和推广者。据悉,姚安娜将深度参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作,通过对中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释和文化符号的解码,全方位展现中国白酒文化的独特魅力。

中国白酒申遗论坛

长期以来,珍酒李渡是参与中国白酒申遗的核心企业之一,拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址,贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺,湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗(湘窖封坛)等丰富的文化遗产资源。

2023年4月,珍酒李渡旗下品牌国宝李渡联合茅台、泸州老窖、五粮液、古井贡酒、汾酒、洋河等知名酒企,向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录,现已被列入预备名单。

体验珍酒制曲

近年,珍酒李渡不断打造世界一流酿酒企业,以“申遗”为突破口,创新构建“文化遗产和传统技艺—消费创新—文化认同”的价值闭环,推动企业产品向“文化符号”跃升。

当前,在宏观经济形势和行业深度调整双重影响下,如何构建增长新逻辑,成为所有酒企面临的一道必答题。珍酒李渡将推动中国白酒文化成为可品味、可感知的全新生活方式,从而形成差异化竞争护城河,激发更多增长新动能。

业内人士指出,姚安娜担任白酒“申遗大使”,这是一条震动酒业的消息。从行业责任和文化使命维度看,珍酒李渡“申遗”的价值和意义早已超越商业本身,这不仅是对中国传统文化的致敬,还将填补中国白酒在世界相关遗产名录的“空白”,让中国文化符号在世界文化舞台更加璀璨。

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