据证券日报消息，随着电视剧《长安的荔枝》开播，剧中涉及的美食、景点、话题热度倍增，在线上线下掀起“荔枝热潮”，同时，剧集携手多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。多个生鲜平台数据显示，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某平台上广东荔枝成交额同比增长超560%。

《长安的荔枝》播出之后，广东与西安两地文旅媒体也多次发布剧集相关景点攻略，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。

解读：作为农业大国，我国从不缺乏优质的农产品资源。但农业品牌建设仍面临诸多挑战，如品牌多而不精、大而不强。这导致许多地方虽然有特色农产品资源，但由于缺乏品牌建设的意识和能力，最终只能以低廉的价格出售。今年中央一号文件明确提出，要鼓励各地因地制宜发展特色产业，并支持打造乡土特色品牌。

荔枝是广东最重要、最具特色的农产品之一。凭借得天独厚的气候条件，广东荔枝的栽培面积、产量与产值均居全国第一，全产业链从业人员超180万人，在全省农业经济中举足轻重。今年荔枝迎来丰年，广东荔枝产量预计约160万吨。

为做好销售，广东省农业农村厅牵头制定《2025年广东荔枝促销行动方案》、成立省荔枝促销工作专班。此外还专门针对茂名、广州、湛江、阳江、东莞等9个荔枝主产区不同的品种和上市时间，策划产销对接活动错峰错位推广，进一步拉长鲜果供应的周期。

如此力捧这一水果“顶流”的背后，是广东做强县域经济的迫切所在。不同于发展相对平衡的江浙，广东苦于“区强县不强”多时。如何让全省122个县（市、区）、1613个乡镇（街道）、2.65万个行政村（社区）发展起来？2022年底，广东启动实施“百县千镇万村高质量发展工程”，并提出“要深化农产品‘12221’市场体系建设”。

所谓“12221”，即建立“1”个农产品大数据，组建销区采购商和培育产地经销商“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和供应商走进销区“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、农民致富等“1”揽子目标。截至今年，农产品“12221”市场营销体系已连续4年写入广东省政府工作报告。

“一年开局起步、三年初见成效、五年显著变化、十年根本改变”，这是广东“百千万工程”的目标任务。眼下站在三年节点，广东到了初步验收的时刻。仅以荔枝产业为例，截至2025年4月，全国名优特新农产品名录共收录31个荔枝品种，广东就有21个荔枝品种入选，包括高州桂味荔枝、增城荔枝等。

就在今年初，农业农村部办公厅公布中国全球重要农业文化遗产预备名单，广东岭南荔枝种植系统（增城、东莞、茂名）位列其中。对于广东来说，荔枝还有更大的可能，即打造一张“世界名片”。据媒体报道，广东已经组建了全国最大的荔枝出口集团——中荔集团，培育出口示范基地和出口企业。